新世相營銷課已做好活不過12點的準備,我們卻甘願做「韭菜」

今天早上(大概7點),朋友圈被新世相的營銷課刷屏了!

光從海報上看的話,跟前幾次的網易、三聯的營銷課很相似:

強大IP+標題黨+誘導分享

這在運營人看來已經是很老套的玩法了——微課裂變。

奇怪的是,新世相居然能在這個被人“嚼爛”的模式下再次刷爆朋友圈。是網友人傻錢多還是這個課程真如宣傳那般“貨真價實”?

先從海報的設計說起:

初始價格是9.9元、二級分銷、萬份漲價

每萬人漲價會漲價5元,讓後來者推廣收益更高,同時購買者有緊迫感。

從早上7點開始,朋友圈就開始一場“價格大比拼”,看誰是這場營銷的“獲利”者。

“只買漲不買跌”的心理讓很多網友趨之若鷺,新世相也通過這個小心機實現了一次營銷多次轉化的效果(想必比他的營銷課還精彩):

公眾號增粉(生成海報需要關注公眾號)+社群流量導入(獲取聽課方式需要進群)+APP導流(下載APP後才可以聽課)+品牌曝光(畢竟又一次刷屏了)

在這個拉新成本越來越高的時代裡,新世相少有的開啟了“賺錢拉新”的模式。

而各大媒體的宣傳更是帶來一波波高潮:

(其實在活動開始之前,新世相團隊已經完成了課程錄製、流程測試、以及KOL的聯繫工作。)

任何引爆朋友圈的活動都少不了前期的種子用戶,新世相本次活動開始前也是找了大量的合作方,以及之前在知識付費榜單上的KOL進行合作,保證第一波流量的足夠爆發。

(i排版開啟“買一送一”模式)

對於想通過分銷來賺取“佣金”的網友,在各大營銷號面前不過是九牛一毛:

而這正好印證了“長尾效應”的市場規律——

大多數需求集中在了頭部,成為了帶動趨勢的力量,而尾部小量零散、個性化的需求會成為追隨力量,形成需求曲線的尾巴。誇張一點說,長尾效應消費的正是那一條長長的尾巴,小眾需求的市場累加起來,將會形成比頭部趨勢市場更大的市場。簡要來說,即從每個人身上賺少量的錢——但是要賺更多人的錢。——鯨媒體

賺很多人的錢,帶來大量的流量,上午9點左右,新世相讀書會App或因流量過大,導致服務器出現故障已經無法下載。

緊接著11點左右,經大量用戶投訴,新世相營銷課的頁面已被封

這並不是偶然,新世相早已預感到封號的風險——啟動小號,不至於大號折損,叫停之前,閃電行動已導入不少用戶。

很多人甚至在群裡喊話退款,當然這是不可能的:

很多衝著課程去的反而被微商,被噁心到的網名開始群起攻之:

微博下也是罵聲一片:

不知道新世相此次的營銷能獲得多少粉絲,失去多少人心,但以往的經驗告訴我們:我們會很快忘記。

當下一波“知識分銷”來臨時,我們仍會義無反顧,對於那些質量“參差不齊”,教人如何打造付費爆款產品的“知識”,我們毫無抵抗力。

正如三表說的:

所以你們看,只要品類合適,我們都是拼多多的用戶,端著中產階級的架子,你,幾本?

不管是被割的“韭菜”還是“酸葡萄”者,買賣決計不虧,只是我們何時才能緩解內心的焦慮,不加思考的加入他人設定的狂歡?