蔣凡的降職，對淘寶天貓來說，是一次高層的震盪，對電商大盤來說，也很有可能帶來震動。
林素 2020/04/27 19:10瀏覽 13.5w來源：界面新聞
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蔣凡被除名阿里合夥人。
4月27日，，阿里巴巴集團公佈了蔣凡事件的調查處理結果。這項調查由阿里巴巴集團廉正部成立特別調查組進行，由阿里巴巴集團管理層形成了處理結果，阿里合夥人委員會也對此進行專項審議。
從結果來看，蔣凡得到的處分在於身份和激勵兩大方面：蔣凡被取消阿里合夥人身份、記過處分，職級從M7（集團高級副總裁）降級到M6（集團副總裁），並且取消了上一財年度所有獎勵。
阿里巴巴表示，調查組就阿里集團對如涵電商的投資，以及張大奕所有淘寶、天貓店鋪的入駐、活動、引流、交易等做了全面的內、外部調查。確認：阿里在2016年投資如涵電商的決策與蔣凡無關；蔣凡對如涵電商、張大奕所有淘寶、天貓店鋪的經營活動並無任何利益輸送行為。
這意味著，蔣凡的處罰並不來自於外界傳言的"淘寶天貓對如涵進行利益輸送"，而是對於花邊新聞帶來負面影響的處罰。蔣凡雖然還是集團副總裁，但本次處罰結果一出，職業的康莊大道基本上打回解放前了。
對風雲詭譎的市場來說，蔣凡事件會在未來造成何種影響，才是接下來的重點。
嚴厲的處罰
對於本次處罰，一位阿里內部知情人士對界面新聞表示，蔣凡跟如涵在沒有任何利益輸送的前提下，由於個人家庭沒有處理好，被取消合夥人，算得上是非常嚴厲的處罰了。
阿里巴巴合夥人制度是2013年對外發布的一種公司治理制度，和傳統法律意義上的"普通合夥人"不一樣，阿里的合夥人需要在阿里巴巴至少工作5年以上才能夠由現任合夥人一人一票選出，職能是確保重大決策體現核心管理層的戰略判斷，確保企業文化和使命價值觀的傳承。
2019年6月，蔣凡成為阿里巴巴合夥人中最年輕一員。與此同時，阿里合夥人群體年輕化趨勢正在繼續，70後、80後群體佔比超過80%。
"85後"蔣凡可以說是阿里器重的一員大將。
2013年，阿里以8000萬美元的價格收購蔣凡創辦的友盟，企業被收購，蔣凡也隨之進入阿里。同年10月，張勇在阿里集團組織部大會上提出"all in無線"戰略，後又決定將手機淘寶打造成為航空母艦級APP，其他APP則是"航母上的各種飛機"，蔣凡被選成為這艘"航空母艦 "的駕駛員，入職不久甚至連花名都沒起，就直接以"淘寶無線事業部資深總監"的身份投入工作。
與他的晉升路徑相對的，是蔣凡在業務上的出色表現。加入阿里的7年內，蔣凡帶領淘寶從PC轉向無線，完成了淘寶網與手機淘寶的整合。淘寶天貓事業群是阿里巴巴集團發展業務的基石，手機淘寶是阿里最大的流量來源之一，蔣凡還成功把淘寶發展成生活消費的入口，實現"千人千面的數據驅動式購物。
對蔣凡而言，4個處罰中，取消合夥人身份最嚴重。上述知情人士透露，合夥人比總裁的職務重要得多，連CEO也是由合夥人提名產生。
失去一年的財務獎勵是次要的，高配置培養的人才被這樣狠狠摔一次，才是蔣凡職業發展中難跨的坎。
飽和的市場、激烈的競爭
蔣凡的降職，對淘寶天貓來說，是一次高層的震盪，對電商大盤來說，也很有可能帶來震動。
從一組直觀的數據可以看出，中國電商三巨頭在用戶上已經有了很大重疊：阿里巴巴、拼多多、京東三家最新披露的數據來看，阿里年活躍用戶數8.2億，僅淘寶直播用戶數就達到4億，拼多多年活躍買家數5.8億，京東年活躍用戶數3億。
僅從《2019年下沉市場圖鑑》公佈的7.8億下沉市場的電商買家數來看，三者用戶均有重疊。
拼多多的逼近被視作阿里巴巴在近幾年電商格局中無可迴避的追趕者。美團王興曾經評價，"接下來幾年，看拼多多的黃錚和淘寶/天貓的蔣凡這兩個非常聰明的人如何較量，應該會很精彩"。
為了在大盤中保持領先，阿里巴巴先後拾起了"聚划算"、推出"淘寶特價版"和C2M工廠計劃，以應對拼多多在市場份額上的猛烈進攻。事實上，2019年的下沉市場熱潮、2020年疫情帶來的直播熱都反映出電商市場紅利已盡，唯有創新和深度挖掘用戶需求才能保持"航空母艦"的穩定飛行。
在直播領域，快手、抖音也是新貴。對字節跳動來說，中國互聯網格局中最能盈利的三塊：廣告、遊戲和電商——字節跳動已在廣告上有所建樹，騰訊壟斷遊戲的狀況下，進軍電商幾乎是毋庸置疑的選擇。從羅永浩、董明珠的直播中，也可以看出抖音快手對發展直播帶貨的決心。
前有同行的挑戰、後有新業態的追趕，淘寶天貓的穩定，很大程度上影響著阿里巴巴的穩定。
當競爭壓力格外焦灼時，黑天鵝事件可能就是扭轉戰局的關鍵。假設這次蔣凡真的栽徹底，被阿里撤職，可能就是行業格局生變的一個空檔期。這個時候，蔣凡是不是蔣凡已沒有那麼重要。重要的是黑天鵝事件的主角，是不是一個足以讓阿里巴巴大盤產生動盪的人。
互聯網世界的敘事是需要點戲劇性的。過去的一兩年裡，阿里的業績增速一直穩定在40%上下，以至於讓外界覺得缺乏驚喜。
期待著阿里出來一場戲的可能不只一個。只是這次蔣凡摔的這一跤，可能還不足以把這場戲按照劇情往前推完。2020年註定是中國互聯網在存量裡廝殺的一年，蔣凡事件落幕後，競爭還將在更多顯性或隱性的領域繼續。
