文 | 青不睞
互聯網向來都是有記憶的，杜嘉班納（Dolce & Gabbana）最新的熱搜再次印證了這一點。
提到杜嘉班納，網友們首先聯想到的應該是兩年多以前，那起反響惡劣的辱華事件。當時那個充滿刻板印象和偏見的“起筷吃飯”視頻，讓不少人記住了這個意大利的奢侈品牌。
自那以後，在國內近乎銷聲匿跡已經兩年多的杜嘉班納，這兩天再次得到了網友關注。只不過這一次，還是跟那件事有關：他們起訴了當初在國外媒體上曝光辱華事件知名時尚博主Diet Prada，索賠400萬歐元。
消息一出，杜嘉班納再次收穫了網友群嘲。有網友表示，這次“惡人先告狀”，是想提醒人們不要忘記之前那件事嗎？
天價索賠，包括辱華事件對品牌的“損失”
美國當地時間3月4日，定位為時尚行業監管機構的非營利組織Diet Prada，在其擁有近260萬粉絲的社交媒體上發文稱，他們決定正式對杜嘉班納於2019 年初向他們提出的誹謗訴訟進行抗辯。
原來早在兩年前，杜嘉班納就將 Diet Prada的兩位創始人Tony Liu和 Lindsey Schuyler告上法庭，理由是該機構曝光了品牌創始人StefanoGabbana 的個人言論，致使杜嘉班納蒙受了巨大的經濟損失。
有必要解釋一下，為什麼杜嘉班納會將Diet Prada作為“曝光者”來起訴呢？因為當初杜嘉班納一系列辱華操作遭到國人抵制後，向來致力於監督時尚行業的Diet Prada是最先在國外社交媒體上披露此事的機構之一。
DietPrada曬出了來自意大利米蘭法院的令狀
DietPrada的賬號擁有上百萬的粉絲，影響力廣泛，所以一經曝光，外國網友也都知道了杜嘉班納的辱華事件。而涉嫌種族歧視，無論在哪，都是不被人接受的。自此，杜嘉班納這個品牌，就經常被人與“種族歧視”聯繫起來，對他們的營銷造成了不良影響。
今年2月初，美國現任副總統卡瑪拉·哈里斯就因為頻繁在公開場合身穿杜嘉班納的衣物，而被美國網友聲討。
具有非裔與亞裔血統的哈里斯，成為美國曆史上首位女性副總統，自上任以來一直被美國少數族裔視為自身群體的勝利。
因此，當她多次穿戴杜嘉班納的衣著後，美國時尚作家維多尼亞·維尼奧就指出，作為少數族裔代表的哈里斯，選擇這樣一個有種族歧視前科、被政治爭議包圍的品牌，令人“很失望”。
值得注意的是，此番Diet Prada曝光的訴訟細節中提到，杜嘉班納要求Diet Prada賠償的400萬歐元中，有100萬的賠償是要求給到創始人斯蒂芬諾·嘉班納（Stefano Gabbana）。
而斯蒂芬諾·嘉班納，就是兩年前看到Diet Prada的曝光之後，對其與中國破口大罵的那位。當時品牌方對這番惡劣行為作出的解釋是：他被盜號了。
如果這個理由是真的，斯蒂芬諾·嘉班納接下來要做的應該是找出盜號的人，然後追究其責任。那麼現在為什麼又把“責任”指向曝光者呢？顯然這前後的邏輯是有問題的。
另外，根據外媒Associated Press和Diet Prada代理律師Susan Scafid在3 月7日的採訪記錄顯示，除了400萬的賠償，杜嘉班納還要求該機構承擔辱華事件所帶來的經濟損失：包括因上海大秀取消帶來的860多萬歐元損失，860 萬歐元的員工支出，2018年11月至2019年3月共計8960萬歐元的亞洲市場銷量損失，以及4.5 億歐元用於品牌形象重建的支出。
很多網友應該也記得2018年11月那場上海大秀。2018年11月21日晚，上海世博中心，按照原計劃杜嘉班納要在這裡進行自己的品牌大秀。
正是為了配合這場大秀，杜嘉班納在11月17發佈了一則“用筷子吃飯”的視頻廣告預熱。然而，視頻中亞裔面孔的模特，從表情到中文發音再到用筷子的奇葩姿勢，均被認為充滿對中國以及中國文化的偏見，引發國內網友強烈不滿。
加上之後創始人侮辱性的言論被Diet Prada曝光，陳坤、章子怡、李冰冰、王俊凱、黃曉明等眾多明星紛紛在微博宣佈退出杜嘉班納的上海時裝秀，於是那場大秀最終變成人去樓空。
被政治爭議包圍的品牌
在最新聲明中，Diet Prada解釋了為何選擇在此時進行抗辯。作為一家時尚行業監督機構，他們正是考慮到了目前正在美國蔓延的反亞裔仇恨。
“有如此之多的反亞裔仇恨在美國蔓延，我們認為繼續對威脅言論自由的訴訟保持沉默是不對的。我們是一家由有色人種共同創立的小公司，一直致力於在社區裡大聲反對種族主義……我們把Diet Prada培養成一個平臺，讓我們可以譴責種族主義，放大更多來自BIPO社區的故事，並讓時尚行業遵循更高的道德標準。”
事實上，在2018年辱華事件之前，杜嘉班納就如同維尼奧所言，已經在這一方面有前科。
2012年，品牌曾給一款涼鞋命名為“奴隸涼鞋”。2017年，杜嘉班納拍攝了一組中國宣傳片，本意是要體現出北京特色文化與品牌文化碰撞。但拍出的照片效果，網友看了之後都覺得非常不適。
杜嘉班納2017年的中國宣傳片
再回到最新的起訴上，杜嘉班納當年一邊急著在中文網站上道歉，另一邊沒過多久就起訴了國外的曝光者。“表裡不一”的行為在今天看來，並沒有反映出最起碼的認同。
在高度全球化的今天，越來越多的時尚品牌在推廣過程中愈發重視不同地區文化、膚色的差異性。哪怕是做生意，真正瞭解、學習其他地區的文化，也正在成為跨國品牌的共識。
鑑於此，杜嘉班納還一直用這種方式，遊走在爭議與冒犯的邊緣，這種“特立獨行”的運營思路，不知道還能伴隨這個品牌繼續走多久？
參考資料 | Vogue Business、鳳凰網
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