【導語】今年一季度，國內家電市場銷售情況究竟如何，數據背後透露出哪些信號，未來家電市場又能否為塗鍍板開闢出些許商機？我們可以將家電銷量及相關鋼市行情，作為下游消費的有利補充數據，進行分析積累。
國家統計局中國經濟景氣監測中心發佈監測報告顯示，2020年3月份家電產業景氣指數為131.75點，環比增加83.54點，增幅173.28%；同比減少11.48點，減幅8.02%。數據顯示，3月份家電產業景氣指數大幅回升，但相較2019年同期有明顯回落跡象。
今年一季度國內家電市場零售額規模1204億元
2020年第一季度，我國家電市場整體零售額規模達到1204億元，同比下降35.8%；其中，彩電市場零售額為220億元、空調市場零售額為145億元、冰箱市場零售額為135億元、洗衣機市場零售額為105億元、廚房電器市場零售額225為億元、生活家電市場零售額為344億元。
圖片來源：中國電子信息產業發展研究院
多數企業營收下降
受疫情影響，多數家電企業業績嚴重下滑甚至虧損，以部分上市公司Q1財報為例，格力預計營收207億元-229億元，同比下降44%-50%；利潤13.3億元-17.1億元，同比下降70%-77%。
綜合來看，2020年一季度國內家電產品銷售額大幅下降，行業利潤大幅縮減。
房地產低迷拉動家電消費持續下降
當前房地產拉動效應減弱。家電行業與房地產行業息息相關，作為房地產後週期行業，房地產行業對家電行業拉動作用較大。根據廣東省房協研究部的最新報告統計，第一季度廣東省商品房銷售面積1802.30萬平方米，銷售額2557.51億元，同比分別下降29.1%和25.4%。
基礎原材料價格急降
國內需求減弱，對家電製造業來說是一個不利信號，家電行業轉向低速增長或許只是開始，未來面臨的寒冬可能比當前形勢更加嚴峻。有不少家電廠商無奈表示，“原來高價買入的原材料，現在原材料價格下降，導致目前高價品賣了虧本，不賣又沒有流動資金無法運轉。”
公共衛生事件帶來的基礎原材料價格急降以及庫存較多直接波及到家電製造業。2020年年初以來，樂從市場鍍鋅板價格大幅下降，1月16日價格報4910元/噸，4月2日價格報4275元/噸，兩者價差達635元/噸；而2月27日鍍鋅板價格報4615元/噸，與4275元/噸的最低價相較而言，價差依然有295元/噸。3月份衝高受阻價格進一步回落。庫存方面，截至4月24日，華南地區塗鍍庫存為39.15萬噸，較17日僅減少0.05萬噸。從市場反饋來看，樂從冷鍍市場整體表現較弱，高庫低需依然是抑制價格的根本原因。另一方面，市場成交氛圍也比較清淡。預計短期內冷鍍市場或繼續弱穩運行。
2020年一季度樂從塗鍍主流產品均價走勢
基本情況總結
對於當前家電原材料價格下降，家電企業庫存較多的情況，從廣東省財政廳獲悉，廣東將統籌安排17.8億元(人民幣，下同)補貼資金支持汽車和家電下鄉，促進農村消費提質升級，預計可拉動家電消費90億元。
有專家則認為，目前很多家電產品已進入存量市場時代，未來可持續增長空間不大，對於企業來說，如果能開發出新產品品類，就可以開發增量市場，支撐企業持續增長。同時也認為，房產刺激、家電下鄉、消費券以及其他刺激經濟的政策可能並不能立竿見影。疫情對家電業產生了巨大的影響，但需要注意的是，除了考慮疫情的影響之外，部分家電企業業績在2019年年報中已出現營收增長停滯、淨利潤下滑趨勢。這或許可以給家電企業一些啟發，注重存量市場深耕的同時，也需要抓住外部市場環境變化的機會。
【結語】隨著疫情逐漸得到控制，家電出口會講述怎樣的故事？能撬動多少鍍鋅板的需求？請關注接下來家電出口的外貿成績。
