今年3月，电商平台云集赴美IPO。成立仅4年，云集的订单总量即攀升至1.53亿，收入破百亿，是继拼多多后又一家利用社交模式迅猛成长的独角兽。
云集及其他如火如荼的社交电商平台，本质上都是以具有社交属性的营销策略，打入互相参考意见的群体，最终引发连带消费。
事实证明，任何有意义的营销，必须在相互交换意见的群体中进行。
蚁传播一直强调社区场景的独特营销价值，因为这里包含了至少两个维度的连带驱动——家庭成员间的强影响、业主间的轻社交，从而引发传播和裂变。
社区场景下，家庭成员彼此影响消费选择
Costco和山姆会员店有一个经验数据：家长如果带着孩子来，平均多花12美元。
孩子在选择商品时非常活跃，我们都见过孩子哭喊着要买玩具，不给就地一躺——这直接拉升了家庭的消费支出。
宝宝树的投资人郭广昌明确指出，“未来商业最重要的资产是家庭客户资产”。
以家庭为单位，包含衣食住行各种消费。所购商品不同，消费决策者也不同，同时成员间彼此影响。
如日用杂物、装饰用品，女性做主多；价格高的大件耐用消费品、旅游支出，家庭共同协商；孩子在特定类型产品上有直接影响，如零食和玩具。
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那在哪里做广告，可以保证触达家庭全员？
答案是在小区-电梯里。
中产家庭越来越不看电视，互联网广告因其过于碎片化无法有效触达，喧闹大街上的户外广告难以引起你的注意。只有在你每天必经的小区里，环境单调的电梯轿厢里，广告才能触达你，以及每一位家庭成员。
以教育培训为例。
绝大部分教育品牌在推广时都会选择电梯广告，除了梯媒高频、必经等优势，也是看中了梯媒的集中影响力——家长和孩子坐电梯，同时看到培训班广告，适逢暑假到来，二者当下就会讨论要不要去试试这个培训班。
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借助社区场景，你的广告打进了一个高频交流意见的群体，以广告作为初始刺激，引发消费者后续讨论的连锁反应。犹如利用杠杆，激活社区流量池，使有限预算发挥最大能量。
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除了家庭客户，业主间的轻社交也为营销贡献了巨大力量。
社区场景下，业主间社交链接带来传播和裂变
真正高效的广告，是部分人看到、下单后，能够在一个群体内引发连锁反应——比如主动推荐给周围的朋友，或者使用产品被周围的人看到后跟风购买。
据埃森哲《中国消费者洞察报告》显示，有近九成的消费者表示圈子对他们的消费决策有影响，因为连带驱动而产生购物的消费者占到4成以上。
以小区为单位，业主间的轻社交关系，引发的消费连带性非常高。无论是业主群对公共事务的探讨，还是晚饭后宝妈们散步时的闲聊，业主间的社交链接，都能为营销推波助澜。
以信任建设周期最长的美容消费为例。
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你在电梯里看到小区门口某美容院的广告，有了初步印象，每天回家经过那家店，联想到广告，逐步加深印象，但依然有一半的可能是你一直观望，不敢轻易尝试。直到有次看到邻居从店里走出来，你向她咨询这家店的情况。如果反馈好，口碑效应会打消你最后一丝顾虑，走进那家店
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社区场景下这样的连带消费不胜枚举——宝宝说对门阿姨给的车厘子好吃，妈妈知道了忙不迭也去买；老公听邻居一家对某月嫂赞不绝口，也赶紧去为妻子预订了同一家月嫂中心的阿姨；放暑假了邻居几家的孩子们一起报个小区门口的舞蹈班......业主间因信任背书引发连带消费，提升产品销售、延长生命周期。
那在哪里做广告，能撬动业主之间的社交链接？
答案依然是在小区-电梯里。
无论是家庭客户，还是小区业主，电梯广告都牢牢抓住了社区这个营销场景，通过广告的初始刺激，让一部分人先用起来、展示起来，再利用家庭、业主群体的连带驱动，借力打力，有效利用杠杆的力量。
精耕小区、精耕家庭，已成为现代企业营销的发展方向。蚁传播以电梯作为中产社区的场景入口，目前已入驻全国5大城市，20000+广告点位资源，日均触达600万中产人群，成功抢占家庭、社区消费的流量入口。
社区获客多，认准蚁传播。深耕社区场景，我们是专业的。
6月迎年中大促，为回馈广大新老客户，蚁传播推出年度最大优惠！
