一个跨国公司的平均寿命是40到50年。1970年跻身美国财富全球五百强之列的跨国公司到1982年就有1/3销声匿迹，不是被兼并就是四分五裂。
美国1900年1月1日，华尔街日报报道了当时美国的十二大公司，到20世纪末就只有通用电气一家存在，而到了今天，通用电气也失去了往日的辉煌。
人类学会了生存，可以平均活到70岁或更长，但很少有公司能有这么长的寿命和繁荣期。企业如何持续而长久地发展，成了当今人类的一大课题。
研究表明企业要想长青必须创新。每家企业都在提创新，很多品牌也在做创新，但是真正做成的却不多。不管是从资源、资金、还是行业地位、人才储备上来看，明明是大企业占据更大的优势，却往往是大企业被小企业的创新抢去了市场份额。
以前在通讯市场占据主导地位的短信、飞信，现在谁还会用？腾讯QQ、新浪微博、腾讯微信早已彻底颠覆通讯市场。让飞信黯然退场，短信也变成了接受各种验证码、快递单号等等通知的单一工具。
但腾讯和新浪也不是高枕无忧，短视频社交APP的出现带来的冲击不容忽视。社交这条赛道的竞争非常激烈，腾讯、新浪、字节跳动没有一个企业会停止创新。因为一旦止步于此，便会被别的企业赶超，在市场压力下被逐渐淡忘。
前段时间关注度很高的娃哈哈，宗馥莉新上任公关部负责人。认为多年来的代言人王力宏现在年纪过大不符合品牌想要的年轻化战略。此事一度上了热搜，营销了一波关注度。决策者想对老品牌进行创新，获得更多的市场和关注度。娃哈哈的市场份额除去被传统的纯净水切割外，更多的是被其他类别的竞品瓜分了许多份额，特别是针对年轻人的一些饮品。
连大品牌都面临市场压力想着创新，对于大多数的中小企业就更是紧要命题。创新并不是大企业的专属，成功靠的是实力。人们常说：不创新，慢慢死。因为创新是企业长寿生命力的来源。人们又说：急创新，快点死。由此可见企业的创新也是要遵循一定的方法和原则。
我们现在正面临这一个易变、不确定性、复杂和模糊的世界，一个未知的、让创业者感到迷茫的时代。
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编辑整理 | VUCA时代
资料来源 | 春暖花开 公关之家
配图来源 | 网络
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