在我認識的辣條裡,
敢硬懟韓國樂天的,
我只服衛龍。
(凡誠 作品)
☀
最近韓國一家公司讓全中國上下炸了毛!
兩天前,韓國樂天集團與韓國軍方達成換地協議:
用148萬平米的星州高爾夫球場,
換取一塊6萬多平米的軍事用地,
目的是為“薩德”的部署騰出空間。
毫無疑問,這樣的舉動就是在挑火,
群情激憤下,終於有中國公司作出回應!
就在昨天(3月1日),
中國辣條界的老大挺身而出,
宣佈在全國範圍內下架入駐韓國樂天的產品:
此舉一出,網友們拍手叫好,
霸道,解氣,不愧是中國好辣條!
同一天下午,樂天中國官網癱瘓,
疑似遭到黑客攻擊。
1
作為大中華的風味美食,
辣條,
曾經存在於每一箇中國孩子的童年回憶中,
也是每一代班集體中,
無可替代的硬通貨。
它也許來自於一粒大豆,幾經研製,
終成舌尖上的美味。
也可能剝離自一雙舊皮鞋,
搗爛,熬化,再加一點色素點綴。
總而言之,辣條的起源,黑暗卻極具傳奇性。
今天要隆重介紹的,
正是辣條界當之無愧的霸主,
同時也是怒懟韓國樂天的前線英傑——衛龍。
2
和大多數勵志故事的橋段一樣,
衛龍的老闆劉偉龍(化名),
高中學歷、農民出身,
低調,樸素,有野心,
沒錢、沒勢、沒背景。
單看相貌,有幾分神似許家印。
上世紀末的湖南平江,
長年受水患之害,
是個十足的貧困縣。
1999年,21歲的大好青年劉偉龍,
正式決定逃離家鄉,
去600公里外的河南漯河,
放飛夢想。
3
那一年,大豆價格離奇暴漲,
辣條這種豆制替代品應運而生。
低門檻,大需求,易加工,
無數作坊式工廠遍地開花,
劉偉龍也辦起自己的“平平食品加工廠”。
十幾年後的今天,
衛龍無疑是辣條行業的最強王者,
但回想十幾年前創業最困難時,
全國各地有超過2000家辣條廠。
即便身處零食行業生態鏈的末端,
慘烈廝殺,血雨腥風也是常態。
一次全國範圍內的食品安全風暴,
成為衛龍殺透重圍的轉折點。
4
2005年,平江一家辣條公司遭央視曝光,
新聞中,這家公司的工人偷偷添加化學劑,
一夜之間,辣條成為人人牴觸的垃圾食品。
成百成百的小作坊被關停、整頓,
辣條行業第一次走到了死亡邊緣。
此時的劉偉龍正帶著手下2000名員工,
在全國範圍內進行掃蕩式推廣,
上至連鎖大超市,下至學校小賣部,
強勢進場,春風得意。
突然襲來的食品安全風暴,
讓這位帶頭大哥險些一夜白頭。
沉寂幾天後,劉偉龍作出大膽決定:
引入最先進的生產設備和質檢體系,
放慢推廣速度,專心打造國內第一的口碑。
5
這一仗的勝利,在衛龍發展史上極具里程碑意義,
此後衛龍多次集中力量整合市場,
將同行中小企業一掃而光。
為了迎合年輕人需求,2011年前後,
衛龍開發出辣條以外的多種新產品,
其中最有名的,當屬楊冪代言的“親嘴豆筋”。
清新靚麗的當紅明星代言,
將衛龍的品牌形象提高至新的高度。
嚐到甜頭的衛龍,又玩了一次花樣:
模仿蘋果公司。
6
走進這樣一家門店,無論展位還是大幅廣告,
都透露著“蘋果元素”,
高科技光環籠罩下,
賣的卻是辣條。
在很多人印象中,辣條的包裝依舊簡陋、原始。
自2014年起,衛龍與互聯網大潮無縫接軌,
在和網紅節目暴走漫畫聯手後,
廣告包裝也統一成新時代畫風。
更有心機的是,衛龍自己“流出”了一期“工廠暗訪”系列,
視頻上沒有想象的汙水橫流、粗劣車間畫面,
充滿科技感的流水線,
讓每一個看過的人倍感安心。
如此耗費財力物力,
也讓衛龍衝破“垃圾食品”的疑雲,
具備了走向世界的強大實力。
在外國電商平臺上,衛龍的“身價”連翻數倍,
一經推出,深受外國吃貨們的追捧。
7
衛龍還曾自導自演過一次事故營銷,
某天早晨,衛龍旗艦店主頁“突然”被表情包占領,
之後迅速傳出事故起因是商家“拒發貨”:
就在買家和吃貨驚疑熱議時,衛龍官方又道出真相:
在驚疑、憤怒、捧腹之間自由蹦躂,
衛龍把吃貨客戶們撩了個遍,
成功實現一次又一次圈粉。
☀
不知不覺間,
這家土生土長“有點賤”的企業,
默默陪伴幾代少年人走過青春時代,
當初流連小賣部的80、90後也開始慢慢老去。
而衛龍卻總是不忘撩動我們逐漸遲鈍的神經,
一家如此頑皮接地氣的企業,怎能不討人喜歡?
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