大眾創業、萬眾創新的精神鼓舞下，各行各業湧現出大批新商家、新團隊、新品牌。進而導致各行各業競爭更加激烈、殘酷。為了生存，各品牌更是在各個方面精益求精，力求完美。尤其是品牌形象包裝，更是不約而同作為重中之重。於是，品牌形象設計應需而生……
品牌整合設計不只是關注品牌識別視覺個性的建立，還創造性地在系統中整合了品牌的視覺營銷功能，將原本零碎分佈的品牌視覺片段整合在品牌全新定義的核心價值框架中，通過風格強烈的識別表達與溝通設計，將聚集在各個溝通接觸點的品牌視覺能量，通過品牌零售環境進行整體釋放，從而建立具有實效視覺營銷功能的領先品牌形象。
整合設計，相對的是零散設計。整合，就是把零散的系統化規整起來。以前，各企業品牌都是頭疼醫頭腳疼醫腳，需要名片就設計名片，需要畫冊就設計畫冊，開了個新店面就設計個門頭店招，季節變化了就每人買一套衣服當工裝穿。每次都由不同的人負責執行，都由不同的設計師進行設計。這次心情好用紅色，這次心情差用藍色。這次男設計師喜歡用黑色風格，再次女設計師又給設計了一個粉色風格。一段時間下來，把名片、畫冊、門頭、看板、展架等放到一起一看，花花綠綠風格迥異，對品牌來說，毫無形象氣質可言，簡直是災難。不但起不到品牌增值作用，相反還拉低了品牌分，後悔莫及。
舉例來說，要設計一個飲品店品牌設計，如果不進行系統化的整合設計，勢必會發生上文所說的風格迥異的災難，其實看看身邊類似的案例數不勝數。常規飲品店產品VI包括以下內容：產品造型；內襯形式和材質；包裝盒造型、規格和材質；手提袋規格、材質、外包裝箱規格、材質等，6項設計內容。再加上輔助道具如產品主圖、網頁詳情、PPT、宣傳單頁或摺頁、宣傳海報、上牆看板、立式展架、宣傳水旗等，一款單品就涉及到十餘項內容，不可謂不復雜。
在這種情況下，整合設計應需而生。
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