今年正月十五和正月十六，故宫博物院94年来首次举办“灯会”，对预约公众开放夜场。月明风清，灯火阑珊，去紫禁城赏灯，真的会有穿越到古代的感觉吧……
然鹅，想去故宫过元宵节的人太多了，粉丝们疯狂抢票，导致故宫网站崩溃……
据网友发布的截图显示，零点51分时，票就已被抢完。
故宫这个自带流量的超级IP将粉丝经济玩得生龙活虎，从萌萌哒剪刀手雍正到故宫文创，从“冷宫”冰箱贴到故宫口红，每当故宫有新动作，总会迎来万众瞩目。甚至一提到“故宫”，你就会想到“刷屏”，一个600年历史的高冷范历史文物活生生把自己捧成了一年10亿的爆款IP。
“朕”的生意做得这么好，背后的品牌营销策略引人深思，总结起来无非是打造贱萌贱萌的人设，激发年轻人的嗨点，将产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，通过文化产品这一载体实现消费者“把故宫带回家”的目的。
势不可挡，超级风迷占领三亚
在元宵节“搞事情”的不只有故宫，还有东风风光。元宵节期间，东风风光举办了一场以“超级粉丝 燃爆海南”为主题的风光ix5超级公路粉丝嘉年华。
在上元节当晚，东风风光与来自全国各地的300名风迷家庭欢聚一堂，共度超燃粉丝盛典。赏劲爆舞蹈表演、抢万元红包雨、赢微信抽奖和互动任务大奖派送，掀起多重欢乐小高潮……最激动人心的时刻是抽取超级风光大奖，奖品是风光ix5五年免费使用权。
除在元宵节当晚与风迷家庭们欢度良宵外，在本次超级公路粉丝嘉年华期间，东风风光还为粉丝们带去了全程的尊享服务，不仅往返机票和食宿全包，还全程提供风光ix5供粉丝们畅玩三亚美景。此外，风迷们还能参与东风风光在热门景区设置的有奖互动游戏，有的玩还有奖品拿，简直不要太“风光”！
此外，风迷们还在专业试驾场地，在蓝天白云之下，尽情体验了风光ix5带来的速度和激情。话说，风光ix5这枚车界小鲜肉颜值非常能打，采用溜背设计，运动感十足。此外，内饰设计科技范十足，很难相信这是中国品牌的手笔。最重要的是，驾驶感棒棒哒，不管是飚速度，还是越野，风光ix5都是实力选手，嗯，漂亮得不像实力派！
宠溺粉丝，让汽车不再冰冷
实力派小鲜肉风光ix5能够在三亚上演风光大秀，离不开风迷们的疯狂打call。为了回馈风迷，风光ix5可以说是花式宠粉了。先不说豪送风光ix5五年使用权，毕竟超级风光奖只有一个，光免费游三亚，包吃包住还提供一辆崭新的风光ix5到处兜风，就够“超级风迷”吹一年的了。
正如风迷代表马先生所说：“其他品牌的车友会跟我们没法比，东风风光对我们风迷那真是掏心窝子啊，不仅经常组织大家一起玩，还有各种奖品各种福利，别的车友会都羡慕得要死，我是风迷我骄傲！”
随着人们生活水平的提高，汽车不再是冰冷的代步工具，而是人们生活的伙伴。新时代消费者对汽车产品的生活利益性需求已经大过了功能性需求，他们更重视汽车给自己带来的愉悦感和社会身份、自我价值的认同感。
可是宠溺粉丝不是目的，送给粉丝再多的福利，撒再多的现金红包，如果粉丝不认可，那就是营销败笔，所以东风风光粉丝经济的落脚点是“体验”二字。燃爆三亚的粉丝超级盛典，风光ix5扮演着所有风迷的亲密伙伴，全程陪伴其左右，畅玩秀美三亚。风迷们在旅行玩耍过程中，体验驾乘快感，粉丝与品牌之间建立真诚的情感联系和强烈的心理归属感。
既然为我打call，就要不离不弃
很多车企看不明白，为什么东风风光的粉丝都是铁粉？这里透露一个东风风光吸粉的小秘密，第一是“一切为了用户”的核心价值观，第二是他们非常会玩，非常会带着粉丝一起玩。2017年，东风风光就成立了“超级风迷”官方车友会。自此，“风迷”成为东风风光粉丝的专属昵称。
很多车企都有自己的官方车友会，可能举办一两次活动就没有然后了，但是东风风光不一样，他们卯足了劲儿要带领风迷们“占领”各大景区。从2017年2月在三亚举办首届超级公路粉丝节到重庆的2018超级粉丝节第一季、云南丽江的东风风光2018超级粉丝节第二季等，东风风光成为中国自主汽车领域中曝光量最高的品牌之一，口碑与销量其飞。
正因为东风风光会玩，所以风迷疯狂打call，召之即来。目前‘超级风迷’车友会，已经拥有风迷88万，其中实名认证车主高达56.8万。2018年，东风风光一共组织了1006场粉丝活动。参加东风风光的粉丝活动，已经成为风迷日常生活的快乐源泉。
就拿这次粉丝盛典来说，风迷是带着任务来的。按照提示去景点拍摄悬疑照片，然后发朋友圈，去指定景点摆兰花指拍摄抖音小视频，发动亲朋好友点赞，一下就让风光ix5火出圈了！
玩粉丝经济，最难的是如何保持粉丝粘度。当驾乘体验与旅游营销、粉丝经济相结合，最直观的效果就是增强粉丝粘度，大家的参与热情非常高。其次是收割好口碑，每次粉丝嘉年华都是一次大型的试驾体验活动，试驾过程中粉丝可以切身感受到愉悦、舒适的驾乘体验，还可以及时地把缺点和不足反馈给东风风光。
就像小米手机一样，让粉丝陪伴品牌共同成长，与粉丝建立强关系、深关系、长关系。当粉丝对产品产生情感上的认同，结成稳定的社群，然后就会为自己所认可的“情怀”买单。
实力圈粉，谈口碑不谈实力就是耍流氓
粉丝不是傻瓜，好口碑要以硬核实力为基础。任何没有实力的产品搞粉丝营销都是耍流氓。东风风光的硬件和软件两手一起抓，两手都很硬。
对于大多数粉丝来说，买一辆车最重要的就是要开着放心，别三天两头出问题。风光ix5在开发过程中，超过300万公里里程的品质测试，开起来绝对放心。为了让粉丝放心，东风风光也是拼了，首创7年/15万公里超级质保，涵盖整车和发动机，这项质保服务与用车年限和里程关联，陪伴车的一生。够有实力，够有诚意！
软实力方面，新车型都在拼智能化，风光ix5作为中国智能轿跑SUV全新领域第一车，表现不俗。全系搭载全新一代超级智联系统Lin OS 4.0，不用在导航、听音乐、接听电话、开空调、开窗等等按钮之间来回切换，你需要什么直接说啊，你不说我怎么知道你想要呢？（皮一下）没错，这些需求全部实现语音控制，大大提高行车安全性！
最特别的是有个“真人陪聊”功能，就是当你一个人长途驾驶时，可以选择连通后台，后台会有客服真人陪你聊天，这样除了可以解闷，也可以多少降低疲劳驾驶带来的风险。智能互联时代，就让风光ix5带你智慧出行吧！
对中国人来说，元宵节过了春节才算结束。与超级风迷在三亚一起度过元宵佳节，一起驰骋在碧海蓝天下，体验驾乘乐趣，燃爆新春。这次终生难忘的粉丝盛典，既是风迷之间共同的美好记忆，也让粉丝与东风风光之间结下难以割舍的情谊。
风光ix5超级公路粉丝嘉年华，是东风风光举办的一次燃爆三亚的粉丝盛典，引领粉丝营销的新方向，为汽车界粉丝活动打了个样。粉丝营销，就得这么玩！
