4月以來，很多人萬萬沒想到，繼口罩、防護服之後成為緊俏物後，面膜膜材也成為了搶手的硬通貨，漲聲一片也嘆聲一片。但反過來，我們也慶幸，面膜原材料價格上漲之時，面膜消費已在復甦，一定程度上緩解著這種壓力。
接下來，讓數據告訴我們，面膜市場發生著哪些變化。
◆面膜成交額22億+，同比漲幅超57%
作為低門檻、時尚屬性強的快速消耗品，面膜有著很強的聚客屬性。數據顯示，3月淘寶/天貓面膜成交金額為22億+，較2月同比漲幅超57%，面膜消費復甦，已經顯現。
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
具體看來，3月淘寶/天貓面膜消費仍以貼片面膜為主，銷售佔比超80%。不過從交易漲幅看，塗抹面膜漲幅更大，超過84%；貼片面膜的漲幅在53%以上。
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
面膜賣家TOP10的數量和有交易賣家數的增加，也體現著面膜消費的復甦。面膜賣家數最多的是廣東，其次是浙江和江蘇。從有交易賣家數的同比漲幅看，漲幅最大的是增長了近30%的河南。
◆高交易店鋪國貨超50%，歐萊雅、辛有志嚴選、WIS位居TOP3
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
3月淘寶/天貓高交易店鋪中，國貨品牌旗艦店數量超50%，表明在面膜品類上，國貨品牌單店仍佔據著一定優勢；歐萊雅、辛有志嚴選、WIS官方旗艦店位居前三，膜法世家、自然堂兩大品牌旗艦店，在面膜領域，也處於領先地位，分列第四和第五。
從TOP20店鋪的排名變化看，躥升最多的是佰草集官方旗艦店，排名上升了78名；其次是上升了35名的olay官方旗艦店，和上升了27名的filorga旗艦店。
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
從TOP20店鋪的同比漲幅看，漲幅最大的是辛有志嚴選店，暴漲160000%+；漲幅在400%以上的有歐萊雅、olay、佰草集等品牌官方旗艦店；漲幅200%以上的還有filorga旗艦店。
此外，交易漲幅很大的還有增長1100%+的蒂佳婷官方旗艦店、增長300%+的雪花秀官方旗艦店、增長近500%的高姿旗艦店、增長1600%+的vivlas旗艦店、增長500%+的歐詩漫旗艦店、增長43000%+的芮一旗艦店、增長近800%的紀梵希官方旗艦店、增長600%+的萬寧官方旗艦店等。
◆歐萊雅位居高交易面膜榜首，辛有志業績大漲6000%+
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
從3月淘寶/天貓面膜高交易品牌TOP20看，雖然在單店面膜業績表現上，國貨品牌旗艦店數量略勝一籌，但是在面膜品牌的整體業績表現上，還是國際品牌數量更多，略勝一籌；業績位居榜首的是歐萊雅，其次是蒂佳婷和WIS；前五品牌，僅WIS一個國貨。
從面膜TOP20品牌相較2月的表現看，漲幅最大的是辛有志，漲幅超6000%+；其次是增長400%+的Olay和歐萊雅。SNP漲幅超350%，菲洛嘉漲幅超150%，自然堂漲幅超120%。
此外，成交金額漲幅超400%的還有佰草集、麗得姿；漲幅超300%的還有高姿。
◆高交易面膜國貨、進口品平分秋色，韓束金剛俠面膜位居第二
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
從單店面膜的表現力看，在3月淘寶/天貓面膜高交易商品TOP20中，國貨和進口品數量各佔一半，平分秋色；位居榜首的是歐萊雅安瓶面膜，其次是韓束金剛俠面膜和菲洛嘉十全大補面膜。
排在第六的歐萊雅黑精華面膜，排名上升了116位。辛有志嚴選店有4款躋身榜單的面膜，是2月未進入榜單的，再次彰顯達人帶貨的魅力。歐萊雅官方旗艦店的黑精華面膜，和Olay官方旗艦店的小白瓶面膜的排名，分別上升116名、72名。
從TOP20面膜的交易漲幅看，漲幅最大的是辛有志嚴選店的SNP燕窩睡眠面膜，漲幅超2200000%；其次是漲幅超1300%的歐萊雅黑精華面膜，和漲幅近600%的Olay小白瓶面膜。御泥坊氨基酸泥漿面膜漲幅超過500%，菲洛嘉十全大補面膜漲幅超400%。
此外，蒂佳婷深層補水保溼藍丸面膜漲幅為2000%+，芮一富勒烯瀑布面膜漲幅超840000%+，辛有志微萃魚子精華面膜漲幅250000%+，佰草集凍乾粉精華面膜漲幅12000%，自然堂茶馬古道綠茶麵膜套裝漲幅近2000000%，一葉子桃子面膜漲幅超6900%+......
◆歐萊雅安瓶面膜全網最熱，韓束金剛俠面膜躋身TOP3
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
從面膜的全網表現力看，3月淘寶/天貓面膜熱門產品TOP20中，國貨品牌數量僅佔35%，國際品牌有更多爆款面膜；最熱銷的是歐萊雅安瓶面膜，其次是苾萊寶復活草植物保溼面膜和韓束黃金肌肽蜂窩活效撫紋面膜（金剛俠面膜）。
從熱門產品TOP20的支付件數看，數量最多的是自然堂雪域紫草細緻毛孔面膜套裝，支付件數34萬+件；其次是33萬+件的VT（美妝）蜂蜜面膜，和32萬+件的韓束黃金肌肽蜂窩活效撫紋面膜。
從全網熱門產品TOP20看，爆款面膜除了主打高性價比的wis玻尿酸極潤面膜、資萊皙煙酰胺面膜、自然堂雪域紫草細緻毛孔面膜等類型，就是產品本身有著很鮮明的差異化賣點。
比如歐萊雅安瓶面膜，通過協同熱門的安瓶精華概念和使用方式的儀式感，彰顯高價值功效感和更新鮮的體驗感；苾萊寶復活草植物保溼面膜，日本美容院用+復活草的概念，同樣傳遞出一種高價值感；韓束黃金肌肽蜂窩活效撫紋面膜，勝在抗初老的功效訴求和金黃色的產品外觀，十分吸睛；pdc/碧迪皙酒粕面膜則是受益於很多時尚種草的酒粕概念。
而伴隨著大眾對面膜功效感、安全感和獨特體驗感的需求升級，加上敏感肌人群的擴大，這都催生著更豐富的護理產品和護理方式走向大眾化，比如有著械字號背書的敷料貼（面膜），以及可以搭配使用的液體敷料。美業顏究院數據顯示，截至4月13日的最近30天，榮晟一款醫用冷敷貼在其天貓旗艦店熱銷70萬+件，銷量環比增長101.98%；可復美一款敷料銷售額環比增長218.83%。
最近60天，淘寶/天貓護膚品類中，敷料概念護理產品的銷售額環比增長102.48%。除了“械字號面膜”熱銷，延伸而來的液體敷料也開始崛起。比如廣東柏文生物科技股份有限公司就於近日推出了全新的液體敷料，主打敏感肌、創傷口可用的噴霧水，用於修護受損肌膚，改善肌膚狀態，和械字號敷料貼（面膜）十分相搭。目前，國家藥品監督管理局上查詢到的液體敷料產品數據已超過700條。有品牌的液體敷料，還獲得了今年的天貓金妝獎。
從面膜熱門產品可見，不斷洞察和深挖消費者對面膜的需求點，多方面去滿足這種需求，有助於拉動面膜市場進一步擴大升級，也能催生更多創新產品走紅上位。而消費反應快速的淘寶/天貓等電商平臺，則是一個絕佳的需求創新驗證路徑和放大路徑。
