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1886年，喬治威登Georges Vuitton在接過他爸爸路易威登Louis Vuitton的權杖以後（外國人的名字很麻煩，我們用大路來稱呼喬治，老路來稱呼他爸爸吧），推出了這款流傳至今的Monogram Canvas（徽標帆布）系列
而LV這套經典的四花組合圖案影響力之深遠，甚至直接拓寬了原有“Monogram”這個單詞僅作為“徽標”的詞義（Monogram現今解釋為字母組合圖案)，使“Monogram”直接成了LV這套四花圖案的代名詞
Monogram Canvas
喬治威登Georges Vuitton 大路同學
Monogram圖樣
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19世紀末，隨著蒸汽時代的到來，資本消費主義的盛行，長途旅行成為上流社會中貴夫人們熱衷的生活方式，而對當時的蓬蓬裙、珠寶物什等旅行途中的收納問題提出了更高的要求。
路易威登Louis Vuitton（老路也就是LV創始人了）發現了這個機會，看準了王公貴族們的消費實力，於是用上好的木材飾以豬皮和絲質布料製作大箱型行李箱。
在火車還沒有發明以前，旅行箱主要是放在馬車上的露天位置，由於怕雨淋的情況，加上馬車裝載有限，箱子通常不會有堆放太多層的情況
圓形的箱頂或拱起的箱頂能很好的瀝乾雨水，也就成了當時旅行箱箱型設計的首選。而火車發明以後，長途旅行有了裝載大件行李的空間，長時間多層堆疊的需求使圓頂箱越來越不合時宜。
裸露在外的圓頂旅行箱
也正因為如此，老路就設計出了平頂箱型，用獨特的骨架及材料解決了箱頂支撐和開嘴進水滲透等問題，箱內更做了多層分格收納的設計，大大的滿足貴族們豐富物件收納的需求
箱子整體簡潔精緻，心思細膩，品質優良，一經推出，馬上得到時尚皇后歐仁妮皇后Eugénie de Montijo的讚賞
"packing the most beautiful clothes in an exquisite way,"她說
(大概意思是牛逼的衣服就應該搭配牛逼的包包的意思吧)
有了女皇的背書加上老路一直是細膩的男孩子，頓時路易威登的旅行箱有口皆碑
路易威登Louis Vuitton 老路同學
LV早期的平頂旅行箱
隨著老路的箱子大受關注，在那個沒有嚴格知識產權的時代，同行仿製品自然而然的緊隨其後，他們開始生產並模仿路易威登的箱子，包括其材料及設計，甚至是箱子側邊的這個X符號
1876年，老路在參加巴黎世博會後有了第一個日本客戶，隨著客戶的不斷增加，與競品的區分識別變得越來越重要
於是老路開始把自己的灰色Trianon帆布箱子改成條紋箱子，這就是著名的rayee米褐條紋圖案（注意這是第一款帶有識別性的花紋箱子）
灰色Trianon帆布
rayee米褐條紋
當然，狗血的劇情依然還是在繼續的，特別是在倫敦店開張以後這種情況更加嚴重，一時模仿一時爽，一直模仿一直爽
老路抽了根菸，沉思了片刻，覺得必須正視這個問題
1888年，老路結合特殊的工藝，設計出了Damier Canvas圖案，也就是我們現在非常熟悉的棋盤格圖案
並且他在格子中印上了法語marque L.Vuittondéposée （LV註冊商標的意思），這就是LV著名Monogram1.0的版本
Damier Canvas
Damier Canvas系列
回到故事的開頭，大路在接過爸爸權杖以後，開始了公司全球化的動作，包括參加1893年的芝加哥世界博覽會等具有品牌建設意義的展示活動。
口碑的擴張始終繞不開那個傷腦筋的老問題，便是仿品的跟隨，為了打擊同行，防止仿照
1896年喬治設計出了MonogramCanvas系列並獲得全球專利，這就LV今天仍然爛大街的Monogram圖案
MonogramCanvas
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LV的Monogram Canvas圖案便是我們今天要討論的Monogram設計思路的典故
而說起Monogram Canvas這個詞的詞根是法語Toile Monogramme（徽標畫布），而這是兩個典故，得拆開來說
法語Monogramme即是今天英語Monogram這個單詞，原意是徽標（這是詞語本意），基本和現在LOGO是一個意思
它呈現的形式是以字母為基礎，進行幾何圖形變形的組合設計，形成一個簡易識別符號（早期工藝能力不發達是徽標形態呈現簡單化的主要原因）
用以代表一個組織、家族、信仰等。最早的徽標在公元前350年的希臘城邦已經出現，用以代表希臘時代某城邦名被印在貨幣的背面
荷蘭東印度公司的徽標（“ Vereenigde Oost-IndischeCompagnie ”，或荷蘭語中的“VOC”）
Chi-Rho符號與阿爾法和歐米茄在4世紀的石棺（梵蒂岡博物館）
交織在一起的IHS會標，聖馬丁教堂，L'Isle-Adam，Val-d'Oise。
伊麗莎白二世的徽標
Catherine II鑽石中的數字或字母組合
約翰·塞巴斯蒂安·巴赫徽標
耶穌會士徽標刻在石頭上（Botmeur，Finistère）
而歐洲人愛設計Monogram，主要也因為歐洲自古就城邦多，彼此資源的匱乏，形成了交換、貿易、契約、外交等核心文明基礎
往來貿易中的名號（品牌識別）就變得特別重要，隨著大航海時代的到來，愛做生意的歐洲人把這種傳統延伸到全世界
大路為了紀念他的父親便提取了Louis Vuitton名字中的L和V字母設計出了時至今日的這個經典傳承的Monogram，即是我們現在稱呼的LOGO
大面積重複展開
至於它的應用為什麼是大面積的重複展開，這就得說下“Toile Monogramme”中這個“Toile”的典故了
Toile是法語Toile de Jouy的簡寫，這個詞源於18世紀末的法國。在法語中Toilede Jouy這個詞語意思是“產自巴黎西南郊一個叫Jouy-en-Josas鎮的布”
而今天簡寫成[Toile]以後，泛指一種面料，法國詞意為“亞麻布”或者“帆布”，是用於繪畫的特定布料
這個詞也可以指以這種面料製成的打樣服裝，或者一種重複的裝飾花紋印刷在Toile上，而後這個詞被英語引入
Toile de Jouy工廠
Toile de Jouy連衣裙來自First Empire /Muséedela Toile de Jouy時期
創始人Christophe-Philippe Oberkampf
Toile
Toile以其獨特的工藝與搭配顏色，及不斷重複的圖案形成強烈的裝飾性，而具體單元圖案有富有主題描述性等特點
從誕生之初到現今都不斷受到上層階級（主要是美國和北歐）社會喜愛，應用延伸到茶壺，床上用品，衣服等各個領域
於是我們明白了Monogram Canvas = ToileMonogramme = 重複的徽標帆布，而LV直接把Monogram Canvas作為品名
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弄懂了重複圖案Toile Monogramme的典故以後，我們還是對LV採用的這3個圖案（除了LV徽標）非常感興趣。
這組四花圖案就是LV創牌以來遭到同行各種碰瓷，沉澱下來而傳承至今的經典圖案，而LV是這樣解釋這組圖案的：
“Its graphic symbols,including quatrefoils and
flowers (as well as the LV monogram), were based on
the trend of using Japanese Mon designsin the late Victorian era.”
這組四葉花及徽標的monogram採用的是維多利亞時代後期日本徽章的設計風格。
維多利亞時代後期剛好就是日本明治維新以後開始資本化的時代，當時由於東西文化的交匯，使得很多西方人對神秘的東方藝術十分迷戀，而大路與加斯頓（大路的兒子，我們暫且叫小路吧）就是鍾愛粉。
日本徽標
日本徽標
維多利亞時代後期日本平面設計風格
除了大路喜歡日本徽章的設計以外，小路也喜歡收集日本的tsuba（劍鍔）
斯頓 - 路易威登Gaston-Louis Vuitton 小路本路
tsuba
tsuba
而我們也不難發現LV的這套monogram簡直就是致敬了日本徽標的圖形設計，而且經過兩代人的修繕，編排更加鬆弛，花型更加簡練，個性更加突出
隨後，LV更推出了基於此款monogram基礎上的各種演變設計。
monogram
monogram
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Monogram Multicolore
Multicolore是路易威登（Louis Vuitton）與村上隆（Takashi Murakami）建立13年的合作關係以來，又一次非凡的設計
Multicolore帶有明亮的、熱帶風格般的色彩，被稱為“Kauai調色板”。作為限量版的Monogram，售價更加昂貴些
Monogram Vernis
Vernis系列由當時新任命的藝術總監Marc Jacobs於1997年推出。Vernis系列的靈感來自RTW系列，並不斷髮布一系列獨特的閃亮色彩突顯Monogram印花。
法語“vernis”的意思是“清漆”的意思，它表達了包包的閃亮的效果。Vernis是一種塗層皮革，類似於漆皮，上面印有著名的LV Monogram。
MonogramMahina
Mahina系列於2007年推出，採用華麗的鼓皮製成，經典的Monogram圖案採用細緻的穿孔設計
Mahina系列的靈感來自月亮上的火山口斑點，而在波利尼西亞文化中，Mahina是一個月神
Graffiti Speedy Bag
左：模特Edie Campbell 展示人體塗鴉
2001年Stephen為LV設計的“塗鴉包(Graffiti Speedy Bag)”，這不僅是LV首次嘗試更新Monogram圖案，也是塗鴉進入時尚殿堂的開山之作。
LV各種版本的限量版Monogram
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1987年貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）將路易威登（Louis Vuitton）與酩悅·軒尼詩（Moët Hennessy）公司合併而成LVMH集團，至今LVMH集團旗下已擁有75個精品品牌，且仍然在不斷壯大中。
其業務橫跨葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、時裝及皮革製品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妝品（Perfumes& Cosmetics）、鐘錶及珠寶（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）五大板塊，是當今世界最大的精品集團。
LVMH
貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）
LVMH集團涵蓋品牌之廣及其行業標杆地位的示範作用，LV的Monogram Canvas效應也引領著整個行業
今天我們再聊Monogram時，它已經不是一個徽標那麼簡單了，它是一套字母圖案演變組合，也因為LV成功的示範，Monogram將是除LOGO以外的強識別工具。
Fendi
DIOR
Gucci
Goyard
如今，Monogram的應用更像各個品牌獨有的花紋識別，這也是各品牌彼此區分競爭產品長期形成的花紋設計經驗
它從起初的區分防偽，到後來直接提升到了品牌圖騰，文化層面的存在。
LV的花紋經驗也給到市場一個永不落伍的經典圖騰，這便是現今一點都不過時的Monogram的意義了。
參考
路易威登官網
路易威登維基百科
Monogram維基百科
toile維基百科
荷蘭東印度公司維基百科
日本徽標維基百科
維多利亞時代的馬車維基百科
Louis Vuitton v. Hyundai
IMPRESS OF AN EMPRESS: THE INFLUENCE OF EUGÉNIE ON LUXURY STYLE IS STILL FELT TODAY
https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/features/impress-of-an-empress-the-influence-of-eug-nie-on-luxury-style-is-still-felt-today-8824515.html
Made in France: La Toile de Jouy
https://www.francetoday.com/culture/made_in_france/made-france-la-toile-de-jouy/
Japanese Designs (1902)
https://publicdomainreview.org/collections/japanese-designs-1902/
Different Louis Vuitton Prints and Patterns
https://www.lollipuff.com/blog/380/different-louis-vuitton-prints-and-patterns-bags-handbags-leather-canvas
