近日，巨人集團創始人史玉柱表示，他從1997年到現在每天都吃，因為覺得它是好東西。關於很多人說腦白金是騙人的，史玉柱說："一個東西騙一兩年可以，騙21年可能嗎，不可能。我們對得起我們腦白金的消費者。"
關於腦白金，它曾是喻戶曉的保健品，在很長一段時間內，洗腦廣告頻繁在電視上播放，但卻從不突出生產商，商標也很少提及，企業法人、經營者更是一個不願見光的謎，而銷量卻是空前絕後。
腦白金的廣告確實成功，產品也賣得很成功，但是名聲在很多消費者心目中並不好，很多消費者都認為腦白金是騙人的產品。
腦白金最引人詬病的原因之一是，"沒有療效，全靠廣告"。早在2015年，中國打假第一人王海在微博上公開叫板腦白金，他表示："據稱美國新藥研發需大約10年，經費需要8.8億美元。1997年腦白金上市，2008年腦白金銷量突破100億元。當年史玉柱僅投資50萬元，花了幾個月時間策劃廣告、包裝。"也就是說，產品研發投入過少，而重金則花費在廣告和包裝上。
但是，令人遺憾的是，花了如此重金包裝下的腦白金，卻屢屢傳出產品本質上就是"褪黑素"的事實。早前，濟南亞細亞藥業有限公司總經理助理陳強接受長江商報記者採訪時表示，腦白金生產商以偷換概念的方式讓消費者誤以為人體中有"腦白金體"。
根據相關資料來看，當年褪黑素確實在美國颳起過一陣風，但很快就停息了，畢竟療效僅僅是有助於睡眠。而且業內人士稱，長期或大量服用褪黑素可能導致內分泌紊亂並引發其他疾病。
最有意思的是，褪黑素目前國內每公斤才賣5000元，一粒膠囊按康奇公司自己標註的含褪黑素3mg，也就是0.015元，一板10粒才0.15元。再加上澱粉和由低聚糖(主要由大豆或玉米芯製成，每噸約10500元)、茯苓、山楂、水製成的口服液，再加上盒錢瓶錢，一盒市價60元左右的腦白金，原材料成本不過四五元錢，腦白金的利潤實在豐厚，毛利潤高達百分之七十以上。
諷刺的是，巨人史玉柱，靠著手下這款"名不副實"，"噱頭"大過實質的產品，取得了巨大的成功。2000年，"今年過節不收禮，收禮只收腦白金"的10秒廣告，在當年1月份就帶來了21.6萬件的銷量，收入高達2.1億元；截止至2014年，腦白金連續16年榮獲保健品單品銷量第一。
腦白金之所以成為國內保健品行業當之無愧的網紅鼻祖，離不開創始人史玉柱驚人的營銷能力。我們不得不承認，史玉柱總能準確抓住消費者的需求心理，將產品營銷推到極致。
說通俗點，他懂得利用人性。湖畔人物公眾號曾這樣評價史玉柱：從道義的角度看，他身上的非議最多——為了賺錢，他可以不擇手段。他是個機會主義者，善於抓住人性的弱點，併為此設計遊戲規則，以牟取暴利。
作為當今中國商界最具爭議和最具傳奇色彩的人物之一，史玉柱的輝煌歷史已在業內人盡皆知。如今站在30週年往回看，史玉柱還是很在意人們對腦白金的評價。
在集團30週年演講的末尾，面對種種過往，史玉柱端起酒杯，一飲而盡。"這杯我幹了，你們隨意！"可是，腦白金的種種詬病也能隨之"幹了"嗎？
