小米新logo
小米昨晚發佈新logo，截止現在不到24小時，話題閱讀量過億，全網破圈討論，衝上熱搜，應該是自上次北京電影節海報設計之後，又一次全民談論「設計」。
想達到這樣的話題熱度和討論聲量，花2000萬廣告費都不一定行，而小米只花了200萬就實現了，為什麼？因為設計師是原研哉，這是根本原因。
圖片來源：Takashi Sekiguchi
網上很多人一看到新logo之後，破口大罵，覺得小米被忽悠了，雷軍趕緊報警吧，大師晚節不保來中國騙錢了。這些話聽聽就行，千萬別當真。
如果我們只是討論原研哉設計的這個logo好不好，那就脫離了實際看問題，是聊不出來結果的。我可以立場鮮明地表示，這個logo和原研哉以往的作品相比，從立意到圖形都很平庸，甚至有些牽強附會。但是，對於委託方小米，在當下這個階段，原研哉交付了一個「合適的設計」。
小米logo新舊對比
說實話剛看到新logo的時候我也很懵，就這？但是冷靜下來仔細想想，這麼做是設計的最佳選擇。我們來展開說說。
小米為什麼更新logo？
其實這裡就有一個認知的誤區，原研哉並不只是給小米更新了logo，而是升級更新了小米的品牌形象，這是一個系統性的大工程。
vi應用延展
我們看到的logo只是最前端的展示，而背後的VI應用、延展、規範等等，這些是一個龐大的體系。網上那些說這種活兒給我也能做、老頭子又來騙錢的設計師，嘴上調侃一下當然沒問題，但是真交給你，你敢說你能做好嗎？
說回問題，小米為什麼更新logo？
小米公司2010年4月成立， 今年是小米下一個十年的開端，在這個時間節點升級品牌形象是非常合適的。再加上造車戰略的發佈，以後的小米公司業務範圍也有了戰略性的改變，自然在品牌形象上也需要有所體現。
我整理了小米自成立以來的logo演變，我們來看一下。
不難看出，自2010年8月起，小米的這個圖形logo就一直沿用至今，已經有十年的歷史，可以說，這是小米品牌資產裡最具價值的符號。
作為最年輕的世界500強公司，這次小米的品牌升級無論找誰做，在logo上都很難有突破性的改變，沒有人敢為這種激進性的設計負責。
基於此，網上討論這個logo是不是「好看」、設計師有沒有「忽悠」、根本就沒做什麼東西的這種言論，壓根就是跑題了。更多的是外行的調侃，內行在酸。設計師當然應該關注設計，但是你只看到眼前的圖形，不去做背後的思考，頂多就是個畫圖匠。
為什麼找原研哉設計logo？
首先，講究個門當戶對。企業做到這個量級了，都世界500強了，必須要找個所謂大師級的人來操刀。這對雙方來說都是最佳選擇。
原研哉是誰？國際知名設計大師，從業幾十年基本沒有翻過車，完成了無數高水準設計作品，毫無疑問的行業標杆。
這次小米品牌的升級，對原研哉來說，做出目前這樣看起來沒什麼變化的設計，恰恰是大師對客戶負責的表現。因為設計始終是商業服務，不是設計師的個人秀場，原研哉做了一輩子設計，不會為了區區200萬玷汙自己的羽毛。
小米logo動態版展示
如果你做過品牌形象升級的設計，你就會清楚，作為乙方設計公司，一般都會拿出3套方案。
第一是保守型，在原有logo的基礎上做小範圍的優化改動，設計上不傷筋動骨。
第二是激進型，徹底打破原有logo的形態，從品牌立意到圖形表現上完全推翻重來，脫胎換骨。
第三就是混合型，在原有logo的基礎上做相對大程度的改動，或者只是保留原本logo的立意，圖形上完全重新繪製。這是最常見的三種方案，面對小米這種體量的客戶，
可能還會有更多的設計方案提供。小米logo圖形優化選擇
很遺憾，我們看不到原研哉給小米設計的其他備選方案，但是我相信，一定會有比現在新logo更符合設計師審美的選擇。現在公佈的新logo，是綜合考慮了甲乙雙方和受眾的因素之後，做出的最「合適」的選擇。
讓原研哉設計一個全新的有設計感的logo和在小米現有logo的基礎上做優化，你覺得哪個對他來說更有難度？
圓角矩形的優化
至於說圓角矩形的那些優化，所謂「東方哲學」的融入，「生命感」的設計，我反而認為不要太在意，這只是一個說辭，使設計更具合理性。但是就目前原研哉所呈現出來的這套視覺體系，也可以說在受限的框架內高水準地完成委託了。
第一，他改了小米的logo，但好像他又沒改。無論他改還是沒改，以後小米logo的設計師就是原研哉了。是不是有點奇妙？
小米logo應用展示
第二，除了圖形，大師還給小米的品牌形象注入了全新的立意，無限拓寬了原有logo的格局。無論這些虛的東西你是否接受，相信我，以後你再看到小米的logo ，肯定會覺得比原來的高級，越看越順眼。
“Alive”，生命感設計
第三，大師不僅為小米升級了品牌形象，還親自站臺背書，錄視頻講述設計理念，大照片用於宣傳推廣，而這些內容打包價才200萬，又獲得了這麼大的討論度，小米這把可以說賺大了。
總結來說：
網上那些抖機靈口嗨的言論，看看就行，外行怎麼說無所謂，作為設計師要學會獨立思考，進一步思考。
這次營銷是成功的，對甲乙雙方都是。千萬別忘了，商業設計是服務於營銷策劃的，設計從來都不是獨立的。
多提升自己的綜合能力，作為一個創作者，不要停止閱讀、旅行、文學、電影等等這些東西武裝你思維的東西。能做出好設計，也要能表達出來。大師也並不是生下來就是大師，人家都幾十歲滿頭白髮了還堅持在一線，吾輩也當自強。
關於這次小米的新logo就說這麼多，歡迎各種友好討論。
