錢江晚報·小時新聞記者 魯佳
4月23日，上海市政府舉行新聞發佈會，發佈“五五購物節”籌備情況。“五五購物節”是上海推出的一項全新的大規模消費節慶活動，購物節期間，上海參與活動的商家將五五折起售店內商品，強力釋放消費需求。
全市各大電商平臺、商業企業、品牌企業、終端產品等都將廣泛參與。誕生於上海的電商平臺拼多多將全力參與此次購物節，據透露，拼多多將至少投入15億元現金及補貼，全力支持上海市“五五購物節”。
4月23日下午，上海市商務委召集拼多多、阿里巴巴、騰訊、美團等在滬互聯網企業以及百聯、光明等本地國企與媒體座談“五五購物節”籌備情況。李勝 攝
其間，拼多多平臺將聯合10000家上海品牌和企業，通過發放現金消費券、線上線下一體化購物、“百億補貼+百大商場”聯合補貼，汽車等大額耐用品五五折等多種形式，打造覆蓋全體上海市民的消費狂歡季。
此外，拼多多還將圍繞助推上海老字號數字化轉型、拉動線下新經濟增長、帶動出口商品轉內銷等實施一系列創新舉措，全面助力上海線上線下新經濟的壯大發展。
拼多多高級副總裁王堅正在介紹平臺助力“五五購物節”的具體舉措。李勝 攝
拼多多百億補貼首次覆蓋線下
全城“五五折”起售
據介紹，“五五購物節”期間，拼多多將聯合上海國資委旗下的百聯集團等百家核心商場，共同啟動“全場五五折”活動，通過“電商+商超”聯合補貼的方式，打造線上線下最低價。
活動將從5月4日晚間持續至5月5日晚間，包括上海市第一百貨商店、上海第一八佰伴等在內的多家商場都將參與其中，基本覆蓋上海各大主要商圈。其間，除黃金珠寶等特定商品外，商場內其他商品都將實現“五五折”起售。
在聯合大額補貼的基礎上，拼多多“百億補貼”團隊也將全面覆蓋線下，通過線下掃碼抽獎、網紅+店員聯合直播、O2O小程序內購、VR購物體驗、限量款首發等多種形式，引導平臺的數百萬上海用戶到線下進行消費，同時幫助線下店鋪打造線上私域流量，實現線上線下融合發展。
同時，拼多多直播團隊將聯合多家MCN機構，派出百餘名專業主播進駐各大商場，讓百萬用戶“線上逛街，線下下單”。
“通過綜合性補貼，我們將聯合上海線下實體打造各渠道最低價，包括品牌服裝、日用品等在內的很多商品，還將實現歷史最低價。”拼多多高級副總裁王堅表示，此次活動預計將帶動千萬人次用戶走進上海線下實體店，直接拉動消費有望超過50億元。
拼多多副總裁陳秋表示，此次“五五購物節”是拼多多首次全面參與的、打通線上線下全消費場景的購物狂歡活動。李勝 攝
五五折汽車登陸拼多多百億補貼
每輛車直補10萬元以上
為協同其他產業共同推進上海新經濟發展，“五五購物節”期間，拼多多將通過大額直降的方式推出一批“五五折”耐用品，定向補貼上海地區居民。
據透露，首批上線的耐用品中，包含55輛上汽集團新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等，每輛車最低直補超過10萬元。
“除汽車外，我們還將聯合多家上海品牌，針對大額商品進行史無前例的補貼。”王堅表示，“上海消費者可以通過線下商超掃碼的方式，獲取拼購權限。通過相關激勵措施，我們希望在幫助上海品牌進一步擴大市場知名度的同時，引導更多居民走出家門，到線下實體進行消費，培育壯大實體經濟的消費粘性。”
拼多多品牌發展副總裁令公表示，平臺將投入15億元現金和補貼。李勝 攝
追加10億專用消費券
讓全國人民都來買上海品牌商品
“五五購物節”期間，拼多多將先後上線以上海外貿商品為主的“出海優品、雲購申城”專區，以上海老字號品牌為主的“國潮品牌”專區，以及“上海品牌”認證商品專區、上海商場專區等矩陣式系列活動，通過頂格流量傾斜、用戶精準匹配等資源及技術支持，幫助上海品牌全面對接全國近6億消費者。
5月6日起，上述專區將對線下活動展開接力，其間，拼多多“百億補貼”將覆蓋上述專區所有商品，在此基礎上，平臺還將追加10億元“上海品牌專用消費券”，以帶動全國用戶共同拼購上海出品。
據瞭解，本次拼多多“五五購物節”專項行動將持續至6月中旬，其間，平臺將結合勞動節、母親節、兒童節等推出一系列上海定製化大促活動，持續推動上海在線新經濟的發展。
