疫情之下，主打時尚快銷品的服裝行業轉戰線上新銷售，作為拉夏貝爾、森馬、依戀等超大型服飾企業集聚地的閔行區吳涇鎮騰挪土地，瞄準網紅經濟，正在打造產值過百億元的特色產業區，助力企業“求新、求變、求關注”。請聽本臺記者俞倩、周依寧發來的報道： 【好幾層的蛋糕裙會怎麼樣？會顯你的腰細，不顯你的腿粗，一定要選這條裙子！混壓………】夜幕降臨，位於蓮花南路上的拉夏貝爾公司超大展廳，變身成了一個個旗下不同品牌的直播間，一排掛滿新品的衣架、一個落地白熾燈、一位甜美主播，開始一場直播：【我基本上單場的話都是突破15萬到20萬。】眼前這位叫“桃子”的主播，半年前開始在微信小程序中做直播，她的主業是拉夏貝爾公司總裁助理。通過內部招募，成為公司主播團隊的一員，這裡還有設計師、秘書、人力資源等部門的同事：【我是做服裝設計師的，在介紹產品的時候會比較順手。】半年前開始試水，誰也不會想到這場突如其來的疫情，反而徹底堅定了這家時尚快銷品企業轉戰線上新零售的決心。公司創始人邢加興說，曾經他們與大型綜合體是“連體嬰”，最多時全國有近1萬個零售網點家門：【後邊發現你更多開，成本在那邊是下不來的，我們去年一年就撤了將近5000家店，把規模縮小了，能讓公司活下去。】線上銷售是必然的出路，但是把“重金”押到哪種模式，市場團隊做了調研和數據分析，邢加興說：【現在天貓、唯品會、京東增長已經到了一個瓶頸了，你現在去買流量的錢，可能換來的報酬已經覆蓋不了成本了。越年輕的人從原來的翻網頁，現在其實是看直播的比較多，用直播這塊我可以觸達到更多的客人。】2019年拉夏貝爾的營業總收入約76個億，而今年疫情期間在快手的首場直播，由頭部“網紅”辛巴團隊“帶貨”， 3天共取得了8000多萬元的成交總額。在邢加興看來，成交數據背後的邏輯，是卸下了大型服飾企業從開設門店、原料採購、加工製作、渠道銷售的重資產運作，只需要輕裝上陣，專注設計開發：【我們有非常多的生產方，他願意跟我們合作，其實我們只要做商品設計和商品企劃給到他們，他們幫我們再把樣品打出來，跟網紅去篩選，什麼樣的產品，大概需要多少量，工廠去生產，他來鋪貨，我們只是做中間一個平臺的，大家的分工會更明確。】拉夏貝爾的轉型之路，不僅僅是自救，也為整個行業帶來了啟示。其所在的科技時尚特色小鎮——閔行區吳涇鎮正在同步行動，除了拉夏貝爾，還有森馬、依戀等超大型服飾企業彙集於此，鎮經發辦主任曹曉冬透露，時尚產業鏈聚集的蓮花南路沿線，正在騰地，今後找網紅帶貨的成本還會下降，這裡將打造包括網紅基地在內的特色產業區，引進頭部網紅公司落戶和合作，在風浪裡，求新、求變、求關注：【接下來有330畝的產業用地逐漸要進入釋放和出讓期，企業提出的（用地）需求，加起來可能是8倍、10倍還不止。會把現在好多做網紅平臺的公司聚集到一個地方，按照吳涇的服裝服飾行業現在有300、400個億的銷售量，50％從線下轉到新零售模式，那麼可能創造出100、200億這樣網紅帶所帶來的經濟零售模式。】以上由記者俞倩、周依寧報道。
