近日，好莱坞巨头之一华纳兄弟对外宣布，其2021年预计在北美上映的真人电影《猫和老鼠》《哥斯拉大战金刚》、游戏改编真人电影《真人快打》《招魂3》《X特遣队2》等17部电影将同步登陆HBO Max， 在北美院线上映当天也上线流媒体，彻底取消院线窗口期。
此消息一出，美国电影行业大地震，尤其是利益受损最大的院线方，美国最大院线AMC与第三大院线Cinemark股价分别大跌16%和22%。
17部新片将同步上线流媒体
前段时间，华纳兄弟宣布2021年所有影片将在北美院线和HBO Max流媒体同时上映。这意味着，明年华纳兄弟计划上映的17部电影，包括大成本制作的《沙丘》和《黑客帝国》系列的新片都将实现流媒体与院线的同步上映。
此消息一出，立刻引起了海外资本市场与舆论市场的震动。受该消息影响，海外多个影视股价应声下跌，各院线代表、电影圈内人士也对华纳兄弟提出不同程度抗议，AMC总裁更是率先发声反对华纳的计划。
AMC院线首席执行官亚当·阿龙表示，“华纳传媒打算通过牺牲自己电影部门、制片合作伙伴和电影制作人的一大部分盈利空间，来支持构建自己的HBO Max。对于AMC而言，我们会尽全力确保华纳不会牺牲我们的利益。我们将积极争取有利的条款以保证我们的业务。”
从2002年《失眠症》开始，就与华纳长期合作的克里斯托弗·诺兰在《好莱坞报道者》也发表声明，重炮抨击华纳，他称华纳正在瓦解当下的机制，HBO Max是最糟糕的流媒服务。
但无论外界怎么反对，新计划已经提上日程。虽然华纳高层同时强调，这一操作只针对2021年上映的影片，目前预计不会持续到2022年以及之后。但事实上，在正式宣布这一消息之前，华纳已经决定对即将于今年圣诞节推出的《神奇女侠1984》采用这种线上线下同步上映的方式。
而且这种方式一旦开启，也就意味着更多用户将第一次享受在网络上收看院线新片，新的消费习惯也会被逐渐养成，这对未来电影行业发行方式的转移，无疑产生了难以估量的影响。
打破院线窗口期第一人
虽然此前环球影业也曾打破院线窗口期，迪士尼、派拉蒙、索尼影业等好莱坞大厂也在院线与流媒体之间选择拥抱流媒体，但是此前各类事件里，要么电影院线放映与流媒体放映之间还是存在些许时间差，只是窗口期缩短；要么制片厂们直接放弃影院放映，流媒体线上收费。
而如华纳兄弟这样明目张胆打破院线窗口期，还要影院与流媒体同步放映的玩家，还是第一次出现。
此前，虽然华纳兄弟已经宣布过《神奇女侠1984》在院线与流媒体同步放映，但就《神奇女侠1984》这一部电影选择“双线发行”策略还是可以获得大部分人的理解，毕竟是疫情之下制片厂暂时性的应激反应。但此次直接宣布2021年17部电影全部同步上映，这无疑是直接打破了行业规则。
而且此次《神奇女侠1984》的发行模式还开创了一个新套路，《神奇女侠1984》电影上映第一个月，在影院和流媒体同步放映，第一个月结束后将暂停流媒播放，为院线提供一段时间独播权，并于第二个月结束恢复到混搭模式。
也就是说，华纳兄弟还是给了院线一个“窗口期”，只是这个窗口期并不是电影上线初期票房转换能力最高的时间，而是被“后置”了一个月。
而就以《神奇女侠1984》而言，该片上线HBO MAX，不同于此前《花木兰》需要额外支付29.99美元（约合人民币208元）才能进行观影，《神奇女侠1984》只要拥有HBO MAX会员（订阅费用15美元，约合人民币98元）就能观看，这对影院票房收入的冲击可想而知。
虽然华纳兄弟的这场混搭发行，表面上看没有完全放弃院线，但也没有想成为救世主，长此以往下来，这对院线而言确实是一个不小的冲击。
院线、流媒体谁将迎来终局？
因此，之所以此消息一出，就遭到抵制，一部分原因是因为人类对于打破规则的人有着天然的排斥，既定规则的破坏都会损害一部分人的利益；而另一部原因是害怕华纳兄弟这场看似在疫情特殊时期不得不做出的“自救改革”，对整个行业影响却是持久性的、不可逆的。不过在当前值得思考的是，华纳兄弟的这场“风暴改革”结果将会如何？
已经有外媒预判，仅《神奇女侠1984》而言华纳兄弟胜算不大。《神奇女侠1984》成本达到2亿美元，需要获得比《信条》高出四成的票房（3.58亿美元*140%）才能够达到收支平衡。按照目前全球电影市场的态势，这个成绩并不太容易。
假如提前预判《神奇女侠1984》票房并不及预期，是否就说明“舍弃”院线，转线流媒体这种发行模式对于这种投资巨大的影片来说并不可取，也说明了院线在未来还是不可取代。
其实抛开疫情影响，全球电影院的天花板已经触达。尽管2019年全球票房收入达到创纪录的425亿美元，北美贡献卓著，不过主要源于电影票价格上涨，难以掩饰全球屏幕数过剩的问题。
可以肯定的是，即使有大量院线在疫情之年破产，电影院只会被削弱但不会被彻底取代。从中国观影人次的反弹已表明，只要解决安全问题，电影院的观影是可以迅速恢复的。
但是对于当前现状亦或是未来，流媒体这种发行方式依然有它的存在价值。就当前情况而言，如果疫情能得到彻底控制，电影院大概率只会比以前多，不会比以前少，因为大量积压的电影可能会让排片压力倍增。
很显然，即使疫苗可以使影院恢复营业，也很难在短时间将影院数目恢复到疫情之前的状态，流媒体在这几年很可能依然是重要的发行路径。
虽然还没有其他发行公司提出过像华纳那样激进的发行策略，但变革已是不可阻挡的趋势。迪士尼此前宣布将把更多的注意力转移到其流媒体平台，NBCUniversal同样试图建立Peacock，甚至连派拉蒙都宣布将把以电视为中心的CBS All Access流媒体服务直接改名为派拉蒙+。
此次，华纳兄弟的这场“风暴改革”或许也将是一次契机，但未来院线和流媒体到底如何相处，还要交给时间去认证。
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