今年“五一”假期，作為自國內疫情穩定以來的第一個長假，旅遊消費情況尤其引人關注。
來自文化和旅遊部的消息顯示，今年“五一”假期，全國共計接待國內遊客1.15億人次，實現國內旅遊收入475.6億元。2019年的“五一”假期，全國國內旅遊接待總人數1.95億人次，旅遊收入1176.7億元。
由此計算，今年“五一”旅遊人次已經達到了去年同期的近6成（58.9%），旅遊收入恢復達4成（40.4%）。
值得注意的是，2020年清明假日期間全國國內旅遊接待總人數4325.4萬人次；實現旅遊收入82.6億元。二者對比來看，“五一”假期國內旅遊人次增加165.87%，旅遊收入暴漲475.79%。
對此，中國旅遊研究院院長戴斌表示，從數據來看，今年“五一”假期旅遊人次及旅遊收入增長明顯意味著旅遊消費信心正在逐漸恢復。
旅遊消費復甦明顯
根據同程旅行的數據盤點，“五一”期間全國交通出行客流量超預期，日均客流量創下了自春節黃金週以來的最高紀錄，尤其以水路客運的復甦最為有力，4月30日至5月3日的累計旅客發送量已經達到了去年同期的75.3%。假期出行客流結構主要以探親和旅遊客流為主。
值得注意的是，由於大部分旅遊景區限流及跨省跟團遊暫未開放等原因，今年“五一”假期的旅遊消費主要以周邊遊為主，各個細分市場呈現出“百花齊放”的熱鬧景象。
同程旅行的景點大數據顯示，“五一”期間各類戶外歷史遺蹟、山嶽、野生動物園、古鎮及各類生態度假區成為居民周邊休閒度假的熱門選擇，客流量集中在5月1日和5月2日兩天，客流量分別佔整個假期客流總量的32.5%和33.5%。除了傳統的旅遊景點外，各類農家樂、開放性文旅綜合體、度假區等深受本地自駕遊愛好者歡迎，一些自駕營地、房車營地也迎來了疫情期間的首個接待旺季。
此外，今年“五一”假期全國各地的民宿需求復甦趨勢明顯，尤其是本地需求增長顯著。來自同程旅行旗下程貓民宿的數據顯示，“五一”期間廣東、浙江、四川、福建、江蘇、湖南、雲南、山東、重慶、廣西地區的民宿需求旺盛。
根據小豬數據顯示，五一假期期間，北京用戶民宿預訂量環比漲幅超500%，天津、秦皇島、廈門、麗江、桂林、西安成為最受北京用戶預訂民宿的旅遊目的地，湖州、麗江、廈門、桂林、川渝等飛行距離超1000公里的目的地民宿訂單漲幅明顯。
消費券、直播來助推
疫情為今年的“五一”旅遊消費帶來了很多特殊的元素，例如直播以及消費券等方式進一步助推“五一”假期消費。
攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章以及去哪兒網CEO陳剛更是帶頭掀起旅遊業“直播帶貨”浪潮。
陳剛在快手直播間直播帶貨，直播觀眾累計達到383.5萬人，拿下1605萬元交易額。而梁建章從3月25日至今累計進行了共8場直播，帶貨破2億元。另外，今年“五一”假期到來前，同程集團創始人、董事長吳志祥的“非凡園區YE”直播帶貨首秀一共發出了3000萬元消費券，為蘇州工業園區等目的地的“五一”旅遊消費實力“帶貨”。
據攜程數據顯示，平臺“五一”期間的訂單比上一週增長130%。基於防控措施的調整，用戶預訂呈現“臨時化”，“說走就走”的訂單增量明顯。
4月29日下午，北京市宣佈公共衛生應急響應級別調至二級，北京“五一”出遊的需求應聲上漲，許多消費者臨時增加了出行計劃，京津冀區域業務需求量激增。
受上述消息影響，攜程方面數據顯示，北京居民搶購攜程爆款酒店券的數量猛增650%；而眾信旅遊緊急調整產品計劃、增加產品供應，以滿足市場出遊需求。
值得注意的是，5月2日，北京發放5000萬元惠民文化消費券等措施也進一步提振了假日旅遊消費。
對此，梁建章在接受採訪時表示，用戶需求不只是在“五一”，隨著疫情防控的逐步放開、大家對安全出行的信心逐步恢復，旅遊市場也會逐步恢復。除了特價產品，長期來看，特色高端休閒度假類型酒店、主題類酒店都會是未來市場的熱點。“度假化和主題特色化的趨勢早就在行業中出現了，但疫情會加速這種趨勢。”
此外，“五一”假期之後，6月份將迎來端午小長假，旅遊業內人士表示，旅遊消費市場將會得到進一步的恢復。
本文源自證券日報網
