皮爾·卡丹這個牌子相信大家都聽過，不過最近卻很少聽到關於它的消息了，它“不見了”嗎？
不是的，作為最早進入中國市場的國際品牌——皮爾·卡丹（Pierre Cardin），曾經影響了上世紀八九十年代的中國消費者，那時候的國人都以穿皮爾·卡丹服飾為榮。
而作為第一個給國人留下時裝印象的國際品牌，皮爾·卡丹當時在中國市場的影響力可謂是“隻手遮天”，在上個世紀90年代前後，皮爾·卡丹在中國的市場份額高達40%。
不過，沒有想到的是，“臥薪嚐膽”的皮爾·卡丹再次出現在大眾視野面前，卻是這樣一個場景：頻頻被爆出質量問題、濫用品牌授權...這讓經歷過“一女嫁二夫”的皮爾·卡丹更是雪上加霜，慢慢地正在被市場所遺忘......
壹
皮爾·卡丹於1950年創造於法國巴黎，以20世紀世界時裝界最偉大的設計師之一皮爾卡丹先生的名字命名。
而這位天才服裝設計大師皮爾·卡丹單是金頂針獎，就獲得了三次之多；如果說奧斯卡金像獎是演員最高的榮譽，那麼法國時裝金頂針獎，對時裝設計師來說，就代表著最大的認可以及至高無上的榮譽。
因此，皮爾·卡丹也被為20世紀歐洲最成功的設計師。而皮爾-卡丹與中國的淵源要追溯到1978年。
那時，他是第一位來到中國的歐洲設計師；那一年，他登上了長城，看到了中國這片大地勃然升起的商機。
1979年，在中國的大街小巷，滿眼還都是軍綠色，來中國推銷時裝、籌辦時裝秀並非易事。但就是在這一年，皮爾-卡丹在北京民族文化宮舉辦了中國有史以來第一個國外品牌的時裝展示會。
皮爾·卡丹進入中國不單純是給中國消費者代來了國際品牌服裝，更是給我們代來了一種關於時尚，關於服裝文化與一個時尚品牌的全新理解。
這也是為什麼這麼多年過去了，皮爾·卡丹在中國人心中仍是不可代替的。
皮爾卡丹服裝在原有的風格上加入了東方元素，迅速引起中國市場的強烈共鳴。
1981年，皮爾·卡丹帶著他最新設計的時裝珍品，在北京飯店舉辦了第二次皮爾•卡丹時裝表演；
隨後，皮爾·卡丹在中國參觀了紡織廠、絲綢加工廠，還在北京地區作了調研，建立起了工廠，授權中國製造皮爾·卡丹。
1983年，皮爾•卡丹在北京民族文化宮第一次舉辦了國際產品展銷會，所有產品均為中國製造，近200多名來自世界各地的皮爾•卡丹代理商前來參加。
1985年，皮爾·卡丹在北京工人體育場舉辦了全球最大的時裝表演，一萬多人觀看了此表演。同年也在上海文化劇場舉辦了時裝表演。
而且，皮爾•卡丹還邀請了12名中國模特到巴黎表演8家法國及歐洲最有影響的報紙頭版報道了此消息。
可以說皮爾卡丹的到來，給中國帶來巨大震撼，還是掀起了中國人穿衣時尚的品牌，為中國開闢了一個全新的服裝消費時代。一時風靡了整個90年代前後，在中國的市場份額高達40%。
貳
其實，皮爾·卡丹自己也是一個白手起家的傳奇。
皮爾·卡丹於1922年出生於威尼斯近郊的一戶窮苦家庭，可謂是一貧如洗。
七歲的小卡丹就為拾到的布娃娃縫製漂亮的小裙子，這也成為他人生中製作的第一條裙子。
從讀小學開始，對讀書不感興趣的皮爾·卡丹徹底放飛自我，先是放學就溜到商店的櫥窗前觀看裡面各式各樣的服裝，後來乾脆直接輟學去裁縫店當起了學徒。
很有天賦的卡丹僅僅用了兩年時間就青出於藍，超越了師傅的手藝，他為《美女與野獸》設計的刺繡絲絨舞臺服裝，更是讓他一舉成名。
後來，在法國最權威的時裝設計大師夏帕瑞麗那裡工作了一段時間，之後幸運地成為了迪奧的助手，還參與了轟動巴黎的“new look”。
不過，不願寄人籬下的他最終還是離開了，去構建屬於自己的王國。
1950年，皮爾·卡丹在巴黎的什龐斯街租了個店面，開始展出自己設計的服裝。皮爾·卡丹以其獨特的設計、優雅的品位在時尚圈迅速發展成享譽全球的高端奢侈品牌。
1960年卡丹還開了兩家非常有名的時裝零售部，分別是專營男裝的亞當以及高級女裝商店夏娃，除了富豪和貴族們，就連法國總統夫人以及英國溫莎公爵夫人都為之著迷。
除了時裝以外，他還設計傢俱、商品以及各種日常用品等，據說把他品牌的領帶連接起來能繞地球一週。
為此他還得意的表示可以睡卡丹床，坐卡丹軟椅，在卡丹餐廳進食，去卡丹劇院看戲，一直都處在屬於他的帝國。
最終，皮爾·卡丹的商帝國在全世界擁有四百多個商標代理合同，在一百三十多個國家生產和銷售，直接從業人員達到二十萬人。
而皮爾·卡丹也從當初的一貧如洗成為了現在的億萬富豪，擁抱著屬於自己的皮爾·卡丹帝國。不過，成也“卡丹”敗也卡丹！皮爾·卡丹頻繁的授權和擴張最終還是為自己帶來了不少麻煩...
叄
自2000年開始，因皮爾·卡丹頻繁的品牌授權，讓非法造假者有了可乘之機，他們在香港註冊帶有“皮爾卡丹”字樣的公司，對外宣揚屬於品牌授權，然後在內地大量銷售仿冒該品牌的產品。
皮爾卡丹通過大規模的特許經營，進入許多百貨商店，迅速彙集大量現金，但同時也失去品牌最重要的個性和價值。
而且，因為擴張迅速忽略了市場和用戶需求，曾經如日中天的皮爾·卡丹每況愈下，直到“一女嫁二夫”情況的出現...
2008年，面對重整品牌無果的局面，皮爾·卡丹表示他年事已高，考慮將公司賣掉，對於這個曾經讓他一度輝煌的中國市場，他難捨難離卻又無能為力，哪知賣的時候又出了岔子。
皮爾·卡丹彼時一方面和上海中服進出口有限公司(下稱“上海中服”)洽談商標的整體轉讓，另一方面卻把皮具等部分商標轉讓給了溫州商人。
皮爾·卡丹的“一女二嫁”引起了上海中服的強烈不滿。指責這種行為“有悖基本商業道德”，並稱如沒有回應將提起訴訟。
2009年8月，上海中服公開宣佈，他們的收購行為已先後獲得了上海市商務委、國家發改委的批文。
這就等於在宣佈上海中服是收購皮爾·卡丹的唯一人選，也是不二人選。
但事情很快急轉直下，上海中服得到消息，9月中旬皮爾·卡丹已經將皮具等部分商標轉讓給了國內另一家企業，皮爾·卡丹先生已與一家溫州企業簽署了商標轉讓協議。
這家企業就是孫小飛等人合夥成立的溫州誠隆公司。10月，上海中服表示將對皮爾卡丹“一女二嫁”的行為發起訴訟，收購雙方進入“罵戰”，而主角皮爾·卡丹卻選擇了沉默...
沉默了兩個月後，皮爾·卡丹終於在2010年1月發出一紙公告，指出“皮爾卡丹已經與溫州誠隆公司簽署協議，3700萬歐元(約3.7億元人民幣)的收購款也已經收到”，這也讓沸沸揚揚的收購事件落下帷幕。
果然，皮爾·卡丹老爺子的放手，讓皮爾·卡丹迅速跌落神壇。
2019年，北京市消費者協會公佈皮爾·卡丹蠶絲被纖維含量標註與實測值不符、填充物質量偏差率不符合標準規定；
2016年，廣東省工商局公告稱皮爾·卡丹牌內衣在纖維含量、標識等方面均不合格；皮爾·卡丹羊絨衫因羊絨含量、起球程度不達標被遼寧省消費者協會曝光；
2015年，皮爾·卡丹一款女兩翻領加長套衫，被曝洗滌後產品縮水明顯；2014年，皮爾·卡丹一款黑色皮衣因撕裂力指標不合格而引起質檢爭議；2013年，皮爾·卡丹因標識、成分含量、染色牢度、起毛起球達不到標準要求被湖南省工商局曝光等...
從引領時尚到風靡大街小巷，皮爾·卡丹用自己的專業專注成就了輝煌，也讓皮爾·卡丹老爺子從一貧如洗成就億萬富翁；但是，成也“卡丹”敗也卡丹，隨著老爺子的遲暮，皮爾·卡丹也隨之走向了下坡路...
“皮爾·卡丹這樣持續做下去，退出市場、被市場淡忘只是時間的問題。”一個業內人士如是說道。
參考資料：
新浪《皮爾卡丹與中國的淵源》、
中國經營報《濫用品牌授權 皮爾卡丹走下"神壇"》、
中國經濟網《沉浮了三十年之後 皮爾卡丹中國謀變》、
第一財經《皮爾卡丹一女二嫁引中企強烈不滿 上海中服發最後通牒》
