为什么寒羽说98%的商家都不知道直通车是什么，因为直通车的推广位在下半年做了重大调整，熟悉付费推广的商家可能知道定向推广被分给了超级推荐，但是你知道么？综合搜索几乎一半的位置，都给了直通车。淘宝已经已经开启了史无前例的收费行为，这篇文章，寒羽就向你解析。
你好，这里是寒羽说电商为你提供的直通车课程，本节课程，寒羽要和你讲解的是：什么是直通车。
淘宝直通车是淘宝为商家提供的一款，按点击付费的推广工具。商家根据潜在消费者每次广告的点击行为，向淘宝直通车付费。其原型是互联网早期的CPC广告，随着谷歌为CPC广告带来了竞价排名之后，这一类广告有了一个专业叫法：P4P。P4P的名词解释为：按平台规则竞价获得广告展示排序，然后按照用户点击行为支付广告费。
明白直通车是什么之后，你还需要知道直通车的广告位在哪些地方。直通车的广告位分为无线端广告位和PC端广告位。我们先看一下，无线端的直通车广告位。
一、无线端站内广告位分布如下：
1、手机淘宝APP搜索结果页（这是直通车最常规的推广位）
搜索结果页展示的直通车广告位，相当于把你的商品关键词搜索结果提前了很多名，这个位置是直通车的最核心的推广位，也是成交效果最好的地方，因为展示在搜索结果页的直通车广告，完美地承接了消费者的购物搜索需求。
在手机淘宝搜索结果页面，商品主图左上角带有“HOT”标签的商品，就是直通车推广商品。同时直通车推广商品在商品标题下，还有一个浅色的“广告”字样，有些商家会故意在商品主图上加一个HOT角标，让同行误以为他是直通车推广商品。
寒羽把无线端直通车主要展示的位置整理在了文稿当中，需要的同学可以点击查看。
上面寒羽讲的是，官方告诉我们的直通车搜索页面的广告位。这些位置寒羽叫它“直通车显性推广位”。但是在搜索结果页还有一些直通车位置，他们并没有显示HOT的标签，也没有显示广告的标签，看起来和常规的综合排名商品一模一样。但他们确确实实是直通车的广告位，这种广告位寒羽叫他们隐性推广位。寒羽在文稿里放了一张图，告诉你什么是显性推广位，什么是隐性推广位。聪明的小伙伴，可以尝试分析一下隐性推广位的特征。
根据寒羽的观察和同行一些车手的交流，得出一个大概的结论：整个综合搜索排序，应该有1/3~1/2的优质位置是被直通车推广位占据的。所以直通车的推广，是每一个商家都需要重视起来的。
2、定向推广位：
定向推广位是淘宝直通车，根据消费者的千人千面标签，在一些特定位置直接推送的商品信息流集合，那么在这些集合当中，淘宝直通车就会穿插一些直通车的广告位，这些广告位就是定向推广位。
定向推广位包含很多的位置，但是经过淘宝的一次整合之后，现在只有两个位置是值得去关注并且投放广告的，寒羽就和你介绍一下这两个位置。
第一类位置 手机淘宝首页猜你喜欢：
在手机淘宝的首页往下拉页面，我们就可以看到猜你喜欢展示区，在猜你喜欢展示区有hot标记的商品，就是直通车的推广位。当然在猜你喜欢展示区，不仅仅有直通车的推广位，还有超级推荐的推广位。
第二类位置 手机淘宝猜你喜欢扩展升级：
猜你喜欢的拓展升级，就是淘宝针对消费者的购物全路径的，一个千人千面的广告展示，其中包含了购物车页面，订单待付款页面，支付成功页面等等。这个位置，可以有效的帮助你把商品全链路地触达给消费者，而且是标签精准的消费者。
直通车的定向推广位，虽然目前还可以继续推广，但是有逐渐被超级推荐取代的趋势，我们在超级推荐的后台也可以一键去复制直通车的定向推广计划。寒羽预测一下，未来直通车的定向推广，一定会被超级推荐完全取代，现在只是一个过渡期，所以寒羽在后面也会专门来开超级推荐的课程详细讲解。
二、PC端站内推广位
PC端的推广位，是寒羽现在不建议去关注并投放的直通车推广位。在直通车的PC端，包含了搜索结果页的直通车推广位，以及PC端的定向推广位。
在这里你仅仅需要了解，PC端搜索的直通车推广位是哪些就OK了。PC端的搜索结果页一共有三个直通车推广位展示区，首先搜索结果页的最右侧，这一列商品是直通车推广位；搜索结果页的最底部，这一行是直通车推广位；然后还有搜索结果的第1名，是直通车推广位。
三、站外推广位：
目前直通车的站外推广位，主要集中在ai.taobao.com的集合页里。淘宝会在站外渠道推广ai.taobao.com的直通车商品集合页。当用户点击淘宝在站外投放的广告之后，用户就会进到淘宝的商品集合页里，当用户再次点击商品集合页中的商品时，这些商品都是商家的直通车推广位。如果商家在设置直通车推广计划的时候，开通了站外推广的选项，那么就会收获来自于此集合页的消费者点击。
站外推广要不要开是很多商家纠结的问题，寒羽目前建议是开通移动端的站外推广。因为目前淘宝的站外推广，在移动端做的还是非常精准的，淘宝会读取站外用户的精准标签，然后给他们推广感兴趣的内容，当用户点击了商品集合页，其实就说明他对这类商品是感兴趣的。
在寒羽讲解的上述直通车推广位中，每一个推广商品都是需要根据出价和质量得分来综合判定展示排序的，然后再通过消费者的每一次点击来向商家进行扣费，这就是淘宝的直通车——淘宝最重要也最赚钱的盈利工具。
直通车推广位，占据了这么多的综合排序位置，淘宝的广告收入一定会明显上升。但这只是开始，手淘首页猜你喜欢也会借助超级推荐这个工具，疯狂蚕食猜你喜欢展示位。基于以上现状，还没有开始付费推广的同学，要抓紧重视起来了。
