小夥伴們還記得鄂爾多斯 嗎？對，就是那個土到令人窒息的鄂爾多斯！
就算請外國模特拍海報，也沒有一點洋氣，反而把模特都襯土了。
提到鄂爾多斯，大家最先想到的就是羊絨衫！
在大多數人記憶裡，鄂爾多斯羊絨衫和老式百貨商廈、爸爸媽媽輩緊緊聯繫在一起。
如果讓你去買鄂爾多斯的羊絨衫，相信你一定會眉頭微皺。
但如果你知道這個日漸老化的品牌正在重塑形象，就一定會成為他們的主流消費者。
去年秋冬大秀，劉雯穿著鄂爾多斯的一襲抹胸羊絨黑色長裙晚禮服，紅唇加上東方特有的骨感面孔，將東方人的美和低調而神秘的吸引力，一展風采。
鄂爾多斯，不僅是一個服裝品牌，也是一個地名，位於內蒙古鄂爾多斯市，是中國羊絨的主要產地之一。蒙古語鄂爾多斯有：“眾多的宮殿”的意思。
鄂爾多斯還被譽為“天之嬌地”、“絨耀之都”。
鄂爾多斯集團誕生於1979年創立的伊克昭盟羊絨衫廠，經過39年的持續發展，已經成為中國羊絨的領軍企業。
可能大多數人並不知道羊毛衫和羊絨衫區別，即使他們倆都姓羊。
首先，羊毛來自綿羊，羊絨來自山羊。
羊絨是一種珍貴的紡織原料,素有“軟黃金”，被譽為“纖維皇后”。羊絨之所以十分珍貴，不僅由於產量有限(僅佔世界動物纖維總產量的0.2%)，更重要的是其優良的品質和特性。
我們經常聽說的兩個牌子 “開司米”，指的就是山羊絨，“美麗奴”指的是綿羊毛。
因為羊毛和羊絨產自不同的羊身上，所以，羊絨的價格比羊毛的價格會差上10倍。不僅於此，真正讓羊絨價格高受寵的原因是：
綿羊毛的採集是用剪刀或者剃刀，簡單粗暴的把羊毛全部剪下來，通過加工即可；
羊絨是長在山羊長毛根部的絨毛，所以採集山羊絨需要用鐵梳子把羊絨一點一點薅下來。
“羊絨”是季節性產物，只有每年的秋冬季節，山羊才會因為氣溫低而生長羊絨。一旦到了春天，天氣暖和，羊絨就會自動脫落； 所以“收絨”的過程，只有每年冬天才能進行。山羊產地氣溫高寒，所以薅下來的山羊絨非常細膩保暖。
因為羊絨產量的稀少，讓羊絨的價格更加昂貴。平均一隻山羊每年僅能產 120-170g 左右羊絨，而一隻綿羊，平均一個季度就能產 2000-5000g 左右羊毛。一隻山羊產的羊絨有時候都織不出一件毛衣，而一隻綿羊，足夠你做一身衣服，外加床褥4件套了。
目前，全球主要的羊絨生產國有中國、蒙古、伊朗、印度、阿富汗和土耳其等，而在這些國家之中，中國羊絨無論是以產量計還是以質量論，都名列前茅，佔據領軍地位。
鄂爾多斯作為羊絨品牌的行業龍頭，不光帶動了地方經濟發展，也讓羊絨成為鄂爾多斯集團的一張“名牌”，在中國家喻戶曉；近年來，鄂爾多斯集團發展海外市場，讓中國羊絨“走出國際範兒”。
眾多明星紛紛為它打call
不難看出，鄂爾多斯已經與“時尚”掛鉤，大家對服裝品牌的關注點，已經從舒適性和功能性轉移到時尚、設計和個性化。
首先logo從以前的手寫體漢字，到現在的英文+圖標，盡顯高端國際範兒。
除此之外，鄂爾多斯打造了4個針對不同細分客群的品牌，ERDOS、鄂爾多斯1980、1436和BLUE ERDOS。
ERDOS——定位於中國新興的中產階級這個主流消費人群;
鄂爾多斯1980——傳承經典，是更傳統、內斂、成熟的一群消費者；
1436——服務更加高端的消費者；
BLUE ERDOS——針對年輕消費者，設計感強、高性價比高。
隨著近幾年“國潮崛起”，眾多國貨品牌以“土味”形象大換臉，迸發出無窮的創意。這背後除了
我國國民審美不斷提高之外，其實更意味著中國年輕一代消費者已經開始有了文化自信。
相信本土，創造本土，通過這種方式，我們可以很自信的告訴世界，中國品牌就像中國人，一旦開始學習，進步速度是不可估量的。 阿冷真心為這些崛起的國潮品牌們打call~
