《中國經濟週刊》 記者 孫冰
在2020年，繼華為之後，字節跳動旗下的短視頻應用TikTok（抖音國際版）成為美國和特朗普的“新靶子”，這也讓低調的張一鳴，一下子站到了全球的聚焦點上。
這場夾雜著大國角力和商業競爭的博弈，大概率會被寫入全球商業史，成為重要一頁。而對於所有有志於開拓全球市場的中國公司來說，張一鳴當下面臨的挑戰和選擇，或許會變成越來越多中國企業“出海”時，都需要思考和麵對的問題。
“靶子”TikTok：當37歲張一鳴面臨76歲任正非的難題
在《時代》雜誌評選出的“2019年度全球百位最具影響力人物”榜單中，來自中國的商業人物只有兩位入選，一位是76歲的任正非，一位是37歲的張一鳴。
在2018年的一次公開演講上，張一鳴直言“華為是字節跳動的榜樣”。“華為在海外搭建電信的基礎設施，構建了全球網絡的連接，成為全球範圍內的基礎設施；而我們希望能夠實現中國移動軟件應用的全球化。”張一鳴說。
這一年，張一鳴也喊出了他的“小目標”：希望3 年內帶領字節跳動走向全球化，實現超過一半的用戶來自海外。
來自字節跳動的官方數據顯示，截至2019年底，字節跳動旗下產品全球月活躍用戶數已經超過15億，業務覆蓋150個國家和地區、75個語種。而在美國，短視頻應用TikTok（抖音國際版）成為備受美國年輕人喜愛的APP，美國用戶下載量為1.65億，這個數字幾乎佔到美國總人口的一半。而在全球，TikTok在蘋果和安卓應用商店總下載量已突破20億。
這些數字也成為特朗普和美國政府相關部門封禁TikTok和強制其出售美國業務的“理由”，甚至有不少美國政客和美國公司將TikTok在美國市場的成功，上升為中國公司對美國“意識形態和價值觀”的輸出，並強調TikTok的用戶，大多是美國的年輕人，必須重視。
當TikTok成為特朗普刀俎上的魚肉，張一鳴顯然不甘心。“爭取最好的結果，不放棄任何可能性。”他表示。但張一鳴的“理性”在國內引發了不小的輿論爭議，他甚至被“網暴”了。一部分網友不能接受張一鳴沒有像華為一樣“硬剛”，應該直接撤出美國，而不是同意將TikTok“賣給”美國公司。
“不要在乎短期損譽，耐心做好正確的事情；要有火星視角，格局大，EGO（自我意識）小。”8月4日，張一鳴發出內部信，對輿論爭議做出了回應。
從目前看，張一鳴算是為TikTok尋求到了一線“生機”，找到了被迫出售與退出市場之外的第三種解決方案，事件的走向在朝著積極的方向發展。在極其複雜的國際環境之下，張一鳴似乎度過這場劫難，暫時的。
從中國“複製”到世界，算法和人性沒有國界
2020年12月18日，聖誕節前夕，在TikTok上有超過4000萬粉絲的“美國網紅”Michael Le出現在沃爾瑪的TikTok直播間裡，為網友們推薦著他喜歡的商品。這是沃爾瑪在TikTok上開通的首個購物直播間，也是TikTok第一次在美國舉辦“可購物的直播節目”。
是的，這就是在國內早已被玩得風生水起、熱氣騰騰的直播帶貨，雖然這場“首秀”在國內消費者看來，可能實在是太初級了：購物界面太過“古早”，還需要跳轉；互動性和煽動性都不強，像是錄播一樣；連紅包和抽獎沒有……
過去，中國互聯網公司更多是Copy to China，而以張一鳴為代表的新一代互聯網創業者，則正在Copy from China，他們把在中國市場上驗證過的技術和商業模式——比如內容推薦算法和直播帶貨，帶到美國乃至全球市場上。
實際上，在2012年字節跳動成立初期，仍坐在知春路民居里的張一鳴，就開始思考全球化的問題。“中國的互聯網人口只佔全球互聯網人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規模化效應的產品，五分之一根本無法跟五分之四競爭，所以出海成為必然。”他說。
雖然出海艱難，但張一鳴全球化的夢想卻從未停止，畢竟算法和人性，都沒有國界。
12月9日，全球著名移動應用數據分析平臺App Annie發佈的數據顯示，TikTok超過了Facebook，成為2020年iOS和Android平臺合計下載量最高的應用程序。
與2018年相比，TikTok的活躍用戶數量翻了3倍。與2019年相比，TikTok在全球應用下載量排名中躍升了3位。2020年，TikTok月活躍用戶數量全球排名第七，較2019年的排名上升了5位。App Annie還預計，到2021年，TikTok的月活躍用戶數將有望突破12億。
採訪過張一鳴的美國記者邁克爾·舒曼，曾在《大西洋月刊》發表的一篇關於TikTok的深度報道，影響很大，他在文章中寫道：TikTok是第一家真正突圍而出開始影響美國和全球意識的中國公司，這也是其中國同行，如阿里巴巴、百度和騰訊公司，迄今還沒有做到的。
張一鳴的“火星視角”，在國內打響“估值保衛戰”
2012年，字節跳動的故事開始於北京知春路的一間民宅裡。8年後的今天，字節跳動已經站在了互聯網巨頭的門檻前，估值超過千億美元。甚至有人預測，未來中國互聯網恐怕仍然是“BAT”的，只不過“B”不再是Baidu，而是Bytedance。
TikTok的成敗對於字節跳動的全球化至關重要，也是字節跳動千億美元估值的關鍵。在TikTok命運尚不明朗的情況下，尤其在愈發複雜的全球經濟環境之下，張一鳴必須找到新的故事，打贏這場“估值保衛戰”。
於是，這一年，字節跳動在近乎瘋狂地招人，電商、搜索、在線辦公、遊戲、中長視頻、教育、金融、網文、醫療……“完了，張一鳴來了”的感嘆不斷。或許，站在張一鳴的“火星視角”上，這些地球上的故事，都只是序章。
（本文刊發於《中國經濟週刊》2020年第24期）
2020年第24期《中國經濟週刊》封面
