4月30日，頭條百科宣佈上線測試版，用戶訪問域名www.baike.com或在今日頭條客戶端內搜索“頭條百科”，即可體驗這款知識搜索類產品。
據今日頭條方面介紹，截至2020年1月，頭條百科已收錄了超過1800萬個詞條，覆蓋人物、科學、自然、文化、歷史、娛樂等類別，除了學術類內容，也包含熱點事件追蹤。
在10天前，頭條百科僅能在移動端網頁查看，通過PC端訪問baike.com仍為“互動百科”頁面。
關於這次全面融合其實並不突然。自去年3月，字節跳動搭建起搜索業務線後，它就在同步尋找一個能提供豐富內容詞條的產品，使其搜索場景更完善透徹。最終，它將目標鎖定在互動百科。
資料顯示，互動百科，原稱互動維客，由潘海東在2005 年創建，定位為商業中文百科網站，2013 年 1 月，互動百科詞條超過 1300 萬條、 5 萬個分類、 68 億文字、 721 萬張圖片。
比起與互動百科合作，字節跳動更喜歡可控度更高的方式——全資收購，這筆交易於去年9月完成。
目前公開資料顯示，互動百科所屬公司北京互動百科網絡技術股份有限公司第一大股東為北京互動極致科技有限公司，佔股77.78%；第二大股東為北京量子躍動科技有限公司，佔股22.22%。這兩大股東均由北京字節跳動科技有限公司100%持股。
收購完成後，字節跳動於今年2月正式推出“頭條搜索”獨立App，並嘗試將今日頭條與互動百科進行融合。
今年3月1日，互動百科發佈公告稱，將於 2020 年 4 月 30 日進行網站改版升級，原互動百科網站用戶服務將下線，用戶可通過申請新的賬號使用百科產品。同時，百科商城將下線，在互動百科尚有百科幣未兌換的用戶，請在 2020 年 4 月 30 日前登陸百科商城，申請百科幣禮品兌換。
如今時間已到，原互動百科用戶賬號也換成了頭條用戶賬號體系。這意味著互動百科這個品牌正式與互聯網舞臺告別，成為歷史。
字節跳動需要下一個現象級產品
在中國，提到百科，大家首先想到的就是百度百科。藉由一句“讓人類平等地認知世界”的slogan，百度百科一躍成為全球最大的中文百科網站，目前有1700多萬個詞條，1億6千萬餘次的編輯，參與編輯的創作者超過700多萬名，每天產生數千萬瀏覽量。
數以千萬計的DAU對任何一家互聯網公司來說都是巨大誘惑，以流量為生存基石，且正在商業化嬗變階段的字節跳動自然不會放過這塊大蛋糕。
易觀分析師付彪曾在接受時代財經採訪時表示：“目前，字節跳動神話級的產品只有頭條、抖音和tiktok。一直以來，新業務都是字節跳動的增長動能，在目前估值帶來的營收和增長壓力下，字節跳動比以往任何時候都迫切需要跑出下一個現象級的產品。”
字節跳動未來流量增長的確不容樂觀。Quest Mobile數據顯示，截止到2020年3月，移動互聯網月活躍用戶已達到11.56億人，同比增長率僅為1.5%。短視頻行業的月活在今年便有望達到10億人，行業滲透率將進一步提升。
抖音已擁有4億用戶，流量增長逐漸見頂。另外，張一鳴也曾在內部講話中表示：“如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。
頭條搜索極有可能是下一款被重磅押注的王牌產品。
值得注意的是，去年7月，字節跳動曾為“搜索部門”發佈過一則招聘信息，稱該業務是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款備受歡迎的知名app強有力的“幕後支持者”，支持著字節跳動全線產品的搜索功能。並且表明，要從0到1打造一個通用搜索引擎。該部門由吳凱擔任負責人，他曾擔任360搜索總經理一職。
可見，字節跳動要做的是一個類似百度的全網通用搜索引擎。
字節跳動正在朝著這一方向全速前進。頭條搜索APP內早已有了字節跳動產品矩陣的海量新聞，如今再加上互動百科已收錄的1800萬個詞條內容，頭條搜索的內容體系勢必會更完善。
帶來的好處是，用戶在檢索關鍵詞後，既能看到相關新聞，還能看到更全面豐富的百科內容，讓用戶在閱讀新聞的同時瞭解新聞背後的來龍去脈，提高用戶閱讀體驗，以達到提升用戶粘性的目的。但需要提及的是，頭條百科“現身”這10天以來，頻繁被“點名”曝光內容抄襲百度百科。
某種意義上，流量爭奪的背後，隱藏著字節跳動商業化變現的焦慮和野心。
搜索是極具“現金流”屬性的模式，是廣告變現的一大利器。以百度為例，2019年全年百度收入1074億元，其中廣告收入達到781億元。
在今年1月份，字節跳動公佈2020年營收目標為1800億到2000億人民幣。而上一年的實際總營收為1400億，其中廣告業務收入1200億，佔比超過85%。
這主要得益於其信息流出色的算法推薦，使抖音、頭條等備受廣告主青睞，一旦流量增長停滯，客戶流失，勢必導致營收銳減甚至腰斬，從而影響業務邊界的擴張。所以做搜索重要性不言而喻。
搜索領域新軍兇猛，競爭難避百度
在國內，無論做搜索還是百科，都繞不開百度這座大山。
不可否認，百度依然是當下國內用戶首選的搜索產品。中研產業研究院的數據顯示，2019年中國搜索引擎市場，百度依然佔據接近2/3的市場份額。
目前百度APP的“雙引擎”戰略包括搜索和信息流兩大產品，是百度App連接用戶的兩個重要載體。
不過，去年百度的具體市場份額卻從年初的71.40%下降到了年末的67.09%。這與搜索領域愈演愈烈的競爭分不開。
目前市場上還有360、搜狗和神馬等老牌搜索產品。據中研產業研究院的數據顯示，目前搜狗和神馬佔據市場的第二和第三，其2019年年末的市場份額分別為18.75%和6.84%。此外，阿里創新業務孵化產品“夸克搜索”，也想分食這塊蛋糕。
但從目前的擴張力度來看，字節跳動無疑是最兇猛的一家。它掌握著龐大的用戶基數，有天然的流量和渠道優勢，隨著它的進一步入侵，百度必然受到不小的衝擊。
不過，持續有新的入局者也說明搜索依然是被大家看好的市場。有數據顯示，國內手機搜索用戶規模僅次於即時通信，位列第二。
雖然目前搜索領域市場格局尚未產生翻覆般的變換，但新舊兩派的競爭已經如火如荼。至於新入局者能否攪動搜索市場分一杯羹，還要各憑本事。
