PAPI酱后时代,短视频的热度曾一度被直播夺走,但抖音逆势崛起,携短视频重回风口。
其中既有个人努力,也有历史进程。
短视频,下一个社会化营销主战场
中国的社会化媒体营销最早起源于天涯猫扑等BBS社区。2006年前后,社区内开始出现营销内容,但并未得到普及。
时至2011年,微博营销开始发酵,2012年微信公众平台上线,自此,社会化媒体营销席卷全国。
到2014年的时候,围绕微博、微信及其形成的KOL生态的“双微运营”,成为了国内品牌社会化营销的标配。
时至今日,生活中能接触到的所有品牌,几乎都有自己的微博和微信。
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从论坛时代到双微时代,中国的社会化营销走过了十年。下一代社会化营销的载体是什么?
短视频。
短视频比图文内容更精彩、信息携带量更大;比长视频制作更成的本低、对流行反应更快;更符合碎片化阅读习惯。
随着流量费用不断降低,表现欲出众的95后00后的长大,短视频的崛起是一种必然。
如日中天的快手,迅速蹿红的抖音,正是一个新时代的预兆。
抖音的社会化营销野望
想成为下一代社会化媒体营销平台,只接广告投放是不够的,必须像微信微博知乎一样让品牌主入驻,一方面完善内容生态,一方面保持长期盈利。
这正是抖音的野望。
4月3日下午,抖音在上海举行了2018年度营销峰会,900个品牌主的席位座无虚席,据说还有大量品牌主等在门外。峰会上抖音宣布开启企业蓝V认证,同时展示了合作案例。
adidas neo今年1月入驻抖音,3月开始正式运营。1个月共收获121.5万粉丝,视频播放量1.5亿,280万互动(关注+点赞+评论)。
目前入驻抖音的还有支付宝、小米、联想、爱彼迎等品牌,从运营数据来看效果拔群,重现微信公众号初期的红利盛景。
2016年的微博上就有130万个企业号(数据来源:2016微博企业白皮书),微信企业号没有数据,应该只多不少。
抖音的此番举措,让其成为社会化营销平台的野心昭然若揭,不知道快手多久会跟进?
无论抖音最终成功与否,品牌全面拥抱短视频已经是必然事件。
短视频壁垒,成就内容制作者的春天
大量品牌进入短视频营销领域后,域内KOL的身价会随之水涨船高。据传今年各品牌的投放费用,将会有50%转移到短视频领域,或许这是自媒体的有一个黄金时代。
同时视频内容的制作拥有很高的壁垒,从创意到拍摄的困难太多,中小型品牌几乎无法自产,而日常运营又需要大量的内容,短视频内容生产者将迎来一个黄金时代。
更重要的是,短视频营销还处于探索阶段,没有成熟的理论和方法,
谁能先做出短视频营销“白皮书”,制定行业标准,谁就能在风口扶摇直上。