“假作真時真亦假，無為有處有還無。”
用來形容近兩天Pony馬化騰朋友圈真真假假的回覆再合適不過。
5月8日，在馬化騰“假回覆”《騰訊有沒有夢想》的P圖風波後，又一波朋友圈的截圖火了，據說這次是真的！
事情的起因是張一鳴發了一條朋友圈：celebrate a small success！
然後，Pony馬和Yiming張就微視是否“抄襲”抖音“懟”上了。
應用市場研究公司Sensor Tower的數據顯示，今年一季度，抖音下載量達4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應用。
騰訊因為屢屢涉足投資沒有在主營業務上持續發力，被“批判”為沒有夢想。
那麼張一鳴的頭條繫有沒有夢想呢？
頭條系的夢想
2018年第一季度，對於張一鳴來說是難熬的。
頻道被關閉、APP被下架、內涵段子被關停、抖音關直播和評論...
在今日頭條接連遭到監管重錘之際，騰訊還選擇了在此時機復活原本已經關停的微視，並且怒砸30億元補貼。
就在你以為頭條系已經變成了鹹魚，沒有夢想的時候。
抖音卻“暗搓搓”的暫居全球iPhone應用下載量的榜首。
對頭條系而言，抖音承載的是今日頭條的新模式探索和流量拓展，將用戶習慣的圖文模式轉移到以視頻為主的抖音模式，今日頭條旗下三大視頻產品：抖音、火山、西瓜承載的是用戶興趣轉移的核心目標，也是頭條廣告增長的新引擎。
對於媒體和自媒體而言，抖音“拳打”快手、“腳踢”微博、還吃掉了95後00後的社交圈，同時承載了今日頭條“出海”的夢想。
這就像是，李雲龍一個人拿到了所有“軍餉”，友軍們看著能不眼紅？
如同這次張一鳴與馬化騰朋友圈針鋒相對你來我往，這背後毫無疑問是兩家公司關於社交短視頻的商業戰爭。
抖音：愛我你就誇誇我
一個人抖音不過癮，一群人抖音才巴適。
除了線上的宣傳推廣之外，抖音延續了今日頭條系的線下“搞事情”：沒事兒辦些“抖在成都”的活動，舉行抖音咖線下party。
活動形式也很簡單，就是大家一起吃吃喝喝，對抖音團隊來說，成本低，卻能調動用戶的積極性，並擴大影響力。
另外，讓人又愛又恨的算法也是抖音覺醒的“元力”。
雖然之前抖音視頻下架多是因為算法無法識別內容的合規性問題，但不得不承認，算法確實是抖音最大的資源之一。再加上抖音的創始人梁汝波又是今日頭條的技術總監，運用了算法的抖音更可謂“如虎添翼”。
抖音在產品層面加入了算法推薦模型，來保證視頻的分發效率和去中心化。
也就是說，一方面，運用了算法的抖音，可以保證在抖音的平臺上，每個視頻被看到的機會都是平等的，這對於普通用戶來說，只要生產了優質的內容，就可以通過內容，為自己帶來大量的曝光和播放，收割大量關注度。
另一方面，隨著用戶的增長，抖音上的視頻量會越來越多，這些視頻只有通過算法才能更有效地分發出去，用戶在篩選視頻的時候，也更容易找到符合自己口味的視頻。只要你看過幾個視頻，抖音就能大概知道你的喜好，並主動推類似的視頻給你。
後抖音時代的潛伏者
曾經有人說，抖音拯救了許多企業，你還別不信。
例如CoCo奶茶：曾經在與一點點等品牌的爭奪戰中就要敗北之時，抖音的神來之筆，讓CoCo奶茶重打翻身仗，硬是靠著幾大抖音網紅菜單，又在奶茶界打下了一片“江山”。
再如海底撈：對於抖音的網紅吃法由之前的“不屑”，再到官微發文肯定，最後直接誕生了一道新菜“抖抖麵筋球”。
隨著短視頻的火熱，抖音上湧現出了越來越多的“野生網紅”。
僅靠一個IP、一兩個人的創意，小作坊式的生產模式，很難支撐長期的內容生產和商業變現，這幾乎是困擾所有“野生網紅”的一道死命題。
群體的力量大於個人的道理大家都懂。抖音背後一直“暗中觀察”的潛伏者也浮出水面，它就是——MCN（Multi-Channel Network）。
你可以將MCN理解為網紅運作模式。
MCN模式
它源於國外成熟的網紅經濟運作，本質是一個多頻道網絡的產品形態，將PGC（專業內容生產）內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
前兩年，MCN還是一個活躍在小範圍的名詞，但隨著微博等平臺對MCN機構的扶持，這個概念逐漸從小眾走到風口。
相對於“孤軍奮戰”的網紅來說，MCN機構會在選題、腳本、剪輯節奏、視頻包裝等各個方面和創作者進行溝通，不斷地優化視頻的質量。
此外，MCN機構還會給創作者提供站內的流量扶持、漲粉資源，讓他們擁有更好的曝光機會。
根據易觀發佈的2017短視頻MCN行業發展白皮書，2016年國內短視頻MCN僅有420家，但隨著整體MCN機構的增多，到2019年時可能會超過4700家。
對於MCN機構而言，抖音也是一個潛藏的標的。
因為MCN機構總是與平臺共生，在過去兩年，他們曾經與秒拍、美拍親密無間。
而隨著抖音從短視頻領域突出重圍，MCN們又把目光瞄準了這塊流量藍海，逐漸把重心遷移至抖音。
浪裡白條新抖音
在短視頻化已經成為一個不可逆轉的趨勢之時，我們能做的只有被動接受抖音的“佔領”。
這張關於2017、2018屆畢業生的調研圖很有意思，目前95後向往的新興職業，居然一多半是“主播和網紅”。
圖片來源網絡
所以，正能量頭部網紅，是網紅髮展勢在必行的道路。
2016年紅起來的papi醬不僅集美貌與才華於一身還成立了自己的MCN機構。
2017年紅起來的清華網紅博士畢導認真向你“發射”他的奇思妙想。微博“博物雜誌”的管理員張辰亮也因為各種風趣幽默的“科普”成為了網紅。
2018年，西工大博士張亞輝發表論文《手擀麵加工過程中的非線性力學及熱力學原理》一本正經地科普擀麵過程也躋身新時代的“學霸網紅”。
大浪淘沙的時代還未結束，但也沒有誰能夠清晰地說出穩贏的棋子該落在哪裡。
內容和IP就是衝浪板，波浪的流量紅利就是抖音。面對著襲來的波浪，大家都在往前衝，因為沒有人希望從浪尖跌落。
不論是浪裡白條——新抖音，還是雲裡金剛——新微視，在短視頻時代我們真正希望的是：
被選拔出的“網紅”應該既有內涵，更有正能量！
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