2020年8月12日，优衣库在上海旗舰店举办了“明日之服 焕新未来生活”2020 秋冬新品发布会。现场，优衣库
以“明日之服”，解答疫后“生活之问”，创意展示了秋冬八大新品系列。线上，优衣库掌上旗舰店同步发布会，全国消费者足不出户就能“云体验”现场新品。线下，优衣库全国18城19家新店盛大同开。
在优衣库屡传喜报的同时，其它曾经风靡中国市场的快时尚品牌H&M、Zara、GAP集体沦陷，屡次传出打折、清仓、关店、撤出中国的负面消息。四家品牌本同是快时尚巨头，为何走向两极分化?在电商、疫情等现实问题冲击实体店的时候，大多数传统企业难以应对，而优衣库则突出重围，成功转型升级。
当行业里的人还在热衷于解说服装流行趋势时，优衣库选择了关注人们的生活方式。这次优衣库2020秋冬新品，服装不再局限于单个场合，不再与日常生活脱节，变得既能治愈心情，又能彰显个性，帮助人们重新构建理想未来生活。正如柳井正所说，他不认同优衣库是一家“卖时尚”的快时尚公司，他们是卖生活方式。并表示，优衣库制作服装是为了让人们表达对生活方式的态度。
疫情之后，优衣库对消费者的心理构建、产品需求、生活方式的变化更为关注。早在2020年春夏，优衣库将“Livable City（服适宜居之城）”作为《Life Wear 服适人生》品牌册主题。品牌创意团队辗转哥本哈根、东京、纽约、上海等多个城市，挖掘 Livable City 的内涵，思考城市、人与服装之间的关系，解读或人文，或科技，或创意，或自然，或更自由自在的生活方式，带领消费者思考什么是大家向往的生活，更多呈现生活跟服装的互动交集。例如亚洲消费者普遍没有运动的习惯，优衣库将服装的功能性和情感性与消费者的健康需求结合，以此引领构建一种健康的生活方式。以Sport Utility Wear 生活运动系列，倡导轻运动。从前在健身房锻炼，现在穿上优衣库的运动系列，宅家、逛商场、通勤的碎片时间也能运动，由此突出服装功能性，将运动与生活紧密结合起来。
服装是用户天然表达自我的一种媒介。服装的选择，一定程度上反应了消费者的心理认知。优衣库的转型给消费者产生一种选择优衣库，就是选择一种更加美好的生活状态的感知。比其他品牌更早进入服饰生活方式，优衣库这一转型可以说是教科书级别的成功。
优衣库用商品和服务的创新，帮助人们开启了一种更有品质、更持续的生活方式。
