編輯 | 品牌君
近日，意大利知名品牌Gucci與Genies加深合作，Gucci 成為其首個全球廣告合作伙伴。
虛擬這股風，終究還是吹向了奢侈品行業。
Gucci賣虛擬數字服裝
先給大家簡單介紹一下Genies吧。
Genies創立於2017年，是一家有自己專屬APP的虛擬形象科技公司。
在 Genies APP上，用戶可以根據自己的喜好定製虛擬形象。
此次，Gucci與 Genies 合作設計了上百套服裝造型供用戶選擇。Robert Triefus表示，Gucci相信：虛擬形象的未來是“引人注目的”。
真會有人為虛擬的奢侈服飾買單嗎？事實證明：還真有。
2019年，掏空諸多女生錢包的LV與讓一眾男生廢寢忘食的遊戲《英雄聯盟》達成夢幻合作，LV為《英雄聯盟》設計了系列定製皮膚。
首位獲得LV專屬皮膚的英雄是奇亞娜。
它身上那套皮膚由LV女裝藝術總監親自設計，奢華到什麼程度呢？
有人粗略計算了一下，想要get其全套造型，需要花費人民幣上萬元。可以說是“壕”無人性。
“英雄聯盟LV聯名皮膚”話題截至目前閱讀量已達1.8億，超2萬人參與。
各種跡象表明：虛擬消費，已然在市場中掀起一股浪潮，或將成為新風口。
虛擬產品賣的究竟是什麼？
“實物商品哪怕再貴，好歹看得見摸得著，虛擬產品既不能觸碰也不具備所謂的實用性，為什麼還會有人花錢買？虛擬產品究竟在賣什麼？”
不知道你心裡，是否有過這樣的疑問。
品牌君個人認為，虛擬產品的走紅，與外部消費環境的變化有較大關係。
過去人們物質生活相對匱乏，購買商品注重實用性與性價比。實用價值低，售賣價格偏高的產品，很難被市場廣泛接受。
隨著物質生活水平不斷提高，互聯網科技日益發展，再加上線上支付愈發便利，虛擬消費得到廣闊成長空間。
所以我們可以看到，近些年包括電影、遊戲、在線視頻在內的眾多“虛擬”行業表現出不俗商業潛力。
否則，也不會連Gucci、LV這些高冷的奢侈品牌也要玩一玩虛擬營銷，想要分一杯羹。
那麼這類虛擬產品“賣”的到底是什麼？為什麼會受到越來越多年輕消費者青睞？
1. 賣顏值
以LV與《英雄聯盟》合作出的皮膚為例，它能在市場上掀起浪潮，一方面是因為品牌影響力，另一方面則是因為顏值夠高。
人們願意為美麗的東西買單，哪怕那件商品並非實物。
想想當初的星巴克貓爪杯以及優衣庫聯名款T恤，它們會遭到哄搶是因為性價比高嗎？是因為實用性強嗎？
顯然，更多是因為好看。
2. 賣體驗
有些歌曲明明可以免費聽標準音質版，為什麼還是有很多人願意花錢去聽無損音質版？
線上免費的影視作品那麼多，為什麼還是有大批人願意花幾十甚至上百元到影院去觀看？
因為現在的消費者，在意體驗感。更好的音質、更佳的觀影環境，都能讓消費者獲得良好購物體驗。
或許未來，只有讓消費者享受到極佳體驗的品牌才能贏得市場認可，獲得年輕消費者青睞。
