南通博物苑是中国人独立创办的第一座公共博物馆，也是我市在文创产品开发的“网红”路上走得最早的一家博物馆。现在苑里开发的文创产品早就跨越了胶带、抱枕、冰箱贴的文创“1.0时代”，开发出具有地道南通韵味的文创产品。
在南通博物苑南门外的文创产品商店，随处可见博物苑近年开发的文创产品，从勋章丝巾、雨伞，到丁月湖印香炉款红木杯垫，这些产品很多都出自学工艺美术出身的施东升之手。
目前南通博物苑累计推出各类文创产品约200种，年销售100多万元，营收不仅支持文创产品的可持续开发，也丰富了博物苑的各类临时展览。
当前，环濠河博物馆群国有博物馆将可自愿开展文创开发的试点，并可提取一定比例开发收益用于奖励开发人员。目前南通博物苑正配合南京中国科举博物馆“张謇”展，开发状元张謇主题相关文创产品。
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