今年正月十五和正月十六，故宮博物院94年來首次舉辦“燈會”，對預約公眾開放夜場。月明風清，燈火闌珊，去紫禁城賞燈，真的會有穿越到古代的感覺吧……
然鵝，想去故宮過元宵節的人太多了，粉絲們瘋狂搶票，導致故宮網站崩潰……
據網友發佈的截圖顯示，零點51分時，票就已被搶完。
故宮這個自帶流量的超級IP將粉絲經濟玩得生龍活虎，從萌萌噠剪刀手雍正到故宮文創，從“冷宮”冰箱貼到故宮口紅，每當故宮有新動作，總會迎來萬眾矚目。甚至一提到“故宮”，你就會想到“刷屏”，一個600年曆史的高冷範歷史文物活生生把自己捧成了一年10億的爆款IP。
“朕”的生意做得這麼好，背後的品牌營銷策略引人深思，總結起來無非是打造賤萌賤萌的人設，激發年輕人的嗨點，將產品、品牌、渠道、用戶等商業元素與IP的連接形成場景化的解決方案，通過文化產品這一載體實現消費者“把故宮帶回家”的目的。
勢不可擋，超級風迷佔領三亞
在元宵節“搞事情”的不只有故宮，還有東風風光。元宵節期間，東風風光舉辦了一場以“超級粉絲 燃爆海南”為主題的風光ix5超級公路粉絲嘉年華。
在上元節當晚，東風風光與來自全國各地的300名風迷家庭歡聚一堂，共度超燃粉絲盛典。賞勁爆舞蹈表演、搶萬元紅包雨、贏微信抽獎和互動任務大獎派送，掀起多重歡樂小高潮……最激動人心的時刻是抽取超級風光大獎，獎品是風光ix5五年免費使用權。
除在元宵節當晚與風迷家庭們歡度良宵外，在本次超級公路粉絲嘉年華期間，東風風光還為粉絲們帶去了全程的尊享服務，不僅往返機票和食宿全包，還全程提供風光ix5供粉絲們暢玩三亞美景。此外，風迷們還能參與東風風光在熱門景區設置的有獎互動遊戲，有的玩還有獎品拿，簡直不要太“風光”！
此外，風迷們還在專業試駕場地，在藍天白雲之下，盡情體驗了風光ix5帶來的速度和激情。話說，風光ix5這枚車界小鮮肉顏值非常能打，採用溜背設計，運動感十足。此外，內飾設計科技範十足，很難相信這是中國品牌的手筆。最重要的是，駕駛感棒棒噠，不管是飈速度，還是越野，風光ix5都是實力選手，嗯，漂亮得不像實力派！
寵溺粉絲，讓汽車不再冰冷
實力派小鮮肉風光ix5能夠在三亞上演風光大秀，離不開風迷們的瘋狂打call。為了回饋風迷，風光ix5可以說是花式寵粉了。先不說豪送風光ix5五年使用權，畢竟超級風光獎只有一個，光免費遊三亞，包吃包住還提供一輛嶄新的風光ix5到處兜風，就夠“超級風迷”吹一年的了。
正如風迷代表馬先生所說：“其他品牌的車友會跟我們沒法比，東風風光對我們風迷那真是掏心窩子啊，不僅經常組織大家一起玩，還有各種獎品各種福利，別的車友會都羨慕得要死，我是風迷我驕傲！”
隨著人們生活水平的提高，汽車不再是冰冷的代步工具，而是人們生活的夥伴。新時代消費者對汽車產品的生活利益性需求已經大過了功能性需求，他們更重視汽車給自己帶來的愉悅感和社會身份、自我價值的認同感。
可是寵溺粉絲不是目的，送給粉絲再多的福利，撒再多的現金紅包，如果粉絲不認可，那就是營銷敗筆，所以東風風光粉絲經濟的落腳點是“體驗”二字。燃爆三亞的粉絲超級盛典，風光ix5扮演著所有風迷的親密夥伴，全程陪伴其左右，暢玩秀美三亞。風迷們在旅行玩耍過程中，體驗駕乘快感，粉絲與品牌之間建立真誠的情感聯繫和強烈的心理歸屬感。
既然為我打call，就要不離不棄
很多車企看不明白，為什麼東風風光的粉絲都是鐵粉？這裡透露一個東風風光吸粉的小秘密，第一是“一切為了用戶”的核心價值觀，第二是他們非常會玩，非常會帶著粉絲一起玩。2017年，東風風光就成立了“超級風迷”官方車友會。自此，“風迷”成為東風風光粉絲的專屬暱稱。
很多車企都有自己的官方車友會，可能舉辦一兩次活動就沒有然後了，但是東風風光不一樣，他們卯足了勁兒要帶領風迷們“佔領”各大景區。從2017年2月在三亞舉辦首屆超級公路粉絲節到重慶的2018超級粉絲節第一季、雲南麗江的東風風光2018超級粉絲節第二季等，東風風光成為中國自主汽車領域中曝光量最高的品牌之一，口碑與銷量其飛。
正因為東風風光會玩，所以風迷瘋狂打call，召之即來。目前‘超級風迷’車友會，已經擁有風迷88萬，其中實名認證車主高達56.8萬。2018年，東風風光一共組織了1006場粉絲活動。參加東風風光的粉絲活動，已經成為風迷日常生活的快樂源泉。
就拿這次粉絲盛典來說，風迷是帶著任務來的。按照提示去景點拍攝懸疑照片，然後發朋友圈，去指定景點擺蘭花指拍攝抖音小視頻，發動親朋好友點贊，一下就讓風光ix5火出圈了！
玩粉絲經濟，最難的是如何保持粉絲粘度。當駕乘體驗與旅遊營銷、粉絲經濟相結合，最直觀的效果就是增強粉絲粘度，大家的參與熱情非常高。其次是收割好口碑，每次粉絲嘉年華都是一次大型的試駕體驗活動，試駕過程中粉絲可以切身感受到愉悅、舒適的駕乘體驗，還可以及時地把缺點和不足反饋給東風風光。
就像小米手機一樣，讓粉絲陪伴品牌共同成長，與粉絲建立強關係、深關係、長關係。當粉絲對產品產生情感上的認同，結成穩定的社群，然後就會為自己所認可的“情懷”買單。
實力圈粉，談口碑不談實力就是耍流氓
粉絲不是傻瓜，好口碑要以硬核實力為基礎。任何沒有實力的產品搞粉絲營銷都是耍流氓。東風風光的硬件和軟件兩手一起抓，兩手都很硬。
對於大多數粉絲來說，買一輛車最重要的就是要開著放心，別三天兩頭出問題。風光ix5在開發過程中，超過300萬公里里程的品質測試，開起來絕對放心。為了讓粉絲放心，東風風光也是拼了，首創7年/15萬公里超級質保，涵蓋整車和發動機，這項質保服務與用車年限和里程關聯，陪伴車的一生。夠有實力，夠有誠意！
軟實力方面，新車型都在拼智能化，風光ix5作為中國智能轎跑SUV全新領域第一車，表現不俗。全系搭載全新一代超級智聯繫統Lin OS 4.0，不用在導航、聽音樂、接聽電話、開空調、開窗等等按鈕之間來回切換，你需要什麼直接說啊，你不說我怎麼知道你想要呢？（皮一下）沒錯，這些需求全部實現語音控制，大大提高行車安全性！
最特別的是有個“真人陪聊”功能，就是當你一個人長途駕駛時，可以選擇連通後臺，後臺會有客服真人陪你聊天，這樣除了可以解悶，也可以多少降低疲勞駕駛帶來的風險。智能互聯時代，就讓風光ix5帶你智慧出行吧！
對中國人來說，元宵節過了春節才算結束。與超級風迷在三亞一起度過元宵佳節，一起馳騁在碧海藍天下，體驗駕乘樂趣，燃爆新春。這次終生難忘的粉絲盛典，既是風迷之間共同的美好記憶，也讓粉絲與東風風光之間結下難以割捨的情誼。
風光ix5超級公路粉絲嘉年華，是東風風光舉辦的一次燃爆三亞的粉絲盛典，引領粉絲營銷的新方向，為汽車界粉絲活動打了個樣。粉絲營銷，就得這麼玩！
