史者，所以经世济用也。在经济建设为中心的当代，在科教兴国的当代，决定写写著名企业的历史，所谓以史为鉴，以人为鉴，给自己和大家有个参考。
把苹果公司放在第一个，一方面是因为他是美国市值最高的企业之一，是世界的科技巨头，另一方面，也是因为乔布斯是我很崇拜很欣赏的企业家。
第一，苹果公司成立的背景
计算机在二战结束后的1946年由美国人发明，原本是出于造导弹的需要，需要巨量的运算而设计的，造价很昂贵，一台要五十万美元。此后计算机就不断地进化。
个人计算机的历史，要晚约三十年，直到1975以后才出现。这归功于美国人对于机械与电子的热爱。以前有位互联网界的大佬在访谈中曾经提到，美国最畅销的一本杂志是《大众机械师》。正是这样的社会背景，加上美国的半导体工业在50年代末以后就开始大发展，出现了国家半导体公司，英特尔公司（成立于1968年）等生产存储器和芯片的公司，到了1970年代，那些由业余的个人爱好者组成的团体，已经开始鼓捣出小型的个人计算机了，而且他们互相借鉴，一个人的灵感，就可能激发千万人的大脑。
1974年12月，一个原来做计算器的商人爱德华•罗伯茨因为生意快破产，想做出新产品，自己组装了第一台个人计算机，用银河系中的牛郎星Altair命名，为了作宣传，发布在著名的《大众电子学》杂志上。正是这一台电脑，激发了微软盖茨的兴趣，为Altair电脑编写程序，开始了软件之路，也激发了乔布斯的灵感，促使他和其搭档沃兹尼亚克生产出了APPLE I型电脑（其实主要还是块是电路板，比较初级）。
Altair 8800，个人电脑的鼻祖
二，神奇的搭档
创办一个公司，产品重要，还是营销重要？沃兹尼亚克与乔布斯的关系，或许能看到一点奥妙。APPLE I和APPLE II 都是沃兹尼亚克设计出来的产品，而乔布斯是将其进行推广的人。没有乔布斯，APPLE I和II也能做出来，但不会商业化，很可能被那些电脑爱好者的极客们互相分享，成为一个业余爱好者的共享产品。沃兹尼亚克本人不善于社交，是典型的技术型人才，不会与人打交道，既不会采购零部件，也不会销售产品。而乔布斯本人对技术很敏感，同时他又是一个善于跟人打交道的人，是个营销天才。曾经沃兹尼亚克的父亲对乔布斯说，你不能跟沃兹拿一样多的股份，他看不起企业家与营销人才，认为工程师更重要。乔布斯是很受伤害的，他对沃兹说，如果你觉得我拿多了，不能对半分账，那你可以都拿去。沃兹尼亚克还是很有自知之明的，他也是个很善良的人，没有听他父亲的观点，最终成就了苹果公司。商业才能是非常重要的。
乔布斯与沃兹尼亚克：沃兹看上去就是个老实的孩子
三，APPLE II，苹果上市的关键棋子
1976年成立的苹果公司，是乔布斯，沃兹尼亚克一起的合伙公司，作为插曲，当时乔布斯还拉来了一个中间人，罗恩•韦恩，也是他们的老熟人，想让其作为两人发生意见分岐时的缓冲人，不过罗恩•韦恩只待了半个月不到，就退股了，他觉得这种不正规的公司，风险太多，担心牵扯上不必要的麻烦。当时韦恩已经是中年人了，而乔布斯与沃兹尼亚克才20出头。
APPLE I 和牛郎星电脑一样，是比较粗糙的，只卖了几百台，给一些玩家用。但是个人电脑方兴未艾，在不断完善，通过参展，通过与经销商的交谈，乔布斯觉得，电脑要整合各种部件，包括键盘，显示器，机箱，这样才算是一台完整的机器。这就是后来的APPLE II，这款电脑1977年上市，生产销售了16年，共卖出了六百万台。在苹果早期的生涯里，这款电脑是现金牛，支撑了苹果的产品研发。
苹果II型电脑，苹果公司的真正的个人电脑
四，上市
1977年，要生产APPLE II的时候，靠乔布斯与沃兹尼亚克两个小年轻已经做不到了，他们没这个资金实力，也要一个团队，来管理这个生产与销售过程。所以他们开始融资，当然是乔布斯出去拉活了。他被人拒绝了很多次，但是遇到了33岁的投资界传奇人物，迈克•马库拉，这个三十多岁，曾经的大公司高管，已经实现了财务自由的人，加入了苹果这个团队，他是以合伙人的身份加入的，与乔布斯，沃兹尼亚克三个人平分股份，各拿26%的股权，剩下22%，作为给后续人员加入用的。迈克•马库拉对苹果公司影响巨大，他当时就预言苹果在两年内会成为财富五百强企业，虽然后来用了七年，但说明他的眼光很好。他本人负责商务发展，尤其是上市，这是乔布斯这样的小年轻搞不定的。迈克•马库拉还带来了25万美元的信用贷款，解决公司的资金不足。
迈克马库拉与乔布斯
迈克•马库拉加盟苹果以后，1980年，苹果公司就在纳斯达克上市了，当时乔布斯才25岁，他已经是亿万富翁了。
五，乔布斯被逼宫，出走苹果
APPLE II本质上还是沃兹尼亚克的发明创造，乔布斯这样有抱负的人，当然想开发自己的电脑，在公司上市后，苹果已经是大公司了，组织关系，部门关系就复杂起来了，各个部门之间，为了争夺项目，争夺人才，就不可避免发生矛盾冲突。为了管理公司，乔布斯三顾茅庐一般，请来了原来的百事可乐的CEO斯卡利加入，网上还流传他当时的话“你是愿意一辈子卖汽水，还是跟我们一起改变世界？”，在斯卡利加入的第一年，他们关系是很好的，互相欣赏，然而仅仅两年，他们就不得不走向了摊牌。
斯卡利（右），曾经的苹果CEO
如前所述，乔布斯一直想突破APPLE II型电脑，后来的APPLE III 并不成功，以他女儿命名的LISA电脑也不太成功，但是乔布斯带领一个团队，去参考施乐公司的电脑产品时，发现了图文界面，从而开启了个人电脑的又一个里程牌，电脑桌面越来越好用。这就是麦金塔电脑（Mac)，这款电脑是乔布斯的得意之作，是他整合了公司大量人才做出来的。麦金塔电脑发行很是轰动。
麦金塔第一代，最早的图文操作界面，不再是DOS机
然而物极必反，盛极而衰。乔布斯还不到三十岁，已经是亿万富翁，而且走在最前沿的科技领域，实际上，他储备的知识，他的情商都还跟不上，因此，他要栽跟头，是必然的。在麦金塔电脑发布后，苹果早期的骨干工程师，不少人离开了，一是钱也赚够了，二是实在太累了。连乔布斯的合伙人，沃兹尼亚克也走了。随后，麦金塔电脑销量下滑，公司内部人心浮动，乔布斯的强烈的个性，已经引起了公司很多人的不满，毕竟这公司不是他的私人公司，而是上市公司，当他顺风顺水的时候，大家还敢怒不敢言，当他遇到困境的时候，人们就要考虑一下了。最终，公司在选择CEO时投票，人们选择了斯卡利，乔布斯被人们抛弃了，发配到一个无关紧要的部门，作为公司的代言人出席一些活动。他一怒之下，清空了苹果公司的股票，另起炉灶了。这一年1985年，乔布斯正好三十岁。
六，离开乔布斯的日子
乔布斯走后，自己开了新公司NeXT，顾名思义，下一步。他当时是雄心勃勃，想另起炉灶，在计算机领域大干一场，超过苹果。为此，他当时还回到苹果，带走了一些旧部，引起了迈克•马库拉的不满。因为苹果在他离开的时候，约定他不许带走重要人员，乔布斯借口带走的是不那么重要的人，而且这些人本来也打算离职的。毫无疑问，从离开时开始，乔布斯与苹果的管理层，是结下了仇怨的。
话分两头，各表一支。这边乔布斯离家出走，另起炉灶，但是，NeXT公司的硬件并不成功，一直亏损，最后不得不靠编写软件为生，但是乔布斯收购的另一家公司，皮克斯动画影业，却让他赚足了钱。因为皮克斯有很好的创意团队，与迪斯尼合作，拍出来《玩具总动员》，《虫虫危机》，《汽车总动员》等经典动画电影，乔布斯手上存了不少钱。这成为他回归苹果的筹码。
苹果在乔布斯离开以后，由斯卡利主政，一开始还不错。在1991年，苹果公司推出了System 7操作系统，它首次为Mac带来了色彩。此外，苹果还推出了PowerBook笔记本电脑。不久以后，苹果开始失去焦点。在斯卡利领导下，苹果推出了像Newton MessagePad个人助理这样的产品，这是一个超前的手写识别装置，但并没带来太大的回响。斯卡利最大的错误是将苹果的未来压在了一种名为PowerPC的新型处理器上。苹果将其设计转移到新的标准上花费了不少的精力，并且使得Mac的价格居高不下。同时，英特尔基于x86的处理器更受欢迎，而且越来越便宜。正是因为如此，斯卡利的日子越来越不好过。斯卡利的最大弱点是，他不懂产品，尤其是一个新兴的技术领域，他是营销出身。
斯卡利被苹果资深员工迈克尔·斯宾德勒所取代。不过斯宾德勒也只是持续了大约三年，苹果董事会后来解雇了他。
斯宾德勒于1996年被吉尔·阿梅利奥取代。阿梅利奥给苹果留下的最长久的遗产是他在1997年初收购NeXT的想法。这一举措使得乔布斯重新回到了苹果公司，也给苹果公司带来了一剂强心剂。
七，乔布斯主政苹果的十四年：1997年到2011年
苹果的困境，乔布斯的顺境，两相逆转，加上乔布斯对于个人电脑行业的执着，最终他回归了苹果，这家他自己创立的公司。不过回公司后，他带来了一个新的董事会，原来的曾经抛弃过他的旧董事会，如最早的伙伴，迈克·马库拉，就被劝退了。
这段期间，乔布斯本人经过了外面十二年的历练，知识与心智上已经是如火纯青了。他不断地创造奇迹:
回归苹果之后的乔布斯，创造力大爆发
Ipod，装一千首歌的MP3播放器，颠覆了磁带的随身听（估计九零后，零零后已经不知道随身听为何物了）
iTune商店：苹果谈下一个又一个音乐人的版权，建立自己的音乐库，开启了唱片业在互联网时代的收费方式，保护了知识产权。
苹果零售店：电子产品零售店的标杆，全世界最赚钱的零售店
iPhone:智能手机的大神，至今依然是头把交椅，键盘机的克星，直接导致旧的手机巨头倒闭
iPad:平板电脑，又一大创造，将笔记本电脑更加简化。
APP Store应用商店：由于智能手机与平板电脑的流行，各种APP也同样大行其道。APP之于智能手机与平板电脑，如同软件之于电脑一样。所以内容产业，APP行业成为新兴的产业。
正是这十四年的发展，苹果从快要破产，到成为全球市值最高的科技企业。
八，后乔布斯时代：库克时代
2011年乔布斯过世，库克接替他担任CEO，实质上，在乔布斯生命的最后一年，库克已经在代行CEO之职了。库克是做供应链起家的，1997年，乔布斯回归苹果后，不断地拉人，次年把库克招来，他很快将公司的库存周转率大大提高，赢得了乔布斯的青睐。库克执掌苹果也已经近十年了，也算是守成之主，产品虽没有以前出彩，但也中规中矩，至少在赚钱上没有落下。
库克
