“李佳琦的声音’买它买它’，能不能申请注册为商标？”4月23日，在阿里巴巴平台治理部与国家知识产权局知识产权发展研究中心联合举办的知识产权公益课上，主播李佳琦提问称。
“可以。”国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍回答。她解释说，李佳琦口头禅具有显著性，是可以申请注册商标的，“如果李佳琦本人注册，成功率会更高”。
李佳琦继续提问，“红色的口红”是否可以注册为商品？项珍珍解释，口红是通用名称，红色只是表明颜色，不具有商品的识别性，因此不能注册为商标。两人还聊到，香水配方目前可以作为一种商业秘密被保护，而香水的气味则不可以注册商标。
谈及恶意抢注的话题，项珍珍表示，很多企业、明星的品牌遭遇抢注，一些人抢注后恶意维权牟利。“针对这种情况，一方面，企业和明星要积极维护自己的权益，对于第三方抢注行为要拿起法律武器维护自身权益，并且要对自身品牌提前规划布局申请注册保护。”
项珍珍补充道，几天前，最高人民法院发布《关于全面加强知识产权司法保护的意见》，明确表态严打知识产权流氓。
“政府非常重视，阿里这样的平台也非常重视，各方都在合力从严打击知产恶意行为。”项珍珍透露，类似今天的淘宝直播，大家表面上看不到，但其实背后也有很多技术在保护知识产权，各方都在合力让这个行业健康的发展。
据了解，阿里巴巴平台治理部对于严重影响营商环境的“知产流氓”行为，已经建立起一套规则进行监控和识别，配合执法机关、推动司法诉讼打击，也主动联合权利人、商家狙击知产流氓。（新浪法问 李诗韵）
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