法系怪圈,全球销量高达387万台,为何国内只卖25万台?

也不能说法系车卖不动,全球市场上PSA集团全球销量达到387万台,全年全球销量达到390万台,同比增长幅度高达6.8%,很明显如此产品销量表现呈现利好局面,全球市场上来说法系车仍然是全球十大汽车集团之一,但也就是这个征服全球的法系车,却唯独征服不了国内市场。

我们不禁发问,为什么征服全球市场的法国人,单单征服不了中国人。



任何产品销量都是市场定向选择的结果,很明显法系车如此销量不堪是市场主动放弃的结果,对于整个市场来说,法系车被消费者抛弃终究离不开三点:

1、战略错误

2、长期冷漠市场

3、产品力滑落明显

法国人是高傲的,所以在产品推进战略上,法国人一直将自己的两大品牌定位较高,至少是定位合资车中的“高端品牌”,但这是欧洲市场的选择结果,并不是国内市场的定位,话说回来法系车定位合资车的高端车并没有错,譬如说标致在欧洲的确是抗衡大众产品。



但到了国内市场,标致并没有针对性的做出产品优化,这与大众对待国内市场的态度大相径庭,大众针对国内做出了多方调整,推出了适时化的特供车,在此前产品基础上研发出国人喜欢的产品,标致则是固执的引入偶系产品,譬如说标致308S这类小车虽然操控极佳,但不适合国内消费者。



造成这种结果的直接原因是法国人长期淡漠市场,很明显在推动国内产品上, 法国人没有意识到国内消费者需要什么,到现在没有提出一个“在中国,为中国”的战略方向,想法因为销量不佳,法国人一直都在调整国内市场人员布局,仅仅去年就动荡两次,去年年底更是撤换了10位高层,频繁变动管理者很明显无法让企业更好的适应市场,新体系还未搭建完毕再次换人,对企业来说不是件好事儿。



你说法系车好吗?好!但你说它不好吗?也不好!否则不会一年只卖25万台,大把的消费者放弃法系车的原因是什么?

法系车强在了底盘以及用料上,的确出色,但他没有推出适合国内消费者驾驶的产品,至少在三年前如此,这两年法系车也在变动,但很明显合资车市场布局已定,产品虽好但缺乏布局,法系车败给市场的原因只能归咎于自己。