2020年是全面建成小康社会收官之年，举世瞩目的中国超大规模减贫斗争进入最后阶段。而在陕西，有一位电商界的"网红"教授，他身上有许多光环，但他最中意的还是 "农民电商教授"的身份，他特别强调"农民"这个前缀，因为多年来他深入基层，脚踏实地，全心全意帮助农民脱贫致富，是一位真正接地气的"农民教授"。
他，就是西安邮电大学的张鸿。
张鸿，男，二级教授，陕西省教学名师，入选陕西省高层次人才支持计划。兼任中国电商协会产业融合委员会副主任、工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员、陕西省决策咨询委员会委员、陕西省经济学学会会长、西部数字经济研究院院长、陕西省电子商务协同创新研究中心首席专家等，党的十九大精神陕西省专家学者宣讲团成员。
做好团队建设，打造西邮名片
张鸿教授历经十多年的磨砺，组建出了一支高水平的西邮电商团队。2004年成功申办电子商务本科专业，2005年与阿里巴巴合作成立淘宝西安大学，开展电子商务培训，2008年获批陕西省特色专业，2014年入选陕西省省级教学团队，2015年获批陕西哲学社会科学重点研究基地——陕西电子商务协同创新研究中心。核心成员要求必须在电子商务领域具有十年以上工作及研究经历。即便是如此高标准，团队目前仍有众多专、兼职研究人员、教授、副教授，其中多人具有博士学位，数位团队成员获聘省市级电子商务专家顾问。
深入基层一线，助力精准扶贫
自2010年起，张鸿教授就带领团队做陕西省电子商务的研究课题。他发现，在城市里淘宝购物很方便快捷，而在广大的西北农村，由于比较闭塞，信息不畅通，当农产品饱和过剩时，好多东西积压过剩腐烂，只能匆匆扔掉，白白浪费农民一年的精力。看到这个现象，张鸿教授坐不住了，他决定暂时放下学术，去真正的农村，看用自己毕生所学的技能和所掌握的知识能否帮到农民兄弟。
"只有深入实际进行走访才能掌握整个流程的各个环节，只有脚踏真实的乡村土地，深入草根基层，才能获得大量鲜活的数据和经验，获得丰富的研究素材和学术来源。"张鸿教授如是说。多年来，张鸿教授带领西邮电商团队奔波于西北50多个区、县的田间地头，帮助基层政府、农民及电商从业者解决实际困难。
马额镇的的苹果因为不够甜而出现滞销问题，张鸿教授在马额镇一待就是三天，在经过深入的调查研究后，他提出既然甜度不够，那就主打糖尿病患者适宜食用的苹果销售，很快解决了马额镇的苹果滞销问题，为当地果农带来一笔高于预期的收入。
宜川县残疾人付凡平壶口酥梨严重滞销，张鸿教授得知后，组织团队成员带领MBA学员30多人奔赴宜川县进行帮扶。团队从线上线下渠道建设、品牌塑造、营销策略等方面为企业提出对策建议，并在学院发起公益助农捐购活动，通过微信、微博、微店等方式帮助推广宣传。
在张鸿教授的帮助下，山阳姑娘喻琰将传统挂面做成了产业化，通过电商推出线上销售养生面，以及芝麻香油、蜂蜜、商洛核桃等农产品，使得公司年产值1000万，利润逾百万；徐祥勇借力于电子商务在家乡镇安创业，专门做"高端腊肉"，头一个月就收入24万元，受到鼓舞后，又建立了从养殖到加工的全产业链基地。他们二人与另外两位青年企业家又联合成立了"印象商洛"电子商务平台，通过这个平台把本地特色农产品销往全国，打响"商洛山地农产"品牌，带动家乡父老脱贫致富。
张鸿教授还帮助西安邮电大学结对帮扶对象宜君县编制了《电子商务发展规划》等政策文件，并获得省委网信办批复实施，指导宜君县建立农村电子商务综合服务体系以及农产品溯源系统，帮助完成"唐八件"、"锦照金"等品牌注册，有效提升当地农产品的影响力，产生了良好的经济效益。
张鸿教授先后给省、市、县、区制定电子商务规划方案20多个，服务各级政府和电商企业50多家，取得了明显收益，涌现出了
"山阳模式""照金模式""武功模式"等县域电商发展特色模式。以武功县为例，引进知名电商企业168家，电子商务每天发货8万余单、日交易额500多万元，电子商务创业人员近万人，促进就业2.5万人。武功"买西北、卖全国"的模式已成为全国县域电商八大模式之一，不仅成为西北地区干果类产品的集散中心，更是促进了农产品种植、加工、销售以及增加附加值等产业链各环节的效益提升。
扶贫先扶智，让更多老百姓受益
对于深入基层，当时的张鸿没有考虑很多就出发了。但万事开头难，很多农民怀疑他，"就凭一根网线和电脑，不出门，就能把我们的东西卖出去？"由此他才知道，原来，"做电商不光是卖出东西的事，最主要的是改变观念。"张鸿教授着急了，光扶贫不够，要让大多数农民摘掉穷帽子，腰包鼓起来，得靠政府、企业带动。
于是，张鸿教授基本天天往农村贫困地区跑，忙着在各市县义务举办电商大讲堂，电商培训活动，这可是一项真正的惠民利民工程，是一场改变头脑的风暴。他不但向学生讲，更向基层干部、大小企业主和农户，以及更多的留守妇女宣讲电商知识。
位于秦岭南麓的山阳县是国家级贫困县，张鸿在此举办的"电商大讲堂"极受欢迎，每次讲座，这里的村干部、群众，机关单位和大小企业主们都一个不落，将上千人的会场挤得水泄不通。场景为什么如此火爆？张鸿说，还是因为农民从电商中得到了好处，有了实惠他们自然就爱来听课了。
这样的电商讲座，当时张鸿每月有十余场。他三天两头往农村，尤其是贫困地区跑，进到每个村镇"扫盲"，一年多来，人整整瘦了一圈，常常带病坚持，到最后，张鸿教授和各个村镇干部都成了熟人，大家都舍不得他离开。
张鸿教授及其团队充分发挥西邮的高校优势，不断加大宣传，加强引导，努力营造良好的电商氛围环境，积极为各级政府开展领导干部及电商从业者专题培训，先后举办宜君县电子商务骨干培训班、略阳县电商扶贫培训班等，并实地奔赴贫困地区开展培训，覆盖人群达2万多人次。
2017年3月21日，《中国教育报》以显著位置刊登了"电商教授"张鸿，开创了个人上头版头条的先河。 2018年3月24日，由中国电子商务协会产学研创新中心主办的2018年中国电子商务产教融合峰会暨颁奖盛典在山东省济宁市召开，张鸿教授荣获"2017年度中国电子商务产教融合突出贡献个人"奖。2019年3月1日，以"新时代、新物流、新机遇"为主题的2019陕西省物流发展大会暨陕物联2018年度总结表彰会在西安召开，张鸿教授荣获"改革开放40年•陕西省物流行业杰出贡献人物"荣誉称号。
2019年，国务院扶贫办社会扶贫司发布《全国电商扶贫典型案例》，通过在全国征集、评选，共产生了60个典型案例，其中，西安邮电大学选报的《把电商精准扶贫论文写在三秦大地上》成功入选，成为全国入选的3个高校扶贫案例之一；同年，教育部组织开展了"第二届省属高校精准扶贫精准脱贫典型项目"的推选活动，31个省级教育行政部门和9所部省合建高校推荐的98个项目中，西安邮电大学申报的《电商教学团队把扶贫论文写在丝绸之路上》入选，是此次陕西省唯一入选的案例。
已近花甲之年的张鸿教授获得了很多成绩和荣誉，但依旧不改学者本色。无数个周末、假期，他带领团队奔波在三秦大地，田间地头、企业、乡镇。常有人问他"您作为一个大学教授，本来可以在校园里安稳的做着学术研究，却为何要如此奔波劳累？"张鸿教授总是回答"我们遇上了互联网的大好时代，没有理由不去奋斗。研究好、做好农村电子商务，帮助更多的贫困户富起来，过上好日子，这是向自己的专业致敬"！
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部分素材来源：西安邮电大学官微、陕西网、央广网、中国农林科技网
