这个国庆，一个地处贵州南部，在全国几乎没啥名气的小城，因为一座桥引来了无数网友打卡，意外地成为了“网红”。
这个城市就是贵州省黔南布依族苗族自治州的首府都匀市，这座桥就是都匀西山大桥。
这座桥为什么会火？调查下来，竟然是因为去年11月份上映的一部电影——《无名之辈》。
《无名之辈》一部国产低成本电影。电影围绕一把丢失的老枪，讲述两个蠢萌的劫匪，一个落魄的保安，一个身体因车祸残疾却性格彪悍的女子，一个辉煌不在的商人等“无名之辈”身上发生的一系列荒诞故事。
《无名之辈》
去年上映后，该片在排片率极底的情况下，依靠口碑的持续发酵一路逆袭，击败多部进口大片连续多日登顶票房冠军，累计票房7.5亿人民币，豆瓣评分达到8.1，成为去年国产电影中口碑和票房双丰收的一匹“黑马”。该片充满了贵州元素。导演饶晓志是贵州桐梓人，曾就读于贵州大学艺术学院。主演之一的章宇是贵州都匀人，也毕业于贵州大学艺术学院。电影全程用语为西南官话（贵州话、四川话），取景地为都匀市。
贵州都匀
随着电影的大火，电影的取景地都匀也火了起来，一跃成为了“网红城市”。特别是电影最后矛盾集中爆发、线索集中交叉的大桥上的那场戏，以及影片中马嘉旗（任素汐饰）和胡广生（章宇饰）关于“路和桥”的对话，让都匀西山大桥成功红遍全国，成为“网红桥”，都匀“桥城”的称号紧接着声名远扬。因为这部电影，到都匀看桥打卡的游客大幅增加。
都匀西山大桥
其实这些年来，因为歌曲、电影、新媒体等传播方式而大火的城市、地区非常多。民谣歌手赵雷的一首《成都》火遍大江南北，多少人千里迢迢只为到成都玉林路的小酒馆门口坐一坐。电影《心花怒放》让人捧腹大笑的同时，也让大理的客栈成为了文艺青年的圣地。电影《从你的全世界路过》让稻城亚丁成为了恋爱中的男女一辈子一定要去一次的地方，景区在电影上映以后屡屡“人满为患”。
这样的宣传和推介，传播快、覆盖广、影响大、效果好，给我们在当前快节奏的时代条件下，塑造、推广城市和地区形象开辟了新的思路。究其原因，利用电影、歌曲等艺术化手段，以及新媒体传播的推广方式具有以下几个显著特点。
首先，变被动式接受为主动式学习和探索。艺术化、新媒体式的形象推广，是一种嵌入式、介入式的宣传。受众在听歌曲、看电影、刷视频时，主要的目的并不是为了解这些作品中涉及的地方、地区，而是为了某种艺术享受。在欣赏作品的过程中，偶然发现原来这是贵州、重庆，或是成都的某个地方，就会激发人们的好奇心，主动去搜索、探寻，进而深入了解这个地方，甚至想去看看。这样的方式，让受众感到自己不是被动地接受某种信息，而是自己因为电影、歌曲或者小视频对某个地方感兴趣，能有效避免受众在被动接受信息时的抗拒心理。
比如重庆因抖音而火的过程就是这样的。重庆由于独特的山地地形，城市轻轨穿楼而过，这已经存在很多年了。但以前没有有效的方式展现出来，或者说大家根本就不认为这也可以成为一个热点，因此外界一直知之甚少。抖音等平台出现后，重庆当地的网友把轻轨穿楼而过的场景拍摄成为小视频，发到网上，瞬间引爆网络。不少网友对这一独特的现象感到好奇、震惊，纷纷想到现场一探究竟。近一两年来，李子坝地铁站这个以前名不见经传的地方竟然让游客排起长队，只为到现场拍个视频、拍张照片。网友们称这一行为为“打卡网红地点”，与传统的“到此一游”异曲同工，实在令人惊叹于新媒体的传播力影响力。
重庆李子坝地铁站
其次，变大水漫灌式推广为精准化投送。艺术化、新媒体式的宣传推广能针对青少年、大学生、恋爱中的男女、文艺青年、中年人等不同特点的群体，深入挖掘、或者是特别突出某一个极度吸引他们的点，做到精准化投送，大大提升宣传效果。这样的方式，让特定受众在轻松的艺术享受氛围中，找到契合自身需求的内容，继而引起强烈的情感共鸣。
比如，抖音视频，主要针对的就是年轻群体。这个群体出生和生活在物质条件相对丰富的年代，喜欢上网、接受新生事物快，同时又有一定空闲时间和消费能力。只要他们喜欢的地方，就有能力到现场看一看。再比如，民谣《成都》、电影《心花怒放》中的客栈，其主要受众就是文艺青年。这个群体，一般来说知识文化水平较高，收入都还不错，在忙碌于现实生活的同时，又向往心中的诗和远方，渴望找个地方让自己慢下来，仔细思考人生的理想和价值。正好歌曲中呈现的成都小酒馆和电影中展示的大理客栈就是这样的地方，因此才持续掀起到成都、去大理的热潮。
成都
最后，变客观式描述为故事化情感化呈现。艺术化、新媒体式的方式不是对某个地方历史文化、自然环境、人口经济、发展战略等情况的客观式描述和介绍，而是在故事情节发展和生活化的场景中巧妙地展示地方特点，赋予这个地方在故事上、情感上的特殊意义，拉近了与受众的距离，引起受众在情感、情绪上的变化，让受众感到亲切进而向往，萌生想去看看的想法。
比如，电影《从你的全世界路过》一开场，电台DJ陈末（邓超饰）说了一段话，“我偷偷地告诉你，有一个地方叫做稻城，我要和我最心爱的人一起去那里，看蔚蓝的天空，看白色的雪山，看金色的草地，看一场秋天的童话。”电影中，茅十八（杨洋饰）在稻城亚丁冲古寺景区向荔枝（白百何饰）求婚，电影最后陈末（邓超饰）与幺鸡（张天爱饰）经过一番坎坷后重逢于约定的冲古寺。这些场景，将整个稻城县，特别是亚丁风景区壮美的自然风光与爱情这一神圣的人类主题联系在一起，赋予景区特殊的故事、特殊的情感，深深打动了人们内心深处最柔软的部分，让稻城亚丁成为了广大恋爱中的男女一辈子一定要去一次的地方。
稻城亚丁
进入互联网时代，人们的生活节奏越来越快，时间越来越碎片化，面对的信息越来越海量化，导致越来越少的人愿意花大段的时间去参与一场专门的推广活动，或者是观看一段专门的宣传片。而艺术化和新媒体化的嵌入式、介入式宣传具备的以上三个特点正好契合了新时代新的生活方式，让人在放松自我、享受生活的同时，润物无声、潜移默化地接受外宣信息，取得意想不到的效果。
从这些新情况、新现象中，我们可以得出深刻启示，最好的推广就是让受众觉得你不是在做推广传，而是他们自己在做选择。
因此，在新时期，各个城市的管理者要转变观念、创新思路、拓宽视野，加大对艺术化、新媒体式城市宣传推广方式的重视程度，将城市形象有机融入流行歌曲、电影、网红小视频等传播力高的手段中，才能适应新时代新的传播特点要求。
