你是單身嗎？是否有勇氣單身下去？ 單選
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是，正在享受單身，一直單下去
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是，單身太孤獨，打算脫單
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不是，還是羨慕單身生活
在過去的一年，我們針對單身經濟、種草經濟、懶人經濟、夜經濟、他經濟等都做過相關分析。
我們認為，這5大趨勢或許將在2020年對市場產生持續深刻的影響。
接下來，我們一起看下這5大趨勢的相關變化。
1、單身經濟
「零售商業評論」研究了關於單身群體的一些消費習性和趨勢，發現一些非常有意思的數據。
中國有超2億人的“單身群體”，手機是“最佳伴侶”。
單身群體大部分是“單身貴族”。單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間。
近半單身人群集中在20-29歲。
單身人群具有極高的邊際消費傾向。消費市場規模有望達13萬億元以上。
白領婚姻狀況中“未婚且單身”佔比最高，女性單身比例為38.59%。
這群人直接帶動了“一人消費”的崛起。
「零售商業評論」的觀點，一人消費市場的大蛋糕，重點可能會在幾個方面爆發。它們分別是遊戲、寵物、旅遊、一人食、迷你類家電（微波爐、電飯煲、洗衣機）、娛樂消費（餐廳和迷你電影院、迷你KTV）等。當然，現在會員制健身、書吧等也成了熱門。
遊戲：不僅打發時間，還能社交。大多數單身群體會有更多的“個人時間”，TA們打發時間很大部分是遊戲，遊戲是排解孤獨的重要方式。
寵物市場單身人士佔比超過一半。我們發現，單身人群的情感寄託方面，喜歡養寵物。在寵物經濟中，單身人士佔比超過一半達到51.6%。
單身旅遊女獨行俠越來越多。還有一個領域，就是獨行俠。特別是女獨行俠。一個人的出遊現在正在成倍增長。
一人食+一人用，一個人的生活也要有儀式感。租房群體中，單身租客佔比超七成。上億的單身大軍、龐大的單身租客，也讓“單身家電”成為一個“藍海”。迷你電飯煲、一次只能燒一杯水的電水壺、容量只有2.5公斤的小洗衣機，還有冰箱、烤箱、微波爐，連火鍋、零食都一人化了。
娛樂消費，迷你影院、KTV、輕吧興起。在娛樂場所的選擇上，單身群體比較傾向於略顯舒緩的場所。電影院以絕對的優勢排在第一位，其次是咖啡廳、KTV位。
「零售商業評論」認為，目前來看，國內已經進入第三消費時代。單身消費將和現在的網絡化連鎖效應形成了一個巨大的“一個人經濟體”，帶來全新的商機。對於商家來說，或許是彎道超車的機會點。
2、種草經濟
講種草經濟。這個千億級的市場規模，還剛開始爆發。
「零售商業評論」瞭解過一個數據，超過70%的中國95後消費者更喜歡通過社交媒體直接購買商品。要知道，這個在全球，平均水平也才44%。可見中國的種草經濟潛力巨大。
《95後時尚消費報告》顯示，無論在消費喜好、地域購買力還是消費理念上，95後都呈現出與眾不同的一面，特別是對社交價值訴求的凸顯，讓95後儼然成長為“種草領導者”。
而“95後”也被稱為“種草一代”。
TA們的典型特點是，喜歡在抖音、快手、小紅書、B站、微博、知乎等社交平臺看大量的內容、帖子。這些已經成為了他們的社交貨幣。可以說是生活中不可或缺的一部門。
那麼，直接帶來的便是，各類體驗曬單、好物分享成為TA們的最愛。TA們還有一個名字，叫Z世代。
我們綜合看有幾個關鍵點：
1、實力種草、崇尚個性、拒絕跟風
2、我的圈子，我就是KOL
3、消費行為即“社交貨幣”
4、買出共鳴、吸引同好
網紅絕對是商家--產品--網紅--到消費者整個鏈條中最關鍵的一環。
為什麼這麼說，因為絕大多數消費者是奔著網紅買單的。換個人幾乎就無效。
微博有統計，76.6%的“95/00後”會“種草”網紅推薦產品，其中18.8%在足夠信賴的博主推薦後，會選擇直接購買；73.7%的“90後”會“種草”網紅推薦產品，其中有18.9%在足夠信賴的博主推薦後會選擇直接購買。
「零售商業評論」認為，“種草”這個詞或許將伴隨著接下來的商業發展至少5年-10年的發展。特別隨著95、00後消費的崛起，種草經濟的市場規模還會越來越大。對於無論是幹實體的，還是做電商的，這股力量不可忽視。特別類似日記、短視頻這種，很多名不見經傳的個人也能獲得幾百萬、甚至上千萬的曝光量。所以想象空間還是大有可為。
3、懶人經濟
如果說，是我們現在越變越懶，不如說是時代讓我們“越便越懶”。今天，懶人經濟正開始全面爆發。
“懶人消費”的蛋糕到底有多大？我們看幾個數據應該就知道。
外賣用戶數量已超4億人。
盒馬、美團、蘇寧等送菜服務正在迅速攀升。
一個自加熱火鍋，市場規模竟然已超60億。
中國吃掉全球泡麵近4成。每人一年吃掉27包方便麵。
中國網民一半使用即時配送，用戶規模達3.55億人。
“懶經濟”用戶MAU為1.35億、“宅經濟”用戶MAU為8.34億。
2018年中國人為偷懶花了160億元。懶人神器需求暴漲。
家政020服務的用戶規模已經超1000萬。
而這背後的貢獻，絕大部分來自這群人：“懶人”。根據我們綜合各項數據得知，18-30歲的人群佔據了絕大部分，近70%，男女比例相近。TA們已經佔據了絕大部分消費市場。
那麼，這些人懶下來的時間，都花哪去了。打遊戲、看動漫/小說、直播、刷短視頻等，成了TA們的最愛。
這群人的主要在哪些方面消費？
「零售商業評論」認為，未來懶人經濟的核心主要在2個方面，一個是到家服務，一個是懶人產品。
我們總結到家服務比如餐飲大類的外賣、生鮮、零食，家政大類的家電維修、搬家、保潔等，跑腿服務的代購、送藥、取快件，還有麗人服務的上門美甲、美髮、按摩等，除了這幾個大業態之外，還有就是懶人產品。
如果再精細一點，我們主要講當下我們比較看好的四個類，外賣、菜場、家政、懶人神器。
「零售商業評論」認為，按照目前發展趨勢來看，不僅年輕的Z世代群體，30以上的變懶群體也在迅速擴張。我們可以做個大膽的預估，當下的商業便捷性會帶動超8億人群朝“懶人”發展。
懶人經濟最大的增量市場還是來自於即時性消費。這跟品類有非常大的關係。比如即時性消費的外賣、菜場、油鹽醬醋、休閒零售等。這背後，我們認為還是最後3公里的競爭。
今天的“懶人”已經不是貶義詞，而成為新時代的標籤，市場環境在推動整體商業模型的轉變。其實，不是我們變懶了，而是時代讓我們“便懶”了。
4、夜經濟
在國內，有這樣一群年輕人，TA享受夜晚消費帶來的快感。宵夜、娛樂、手機購物...TA們帶動了整個“夜經濟”的崛起。
夜經濟主要指的是晚6點-早6點之間，以休閒、旅遊、購物、健身、文化、餐飲為主要形式的現代城市消費經濟。”現在很多一線城市已經提出了“24小時全經濟”的概念。
我們先來看些數據：
抖音日活已經超過3. 2億，用戶高峰期在晚上 8 點到 11 點。
《阿里巴巴“夜經濟”報告》顯示，夜間淘寶網購佔全天消費比例超36%，盒馬鮮生、口碑、餓了麼等帶動夜間餐飲消費增長。
一二線城市夜經濟全面崛起。
2019年上半年美團外賣夜間消費在全天消費中的佔比高達35.7%。城市60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額佔比超過全天銷售額的50%。
20-29歲之間是夜消費的核心人群。
「零售商業評論」觀察到，總體來講，夜經濟的根本還是跟作息時間有很大關係。年輕人自然是主力消費群。而在眾多業態中，傳統線下商超購物和到家、到店消費仍然是大頭。
但我們注意到有幾個業態，有著非常強的潛力。
分別是外賣宵夜、電商購物、在線娛樂、遊戲、24小時便利服務。「零售商業評論」認為，對於夜經濟而言，如果從消費場景來看，目前到店還是主力，到家潛力大。
這裡面除了要對大方向的判斷之外，對夜間個性化的消費品類也是機會點。比如宵夜市場的小龍蝦，煲劇必備的休閒食品等。
無論怎麼說，越夜越消費，已經成為主流。
5、他經濟
大家可能還不知道，中國的男人開始悄悄的“變了”！“他經濟”直接帶動了兩個核心關鍵詞：1個愛美、1個愛潮。
2019年，中國的男妝市場以兩倍於全球均速的速度增長(13.5%對5.8%)。
2018年男士專用品牌的同比增速達到了56%，化妝品公司專門為男性消費者開發男士專用臉部護膚等。
在小紅書上，我們看到男生開始化妝、護膚的非常多。現在，男士護膚筆記已經高達20萬篇。
除了愛美，男人也更加的愛潮。比如此前非常熱的炒鞋。
淘寶數據顯示，2018年以“潮牌”為關鍵詞的搜索量超三億，有Freestyle 的嘻哈風依然火力全開以超4倍的增長速度成為潮屆霸主。
男人愛潮才剛剛在國內爆發。而且這股力量，帶動的不單單是消費趨勢，還有就是更高的消費客單價。這個萬億級的市場，或呈現更大的潛力。
「零售商業評論」認為，“他經濟”直接帶動了兩個核心關鍵詞：1個愛美、1個愛潮。而這背後帶動的產業鏈卻非常長。但要贏得“他”的購買，還要考慮現在新消費的環境。比如社交消費、種草消費，零售商、品牌商要抓準85、90後的消費特性，才能贏得市場。
【報告】2019年90後單身人群白皮書
伴隨21世紀20年代的來臨，第一批90後步入30歲，正式迎來屬於他們的“三十而立”。
中國的90後人口占全國總人口的1/6
90後一代人最小的在2017年全部成年，最大的在2020年開啟人生的30歲。他們成長在中國經濟飛速發展的互聯網時代下，大多數的人為獨生子女。根據2017年中國第六次人口普查，90後佔中國總人口的17%，每6個人裡面就有1個是90後，他們是引領中國發展的先鋒者，中國經濟的希望和未來。
這是一群個性鮮明、獨立自我的一代，也是被標籤裹挾的一代。曾經，生活貪圖安逸、工作眼高手低、個性獨立、交往隨性、疏遠父母、敏感頹廢是他們，現在，獨立創新、真實自信、活潑開朗、勇敢樂觀、有想法有幹勁也是他們。隨著第一批90後已經開始在生活中結婚生子、工作上逐漸走向高位，社會價值被認可，轉瞬間大家對90後態度有了極大的轉變。
中國90後高知分子的婚戀觀念也正在轉變期，越來越西式的思維讓越來越多的人選擇過獨立高品質的生活，這使得中國正快速的變成單身大國。2018年全國單身人口達一億，有超過36.8%的單身女性選擇不結婚，有63.2%的男性選擇單身。其中，90後佔比47.68%，80後人群佔比41.62%，70後人群佔比10.7%，90後單身人群佔比最高。
單身90後真實的婚戀觀和生活觀到底是什麼樣？
近日，珍愛網聯合36氪發佈《2019-90後單身人群白皮書》深度解讀已近而立之年的90後單身人群的生活及婚戀狀態。報告中從單身90後婚戀情感和工作生活兩方面做了詳細的調研。
報告數據顯示，7成90後渴望戀愛；90後最能接受辦公室戀情，其次為姐弟戀、異地戀；4成90後微信提分手，2成遭遇分手冷暴力；平均每100個單身裡有15個離異；學歷越高換工作的頻率越低 ，3成90後擁有副業；90後平均收入達8000元，年終獎孝順父母為首選；2019年度三大困擾：單身、窮、沒朋友；90後的“三十而立”：事業穩定發展、金錢財富積累、對未來有明確規劃。
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單身90後婚戀情感篇
1、單身心態：7成90後渴望戀愛，半數人戀愛次數不足3次
都說90後是佛系一代，對戀愛的想法到底佛不佛系呢？調查顯示，近七成90後一直渴望戀愛，其中超2成（26.42%）表示迫切結婚，迫切之心尤為明顯，只有3成（30.02%）人對脫單無所謂。而戀愛次數方面，近半數(49.91%)90後戀愛次數為2次，2成（21.54%）90後戀愛次數為1次，另外還有近1成（9.61%）人戀愛次數為零，是名副其實的母胎solo。從學歷背景看，學歷越高，戀愛次數越少。
2、戀愛類型接受度： 辦公室戀情>姐弟戀>異地戀
形式、年齡和距離對想要戀愛的90後都不算什麼。調查顯示，超7成（73.07%）單身男女表示能接受姐弟戀，且男生相比女生更願意嘗試姐弟戀；從代際差異看，90後對姐弟戀的接受程度高於95後。此外，超6成（66.72%）表示能接受年齡在5歲以內的姐弟戀。
對於異地戀的調查發現，5成90後能接受異地戀，其中單身女性對異地戀的接受度高於單身男性。但戀愛處在異地時間也不宜過長，數據顯示，近7成單身男女表示最多能接受異地時長為一年。
而90後對於辦公室戀情的看法，調查顯示，近8成（77.53%）單身男女表示可接受辦公室戀情，且男生比女生更願意接受職場戀情；他們認為職場戀情的優勢主要在於可以有更多話題（43%），促進情感發展（31%）、可以經常見面（25..49%）以及在工作中有更多交流（24.63%），促進事業發展（18.3%）和有更多時間瞭解彼此（18.08%）。
3、擇偶主張：最愛體貼型，最討厭邋遢型
在擇偶方面，90後較為注重對方的性格、三觀和顏值，其次才是經濟收入和家庭環境。除此之外，就個人特質而言：體貼（17.05%）、有趣的靈魂（16.24%）及情商高（10.79%）這些特徵都是“加分項”。從年齡差異來看，95後尤其看重高情商、有趣的靈魂及優渥家境，而90後則更注重善解人意、工作穩定及為人成熟。可見，90後在擇偶中越來越重視精神層面和情感層面的需求。
調查顯示，擇偶中最不討喜的類型裡，邋遢型、媽寶型、軟飯型這三大類型。男性則最不喜邋遢型（53.61%）、綠茶型（52.09%）和懶宅型（34.22%），女性則對邋遢型，媽寶型（91.44%）和軟飯型（88.99%）無法忍受。
4、90後分手觀：4成90後微信提分手，2成遭遇分手冷暴力
戀愛難免分手，三觀不合（21.14%）、性格不合（19.85%）、異地戀（12.73%）及經濟條件受限（11.76%）是單身90後分手的四大主要原因。從代際差異看，90後分手更多因為三觀不合，而95後分手的原因則更多在於沒有共同愛好。
總說分手要體面，但調查顯示，竟有4成（40.82%）人會選擇微信分手，只有不到五成（46.83%）90後單身男女會選擇當面提出，就性別差異來看，女性比男性更願意微信提分手，難以當面提出。此外，分手方式上，90後慣用不告而別“玩失蹤”式分手，95後則更“傲嬌”，選擇冷戰等待對方提分手，希望減輕分手負罪感。
而在分手的遺憾方面，調查顯示，超4成（41.17%）單身男女認為分手最大的遺憾是沒有和TA一起走到最後，還有近2成（19.21%）表示後悔沒有早點分手，另有1成（10.46%）表示後悔當初沒有好好珍惜對方。就性別差異來看，分手後的男生更多的是遺憾沒能走到最後，分手後的女生更多的是後悔沒能早點分手。
5、第一批離異90後：每100個單身裡有15個離異
有些90後還在單身，而有些90後已經離婚了。珍愛網大數據顯示，90後單身人群裡，未婚單身人群佔84.09%，離異單身佔比15.01%，每100個單身90后里就有15個已離異。深入調查發現， 90後離異人群中，上一段婚姻普遍維持在1-3年，可見，相愛容易但相處難，如何維持感情更值得重視。
而90後離婚的主要原因是三觀不合（20.32%）、性格不合適（16.89%）、對方出軌（12.66%），其次為婆媳關係（9.76%）、家庭暴力（8.7%）以及雙方感情不再（8.7%）。就男女性別差異而言，女生離異的更多是因為對方出軌（28.93%）以及家庭暴力（24.79%），導致男生離異的更多原因還有處理婆媳關係（30.16%）以及不愛對方了（20.16%）。
離異對90後帶來的影響主要有缺乏安全感（41.53%）、激勵自己努力賺錢（42.08%）以及更加期待真愛（32.24%）。深入分析發現，離異後的女生比男生更容易缺乏安全感，同時也更願意努力賺錢，男生則比女生更容易信心受挫，擔憂自己在相親或交往時處於不利地位。
6、結婚新觀：4成90後不辦婚禮，且女性更支持不辦婚禮
“結婚一定要彩禮，結婚一定要…”，對於個性自由的90後，結婚連婚禮都可以不要。調查顯示，婚禮作為結婚最重要的形式之一，有近4成（35.33%）90後選擇不舉辦婚禮，且女生（44.34%）比男生（24.62%）選擇不辦婚禮的比例更大；從年齡差異看，年齡越大，選擇不辦婚禮的概率越大。
針對不辦婚禮的原因，53.99%的單身男女認為可以有其他形式代替婚禮，19.04%的單身男女認為結婚形式可以多樣化，還有11.66%的單身男女認為婚禮只是一個形式並沒有太大意義。
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單身90後生活工作篇
1、90後職場情況：學歷越高換工作的頻率越低，3成90後擁有副業
追求自由的90後，在面對工作時，明顯穩定性不足。調查顯示，近半數（47.69%）90後到目前為止都換過2-3份工作，且近5成（48.2%）工作年份時長基本穩定在1-3年，其次是1年內；從學歷差異來看，學歷越高，換的工作頻率越低，職業堅持的時間越長。
“副業剛需”已成為時代潮流，90後也紛紛開啟自己的副業生活。調查顯示，有近3成90後擁有副業，從收入差異看，月收入為1萬到1萬2的副業佔比值最大（38.18%）。關於副業種類的調查顯示，低門檻“微商”已經成為眾多單身男女發展副業的第一選擇，開淘寶、設計及開興趣班緊隨其後。其中女生主要的副業為微商、開興趣班及代購，男生從事的副業則為設計、攝影和微商。
2、90後經濟狀況：90後平均收入達8000元，年終獎孝順父母為首選
調查顯示，90後的平均收入達8000元，其中有2成90後月收入超1萬。對於這屆單身男女的資產調查，3成90後零存款，2成90後存款在3萬以內，另外有2成90後存款達到10萬以上，可見，90後的存款狀況呈現明顯的兩極分化。
即將到來的年終獎，又將去向何處呢？調查顯示，7成90後擁有年終獎，其中90後主要將年終獎分配在給爸媽封紅包（27.35%）、把錢存起來（23.81%）、旅遊（12.63%）、買買買（11.91%）及投資理財（11.42%）這些方面，可見這屆90後依舊把孝順爸媽放第一，理性存錢的同時也不忘通過旅遊、買買買等方式來獎勵自己，既做到經濟獨立又實現生活品質及精神追求的提升。
從年齡差異看，95後更願意把錢花在旅遊（31.71%）、養寵物（7.32%）及社交娛樂（19.51%）方面，90後則更願意存錢（60.09%），且比95後更願意買保險（2.19%）。
3、2019年度剁手行為大賞：砍一刀、養寵物、蓋樓、打卡網紅店、買奢侈品
2019年，單身90後有哪些剁手行為大賞？調查顯示拼多多砍價（35%）位居首位，萬萬沒想到，你以為都是長輩在做砍一刀的事，沒想到都是90後。 其次養寵物（26%）、淘寶蓋樓（24%）、打卡網紅店（21%）及買奢侈品包包（18%）的消費行為也越來越普遍。
從性別差異看，男生更多選擇養寵物（21.13%）、買AJ（13.21%）及直播打賞（15.47%），女生更多選擇養寵物（30.58%）、打卡網紅店（25.69%）及購買奢侈品包包（24.77%）。可見不論男女，都難以抵寵物帶來的誘惑。
4、2019年度三大困擾：單身、窮、沒朋友；95後比90後更煩脫髮
人生在世，難免會面對諸多困擾。調查顯示，單身90後最大的困擾莫過於單身（63.88%）、窮（44.84%%）和沒朋友（28.09%），其次為被催婚（20.74%）、拖延症晚期（18.73%）、長期熬夜（15.05%）、沒有才藝（17.56%）、減肥失敗（15.72%）。
就年齡差異看，95後的煩惱主要是單身難題（68.28%）、經濟壓力（53.66%）、減肥失敗（24.39%）、脫髮（17.07%）及拖延症（17.07%），90後的煩惱則主要是單身（63.16%）、窮（49.56%）、催婚壓力（24.56%）、拖延症（22.81%）、懶癌（20.18%）、及相親失敗（13.60%）。可見，95後對於脫髮的憂心程度高於90後。
5、90後的“三十而立”：事業穩定發展、金錢財富積累、對未來有明確規劃
對於即將到來的2020年，第一批90後也即將步入“而立之年”，調查顯示，事業穩定發展（24.65%）、金錢財富積累（14.35%）、對未來有明確規劃（12.71%）及成功組建家庭（11%）90後認為實現“三十而立”需要的必備因素。
性別差異而言，男生認為成功組建家庭（35.47%）是“三十而立”必要因素的佔比高於女生（25.38%），而女生（11.31%）比男生（3.40%）更重視個人魅力的提升。
單身90後是如何實現的“三十而立”的？
現實的戀愛是成家的基礎
最近有專家稱“中國結婚率再創新低”，說到結婚率，已經和80後沒太大的關係了。現在是90後談婚論嫁的時期了，但是90後比80後普遍結婚更晚，不想結婚的也更多。對於男性而言，房子、車子和彩禮是最大的壓力，對於女性而言，老人和孩子足以讓女性對婚姻產生畏懼。
從婚戀市場的現狀來看，目前中國的大行情是結婚率一直在下滑，離婚率一直在上升。根據《2018結婚登記報告》顯示，在90後藍領群體中，已婚的僅為12.5%，2018年所有人口中，結婚率僅為7/1000，不難預測未來中國80後、90後的光棍預計會有300萬人之多。
根據我們的調研數據顯示，現在單身的90後人群中有近七成是渴望擁有愛情並想要快速步入婚姻的，但是依然有30%的90後單身青年願意維持現在的單身狀態，整體90後人群的戀愛中位數是2次，可謂是佛繫戀愛青年。
戀愛次數的多少很大程度上取決於機緣，機緣取決於所處的環境，天時、地利、人和分別起不同的作用。辦公室戀情對90後來說是接受度是最高的，同一行業、同一工作環境會使雙方的共同話題更多，感情發展障礙也更少，同時互幫互助也能夠促進事業的發展。相對的，對於一個成熟的90後而言，異地戀是相對不太容易被接受的，異地戀能夠帶來的現實的安穩太少。
就擇偶觀而言，90後的追求也比較現實一些，相比較於80後注重的經濟收入和家庭環境因素，90後更注重對方的性格、三觀和顏值，善解人意、為人成熟方顯大氣。而95後的追求又有所不同，高情商和有趣的靈魂成為重要的加分項。
以上，造成90後單身的原因有很多，最主要的原因還是90後普遍追求高質量的愛情和現實主義的生活，不以委屈自己為原則，性格和愛好是成熟90後在意的愛情觀。
穩固事業、積累財富是90後“而立”之年的目標
90後一代人在生活方式上表現出鮮明的特徵：比80後更享受靈活支配自己的時間和金錢，生活較為安逸；生活方式追求的是健康、自然和個性化。
90後的工作觀是更尊崇自己的內心所向，也更注重發展空間。90後普遍對財富有一定的追求，也擅長利用資源創造財富。根據我們調研數據，有近5成的90後工作穩定，且學歷越高換工作的頻率越低；同時，3成的90後都有副業，副業月收入在1~2萬的比例高達38.18%。
消費將是未來經濟發展的重要支柱，伴隨可支配收入的逐年增長，90後有望成為消費群體的中堅力量。自2013年至2018年，居民人均可支配收入已從1.8萬元增至2.8萬元，人均消費支出也從1.3萬元增至2萬元。其中，90後正處於事業發展階段，收入提升更為顯著。90後是中國消費增長的核心驅動力。
90後的生活觀是更加註重理性消費。從90後的經濟狀況來看，90後的平均月收入是8000元，有7成以上的90後存款超過3萬元。對於年終獎的支配90後也有明確的規劃，給爸媽紅包和儲蓄是這屆90後普遍會去踐行的行為，孝順父母的同時，通過儲蓄和投資理財為自己做財富積累，在有餘力的同時通過旅遊提升自己，用買買買來滿足自己對生活品質和精神追求的提升。
而90後的剁手也並非大手大腳。調查顯示，在90後的消費中，拼多多砍價和淘寶蓋樓的行為分別佔比35%和24%，性價比消費成為90後消費的大趨勢。在消費行為方面，飼養寵物成為90後男女的共同愛好，為寵物買單的消費行為佔比高於買AJ、打賞、打卡網紅店、買奢侈品等。
距離第一批步入“而立之年”的90後還有1天，我們調研的90後各自對自己都有一些期許。事業的穩固發展和金錢財富的積累是大家共同的追求，對於眾多男性而言，組建家庭成是“三十而立”的必要因素，而女性則更注重個人魅力的提升。
之所以造成這樣的差異化，我們認為一方面是因為社會經濟在快速的發展，社會對女性的要求越來越高，女性不得不自立自強、增強自身實力才能與男性得到同等的待遇；另一方面，中國女性的思想、工作和生活都在進步且越來越獨立，而男性的思維相對還比較傳統，成家立業是男性認為的“三十而立”必要因素。
中國單身人口突破2.4億 | 有勇氣承受孤獨才幸福
21世紀，全世界似乎都在迎來一個屬於單身者的時代：
傳統“單身大國”日本，大約有35%的成年人口單身；在韓國，30歲以下的年輕人中有9成未婚；根據2017年的調查，中國的單身人口已經達到2.4億；英美兩國的單身女性所佔的比例竟首次超過了已婚者。
中國的男女比例是116.9：100，男性比女性多3000—4000萬，而持續增加的單身女性，會使得更多的男性落單，這也為社會的高齡化和少子化埋下了隱患。
傳統的觀念認為，男大當婚，女大當嫁，一個女生過了適婚年齡還沒有嫁出去，是丟人的事情。但現代單身女性們自己卻不一定這麼認為，不少人表示，她們不結婚也很幸福。
美國著名的新聞記者麗貝卡·特雷斯特在《單身女性的時代》中，通過對幾十位單身女性的採訪，向我們展現了一個獨立的單身女性群體。
女性婚姻觀的變化
在電影《BJ單身日記》中，主人公佈裡奇特·瓊斯一到了32歲，就急不可耐地要將自己嫁出去。對她來說，女性戀愛結婚就好比一個搶凳子的遊戲，過了三十歲還沒有男友的女孩，就像音樂停了還沒有找到凳子的人，在婚姻遊戲中出局了。
現在，這個遊戲規則可能要變一下了。我們從《單身女性的時代》這本書中可以瞭解到，美國女性在30歲以前結婚的可能性已經越來越小。
根據2010年美國人口普查數據來看，只有20%的美國女性選擇在29歲以前結婚。而在1960年代，這個比例是60%。
中國也在發生著相同的變化，根據中國婦聯統計的《中國幸福婚姻家庭調查報告》來看：
中國總體的平均結婚年齡是在26週歲，而其中90後女生的平均結婚年齡是24.3歲，90後男生的平均結婚年齡是26.6歲，並且這個年齡還在不斷地增長。
其中經濟比較落後的地方女生結婚年齡會偏早一點，而經濟比較發達的地區的女生結婚年齡大多要比平均年齡大很多。
獨處並不是孤獨
人們通常會認為單身女性過著孤獨、可悲的生活。
這個看法來自於上個世紀的傳統。以前只要是到了適婚年齡還沒有出嫁的女性，通常會遭到家裡人的嫌棄，外人也會指指點點，時間長了，自然會形成心理問題。
現代社會心理學通過對人際交往的跟蹤研究發現，人即便在完全獨處的狀態下，也能感到滿足。
相反，只有當我們社會接觸的數量或親密程度的質量未能達到預期時，我們才會產生孤獨感。
所以，單身並不是造成孤獨、痛苦的根本原因，良好的社會交往、深刻的友情也能夠提供給一個人足夠的歸屬感。相反，婚姻、戀愛也不一定是消除孤獨的萬能靈藥。
《單身女性的時代》中提到一位名字叫麗貝卡的女性。
當她處於戀愛關係中時，她和男友從洗衣服到外出，幾乎什麼事都一起做，兩個人過於關注對方，這反而讓她與外界隔離開，世界因此變小了，她有了孤單的感覺。
而結束這段關係後，她開始過上新的生活，通過足球和保齡球社團結識新朋友，工作上也取得了進展，認識了更多新同行。與生意夥伴創建網站，出版書籍，生活變得更加豐富多彩。
她這樣描述自己的生活：“我在戀愛的時候，內心最孤單，單身的時候卻最有人支持，有人理解，有人欣賞。”
所以，擁有伴侶未必讓人感到充實，單身也並不等同於孤單，單身的女性同樣可以很幸福。
