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一、佈局規劃的基本因素
1.超市規模定位
超市類型 超市面積 生鮮區比例
標準食品超市 1500-3000平方米 30%-40%
加強型食品超市 3000-5000平方米 25%左右
大型綜合超市 8000平方米以上 20%左右
(當有一些經驗豐富的管理者和員工的時候,利潤空間會增大,因此生鮮面積可以加大。)
2.生鮮區的經營模式
(1)現場加工經營
(2)無現場加工經營
(3)連鎖加工配送中心
3.經營投資決策
二、生鮮區的位置和麵積分配
1.生鮮區在超市中定位要求
靠牆位置、靠入口處、超市深處、靠收銀臺
2.生鮮區面積分配
一般超市前區和後區面積比例:8:2
超市生鮮區前後區面積比例:1-2:1
3.前後區明確區分
四度空間:生產空間、商品空間員工空間、顧客空間
四度空間與通道之間的組合
三、設計生鮮區平面佈局和動線
1.生鮮區賣場的動線設計——根據計劃性購買
具體性計劃購買:事先擬定計劃並實施購買。
一般計劃性購買:進店前自己決定計劃,還沒決定品牌與品種
替代型購買:由計劃購買轉向購買另一種替代品
非計劃性購買:進店前沒有擬定購買計劃,店內決定購買商品
店內決策性購買:一般計劃性購買,替代型購買,非計劃性購買的總和。
生鮮消費:低參與程度,具有消費慣性的購買行為由於價格原因,願意嘗試新產品消費
2.生鮮區賣場的動線設計——根據各個部門
肉類部:目的性購買, 沿牆設置;最佳的磁石商品
(大肉商品經營的好壞,帶來的引流影響會比蔬果巨大。)(此時需要好的刀手和好的賣手)
水產部:大賣場中央; 生鮮超市中則沿牆安排; 與肉和蔬果相鄰
(想要經營還水產類,就需要客流要大,否則水產負毛利。)
蔬果部:磁石商品;生鮮區或超市入口位置;與肉相鄰
麵包房:氣氛渲染手段,與日配品和熟食製品有聯帶關係,在生鮮區或超市入口位置;與日配商品相鄰
(當然,烘焙類現在大多都以散稱現貨糕點為主。)
熟食部:現場加工氣氛,與麵包可分可合,肉與其他部門的過渡環節
(其中可包含麵點部,現場製作大餅,炒餅,包子,涼皮等)
日配部:購買頻率高,與主食廚房和麵包房有聯帶關係,在生鮮區或超市出口位置;與主食廚房、麵包房和冷凍食品相鄰
冷凍食品部:生鮮區或超市出口位置;與蔬果/肉類和日配相鄰
按照生產工序流程設計工作動線、合理設計衛生動線、動線的安全要求
(生熟之間要分離)
四、生鮮佈局中的常見問題
1.重視生鮮各部組的關聯關係
2.主動線和磁石點設計不清晰
3.商品配置決定設備配置
4.設備投入與物流/損耗成本協調
如何營造生鮮區的賣場環境氣氛
一、燈光照明
1、基本照明:保持店內基本能見度,方便顧客選購商品。
燈帶走向 電路分路控制 照度級差分佈
2、商品照明:突出商品特質,吸引顧客注意的店內特殊照明
3、裝飾照明:局部使用的裝飾性燈光,例如:生鮮樣品、大幅裝飾畫等。
二、色彩運用
暖 色 ---紅色、黃色、橙色
冷 色 ---藍色、綠色
泥土類色調 ---棕色、金黃色
冷暖兩色並列:暖色向外擴張和前移
冷色向內收縮後退
熟食、麵包、水果和肉類:主色調使用暖色調系列
生鮮區的水產和蔬菜:主色調為冷色調系列
(尤其注意現在有些超市為了跟風,以棕色和褐色做環境。到了夏季會使人煩躁,建議弔旗或圖案裝飾。)
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四、新商品結構系統確認表,信息系統錄入
五、舊的品類佈局梳理,排面數、單品數、陳列面、品牌數,知名品牌數(一週)
五、品類佈局調整方案(一天初稿、一天定稿)
六、新品類佈局實施(三天完成)
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