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高層動盪、增速下滑，誰搶走了BAT的廣告生意？
9月29日，據財新網報道稱，百度初創團隊成員之一、也是目前負責百度移動生態群組銷售體系的史有才，配合警方調查。此事著實在網絡上引起了不小的議論，也讓百度陷入“非法網絡賭博廣告業務”的輿論中。
很多人可能並不清楚史有才是誰，他是在2001年百度成立之初便被李彥宏打動而加入的“元老級”人物，在大家還不太理解“搜索推廣”的年代，史有才作為銷售主要負責人幫助百度將搜索推廣收入從頭年的十幾萬提高到次年的近千萬。儘管中間由於個人原因離開百度創辦海致網絡技術有限公司，在2019年6月又重返正在經歷首次季度虧損的百度。“銷售鬼才”、“有情有義”，被這樣標籤加身的人，媒體似乎格外熱衷於圍觀他被警方帶走這件事情，畢竟反轉似乎才是引流王道。
那麼，它的背後一定有更值得我們深究的關鍵問題。
讓我們一起回憶一件事，在2016年百度曾深陷“夜間推廣賭博網站”的輿論漩渦，後經調查證明為部分企業後臺篡改信息致使出現紕漏，而非百度方刻意為之。在那之後，百度緊急整頓，僅僅一個季度，自查非法賭博網站近9000個，禁止了與賭博相關的違法詞彙供7000多條數據，徹底拉起了違法的“高壓紅線”。那麼，作為百度“救火兵”的史有才是否會在這種關頭觸碰紅線？我們暫時給不出確切的結論，但不論事情的真相如何，一定有哪裡“出了問題”。
作為中國互聯網三巨頭BAT當中的“B”，百度史有才事件絕不是互聯網廣告業的個例。不論實情究竟是監管不力，代理商非法投放；還是失職“開口”，代理商鑽空子，都證明至少有一方企圖從傳統互聯網廣告業的夾縫中掙脫，但是使用了絕對錯誤的方法。
今年的互聯網廣告業，大家似乎都在“夾縫中”前行。
代表“A”的阿里巴巴，其副總裁、阿里媽媽事業群總裁張憶芬也與今年5月離職，悄無聲息。這位曾經將雅虎搜索業務推向巔峰的“搜索一姐”，一度率領阿里集團P4P業務實現爆發式增長。這樣的營銷鬼才在出任阿里媽媽總裁不到一年後，便悄然離職，令人不勝唏噓。據報道，在18年任職後，張憶芬曾計劃三年內升級阿里媽媽及廣告業務，但最終沒撐過一年。
代表“T”的騰訊，其廣告方向也接連經歷人事動盪。2019年，原騰訊廣告副總裁、廣點通主要創始人，MIT計算機科學博士羅徵辭職創業，攜手原谷歌AI主任研發工程師張萌進軍計算機視覺（CV）領域。而今年，騰訊商業化VP，全面負責騰訊網絡媒體事業群廣告系統業務的鄭香霖，也已經離職騰訊進入麥肯錫。廣告領域幾乎沒有人不知道鄭香霖，他1991年入行，30年的老道經驗讓他在廣告媒介領域早就負有盛名，這樣的廣告業領軍人，也在頗有魔幻現實色彩的2020，離開了互聯網廣告業。
沒錯，這個問題似乎不是百度獨有的問題，而是整個互聯網廣告業內生的問題。傳統的互聯網廣告生意正在變得越來越不好做。
不論是策劃、創意還是媒介，傳統的互聯網廣告行業都在受到來自各方的擠壓與衝擊。近兩年，包括網絡在內的傳播環境都在急劇變化，以數據和流量為主的快節奏、碎片化的廣告投放，加上追求高效率快回報和可驗證性的新規則，讓互聯網廣告行業變成了股市一樣，有著一條持續變化和能夠直觀看到產出曲線的行業。
伴隨著人才壁壘的消失，廣告行業的策劃人才不斷向著諮詢公司等流動，傳統的網絡廣告投放正在邊得越發僵化，所有互聯網廣告人包括代理商都在尋求變化，但似乎一切舉措都沒有達到預期的效果。
在這個自媒體盛行的時代，越來越少的互聯網廣告被人看見，取而代之的是一個個短視頻、一個個博主精心編輯的Vlog。當推手們企圖將創意規模化後，互聯網廣告便也陷入了瓶頸，越來越多的自媒體將互聯網廣告的路“擠窄”，廣告的媒介也從傳統的“互聯網點擊”變成了“網紅”們收到的“贊與評論”。
這些問題絕不僅僅是百度一方遇到的，也不僅僅是百度的代理商遇到的，這是傳統互聯網廣告行業遇到的“突如其來”卻又“命中註定”的衝擊，它衝擊了BAT，也衝擊了所有發展傳統互聯網廣告業務的公司。
事實上，違規廣告早就出現在許多我們肉眼可見的地方了。我們經常刷的抖音，除了一些經常誤點的遊戲廣告，也有許多令人瞠目結舌的廣告。由於抖音廣告審核失職，對違規內容放任自流，成為許多灰色廣告的溫床。不論是讓人身陷刷單騙局的鏈接，還是那種讓人花錢查到開房記錄的APP推廣，都證明了在現在的互聯網廣告行業，許多人為了追求快速高額的利潤鋌而走險，最終跌進錯誤的深淵。
史有才事件無疑是發人深省的，在信息爆炸的互聯網時代，我們一要學會獨立思考，二要能夠以小見大。獨立思考對每個人來說都是至關重要的，未知全貌的時候做到理性和謹慎很難，但是它絕對會提高我們的判斷力和決策力；以小見大，從史有才問題我們不應該只看到這個人，這次問題的暴露其實實質上是整個互聯網廣告行業內自生問題的一次公之於眾。這次問題的暴露也必定會讓更多行業內外的人直面互聯網廣告面臨的問題，那麼相應的，也會有更多人謀求行業的突破與發展。
來源：商界（ID：shangjiexinmeiti）
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