有时候会人满为患。
上千岁的文物们，
正襟危坐接受大家的围观和赞叹。
我们和他们相隔几千年，
最终又以这种方式相互问候。
当暮色四合，
人潮褪去，
他们还和我们看到的一样吗？
如果给你一把手电筒
你敢夜游博物馆吗？
有人敢！
手电筒的光扫过墙上的字画，
又照在人面青铜鼎，
一切正常，并没有诡异的事情发生。
他深呼一口气，
继续往前走，
……
在他走以后，
刚刚经过的房间房间亮了。
然后，文物们开…开口说话了！
“是时候表演真正的技术了”
“你们看我这千年拍灰舞能火吗？”
“我们才是千人千面的老戏精”
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上面所描述的场景还有画面，出自昨晚7点左右在朋友圈开始被不少人分享的一个H5——《第一届文物戏精大会》。
H5是为了迎接5月18日，也就是今天的国际博物日预热造势。
它由中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物馆、山西博物院、陕西历史博物馆、广东省博物馆、浙江省博物馆这七大博物馆与抖音联合发起。
在体验的过程中，估计会让不少人会想起电影《博物馆奇妙夜》。
*图来自电影《博物馆奇妙夜》
也可能会想到，今年年初，CCTV播放的一部关于文物的百集纪录片《如果国宝会说话》。
*图来自纪录片《如果国宝会说话》
不管你联想到的是什么，这一定也是今年上半年看到现在，值得去展开讨论的一个H5。
因为它从感官上，提供了一个能让人入戏的刺激点——
那就是让我们原本印象里，那些一本正经、有点严肃、甚至可望不可即的国宝文物，“悄悄地活起来”。
而且，还是以一种“抖音感”的方式。
这种“反差萌”的视觉体验，很难让人拒绝。
根据H5制作方 MadMonkey 方面透露的信息，到今天下午3点，H5的访问量已经超过400万。
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其实，在2017年的时候，抖音方面也用相同的逻辑，创作过一条“让世界名画抖起来”的H5。
当时那个H5，更多侧重于在视觉层面的互动。
这次的《文物戏精大会》，则加入了一些小剧情和抖音梗。
比如它设置了一个博物馆管理员的身份，带人进入到博物馆的空间来开启叙事。
比如文物们的“表演”，只有使用过抖音的人，才可能在看到“当当当”“表演真正的技术”“98K电眼”这些词汇后，能够心领神会。
“98K电眼，了解一下”
从这个点去看的话，抖音这款App，已经建立起了一套属于自己平台的视听传播语境。
也就是说，品牌想要在抖音上做传播，只有把视听物料做得有“抖音感”，才可能会带来自己想要的传播效果。
另外，这两年，越来越多原本在我们印象里的传统文化和历史人物也开始走出“画框”，以一种现代人能够快速接受的方式进行沟通。
比如故宫淘宝的“卖萌”；
比如2016年，腾讯创新大赛NEXT IDEA的《穿越故宫来看你》H5里，明成祖朱棣唱起了rap；
这些“开口说话”“起身跳舞”的国宝文物和历史人物，因为根植于我们自己的历史和文化土壤。
所以当它们“鲜活”起来的时候，那种“熟悉的陌生感”，会让人更加觉得趣味化。
当然，前提都是，这些创意本身，它既尊重历史和人物本来的面貌，也符合在互联网环境成长起来的这一代人的接受方式。
记得《如果国宝会说话》里有这样一段文案：
我们凝望着最初的凝望，
感到另一颗心跨越时空，
望见生命的力量之合。
6000年，
仿佛刹那间，
村落成了国，
符号成了诗，
呼唤成了歌。
6000年下来，中国传统文化里的经典，值得传承的有很多。
但似乎只有在这两年，那些更容易让人接受的“传承方式”开始涌现了出来。
比如，创办《国家宝藏》这样的文博探索节目是一种，拍摄《如果国宝会说话》这样的纪录片是一种，故宫淘宝卖萌的方式是一种……
还有在《第一届文物戏精大会》的H5里，现在也看到了新的一种。
且不管这些传承方式的具体效果如何，但一定是只有调动一代又一代年轻人的兴趣和参与，才能让经典，真正地传承下去吧。
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