經濟觀察網 記者 鄭淯心 2020年，盲盒公司泡泡瑪特以千億市值驚動了傳統行業，2021年還會出現類似泡泡瑪特這樣的案例嗎？答案是肯定的，原因在於2020年有的不僅是泡泡瑪特，在消費市場，還有層出不窮的新品牌、新玩法出現，泡泡瑪特成功背後的是消費市場正在出現的結構性變化，這種變化也會在2021年發揮作用。
天貓超級新秀業務負責人黃建梁表示，2020年原本是疫情下艱難的一年，卻意外成為新品牌爆發湧現的一年，如果說往年新品牌的出現是單點、偶發式的，那麼今年可以說是“現象級”爆發。他舉例稱，僅天貓雙11期間就有完美日記、花西子、添可、雲鯨、Ubras、三頓半、認養一頭牛等16個新品牌成交額破億，這在以往雙11是從來沒有過的。
凱度消費者指數大中華區總經理虞堅對記者稱，新消費品牌的湧現源於人貨場的改變、資本的推動和紮實的供應鏈基礎。90後、00後成為消費主流人群，他們不會過分看重產品的性價比，而是看重顏值和獨特性，社交電商和短視頻幫助品牌觸及大量消費者，迅速完成市場覆蓋；另外，由於消費品備受資本追捧，資本注入資金促進品牌壯大，加之中國的供應鏈比較完整，也可以使品牌不斷試錯調整，以輕資產的方式快速擴張。
黃建梁表示，這些新品牌有一個共性即找到了消費者的新需求，不僅滿足了消費者物理上的消費需求，還能滿足精神上的消費需求。比如疫情後家庭清潔消毒需求上升，一個專門做刀筷消毒架的新品牌“火雞”火了，今年天貓雙11成交額同比暴漲了100多倍；又比如“奶糖派”，就是一個專門為中國大胸女孩做文胸的新品牌，能滿足包括“大胸顯小”在內各種需求，這些品牌的崛起背後是中國人生活方式、消費理念、審美觀念的變化。
虞堅表示，促進新品牌發展的因素在2021年不會改變，新的消費者和消費需求會促進新品牌不斷湧現，未來幾年仍是新消費品倍出的時代。
黃建梁稱，從趨勢來看，健康、悅己、治癒依然會是關鍵詞，大家對健康越來越關注，不僅在保健養生領域，衣食住行方方面面的健康趨勢，都會有新的機會點，同時無論對年輕人還是老年人等不同年齡段的人群來說，能讓自己更舒服、更愉悅的東西，始終有潛力，這些新需求對應的領域也會是明年的朝陽賽道。
虞堅建議，新消費品的運營需要有長期主義的思維，不做掙快錢的事，謹慎盲目擴張，要長期堅持不懈地進行品牌投入，佔據消費者的心智，對於企業來說相較於做網紅品牌，做長紅品牌更重要。
