戛納電影節不僅是一場電影人的狂歡盛典，同時也是世界各大品牌爭相借勢的一大營銷熱點。今年戛納營銷的大贏家裡有一匹黑馬，那就是菁華FRESH HY洗衣凝珠，憑藉范冰冰那條與產品同色的菁華色蛋糕裙的紅毯走秀，獲得5億瀏覽量，可謂賺足眼球。
一顆洗衣凝珠引發的菁華色風潮
隨著范冰冰以一襲綠色蛋糕裙亮相第71屆戛納國際電影節開幕紅毯，菁華品牌正式打響了本次戛納借勢營銷的第一槍。菁華品牌從菁華FRESH HY洗衣凝珠的顏色特性出發，利用范冰冰的戛納造型切入，將蛋糕裙的綠色命名為“菁華色”，成功地將時尚女王范冰冰的戛納紅毯變成了洗衣凝珠的菁華首秀。同時，通過冰冰紅毯戰袍與洗衣凝珠的撞色，迅速讓大家記住了“菁華色”的概念，引發了一場來自戛納的菁華色風潮。
帶貨女王范冰冰的菁新選擇
在“菁華色”成為熱議色後，菁華品牌緊接著在電商揭曉了范冰冰品牌代言人的身份，利用范冰冰帶貨女王的人設，將菁華FRESH HY洗衣凝珠作為冰冰同款熱推，引發搶購風潮。
媒體報道助力將熱度推高
在電商發力之外，菁華品牌還全網推送了范冰冰菁華色蛋糕裙驚豔戛納紅毯話題，藉助媒體報道的力量，把菁華FRESH HY洗衣凝珠作為范冰冰戛納造型強關聯產品進行介紹，迅速提升洗衣凝珠的知名度，將洗衣凝珠的濃縮、清新等關鍵詞植入消費者腦中。
備戰618種草不忘拔草
最後菁華品牌在種草洗衣凝珠之外不忘拔草，以一波618導流預熱完美收官本次范冰冰戛納借勢營銷。在所有的宣傳稿件中預先公佈了天貓618的特別福利——“買菁華搶LV包包”活動，在種草完畢之後迅速引流至電商，完成真正的內容導購。
本次的范冰冰戛納的時尚跨界營銷可謂是菁華品牌的全面勝利，成功地提升了菁華FRESH HY洗衣凝珠在中國消費者眼中的知名度，迅速地樹立起菁華品牌的時尚形象。這次范冰冰話題的熱度也充分證明了菁華品牌日本團隊挑選范冰冰作為代言人的獨到眼光，讓我們一起期待菁華×范冰冰的下一次時尚大事件。
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