微信仍然沒放棄電商這個大蛋糕，「微信小商店」便是微信的最新動作。這篇文章記錄一下微信小商店內測申請和使用體驗。
開放內測
7 月 14 日，微信開放了微信小商店的內測，具體詳情可以查看「邀請你來微信開一個小商店」。
本次內測採用的是填寫問卷的形式。
申請地址：https://wj.qq.com/s2/6720859/9c96/
暫時只支持個體工商戶和企業申請。
這裡有個需要注意的地方，填寫問卷的「02 開通內測的商家微信號」：
- 一定要注意是「微信號」。
- 暫時不支持修改。
- 不需要是法人。
- 此微信號將作為小商店的超級管理員。
- 申請通過後會收到「微信公眾平臺」下發的邀請內測通知，可以提前關注一下。
問卷裡的描述如下：
一定確認是微信號，否則申請會不成功。不是手機號，微信點擊“我”可以看到微信暱稱下側即為微信號。該微信號將接收到內測邀請，將作為開通的小商店的超級管理員，負責登錄商家管理後臺註冊操作、上傳經營信息與管理售賣貨品。暫時不支持修改，請確認商家負責操作的人，不需要是法人。
其實沒太理解為什麼要做成問卷，做個內測申請系統不是更好嗎？
申請內測
我給我們公司申請了微信小商店內測，下面是申請的過程。
完整的申請流程如下：填寫問卷申請內測 --> 審核後發送內測邀請 --> 使用網頁端登陸 --> 完成開張任務 --> 簽約 --> 開始使用。
填寫問卷
我是 7 月 31 日填寫的問卷，那天正好是週五，按照慣例來說，最早也得週一才能審核通過。
內測邀請
不出所料，8 月 3 日，也就是週一晚上，填寫的問卷審核通過，收到了內測邀請。
登陸網頁端
網頁端地址：https://mp.weixin.qq.com
其實就是微信公眾平臺，不論是微信公眾號、微信小程序都是這個登陸地址。
打開頁面後選擇二維碼登陸，使用問卷預留的微信號的微信進行掃碼登陸即可。
開張任務
首次進入網頁端，界面如下。
點擊右上角的「去開張」按鈕即可跳轉到開張任務。 如果在未完成開張任務的情況下點擊 店鋪 --> 基礎信息，會提示「完成開店任務後即可管理基礎信息」，點擊去完成也是跳轉到開張任務。
填寫經營信息
步驟一要填寫經營信息，包括以下內容：
- 主體信息
- 經營者/法人身份證信息
- 結算賬戶信息
- 超級管理員信息
- 其他資料（選填）
填寫結算賬戶信息的時候，有兩點需要注意。一個是「開戶銀行省市編碼」，需要自己下載「省市區編號對照表」進行查找後填寫。另外就是「開戶銀聯號」與「開戶銀行全稱_含支行」二選一填寫，需要下載「開戶銀聯號對照表」或「開戶銀行全稱_含支行對照表」進行查找和填寫。（對照表都在對應輸入框的下方查看下載。）
其實我挺不理解的，微信是也是有支付的，填一個對公賬號怎麼那麼麻煩呢，不應該選個銀行，再選支行，最後填卡號就完事了麼。之前申請微信支付填寫對公賬戶也沒這麼麻煩。不管怎麼說，還是得按人家的規則走，一定要下載對照表進行填寫，因為我填寫的過程發現老闆給我的開戶行全稱跟對照表確實不一樣。
經營信息填寫之後提交，會進行初步審核，頁面顯示如下：
這一步不知道是不是出 bug 了，並沒有自動跳轉頁面，不過重新進入開張任務頁面後如下圖所示：
可以看到上方的提示：
- 經營信息審核中，請耐心等待。
- 賬戶驗證審核中，請繼續完成基礎信息填寫。
填寫基礎信息
此時可以繼續填寫「基礎信息」，包含以下內容：
- 小商店信息
- 品牌與類目
- 地址維護
其中品牌與類目在審核之後還可以再自行添加。
完成填寫後提交，即完成了基礎信息填寫。
簽約 & 開通商戶
提交審核之後，第二天就通過了，超級管理員微信會收到推送。
登陸網頁端後臺，點擊消息提示，顯示基礎信息審核通過、待簽約。
同時，再次進入到開張任務頁面，步驟四中的簽約按鈕可以點擊了。
此時點擊簽約按鈕，需要管理員掃碼。
此時，在管理員手機微信上會顯示協議內容，其實就是開通一個微信商戶，確認信息無誤，點擊「確認開戶意願並簽署」即可。
簽署協議之後就完成了開張任務。
界面及功能介紹
完成了內測申請，基本信息填寫以及簽約之後，就可以正式上架商品進行售賣了。下面介紹一下管理端和用戶端的界面及功能。
管理端
管理端菜單如下：
- 首頁
- 店鋪基礎信息分類管理品牌與類目
- 商品新增商品商品管理模板管理
- 訂單與物流訂單管理批量發貨
- 營銷中心優惠券
- 資金結算賬戶資產訂單流水在線支付賬單
- 直播
- 數據中心經營概覽商品數據
- 客服與售後客服售後
關於上架商品
新增商品，需要先選擇商品的一二三級類目，然後再填寫商品相關信息。
商品信息填寫的時候會有預覽界面，比較友好。
提交上架之後會有一個審核，一般兩分鐘左右就能通過審核，應該是機器審核是否有違規信息。
關於物流
用戶下單之後，商家需要在管理端填寫物流信息，可以選擇單個填寫或批量上傳。
微信應該是做了快遞接口查詢的，這個沒具體測，但是訂單信息裡有顯示物流的地方。
關於資金結算
上面有說到，簽約的時候其實就是開通了一個微信商戶，收到的錢都會先進入到這個商戶，然後商家再進行提現操作即可提到企業的對公賬戶裡。
提現頁面居然跟手機微信的提現很是相似。
關於直播
這次微信小商店是帶直播模塊的，商家可以在直播的過程中帶貨，點擊直播菜單即可進入「直播控制檯」。
可以看到，除了直播間、商品庫以及評論管理，還可以通過開發的形式接入直播，功能還是比較豐富的。
官方答疑
完成開張任務之後，首頁右上角會有一個「官方答疑」的入口，有關微信小商店的疑問或建議，都可以在上面查找或提出。
微信小商店官方答疑：https://developers.weixin.qq.com/community/minihome/question/1351009109952512001?tag=hot
吐槽
關於後臺管理端，有個地方要吐槽一下。在剛申請內測之後，發現菜單默認是展開的，而且所有菜單點擊之後都是新窗口打開。不僅要往下翻菜單，還要忍受點一次菜單就新打開一個窗口的奇怪設定。
但是，8 月 7 日的時候再次登陸，發現居然優化了，菜單默認摺疊，點擊菜單也是在當前窗口打開了。
還是有一個小問題，直播菜單點擊之後會變亮，再次點擊其他菜單也不會變暗，除非點擊首頁或刷新頁面。
目前感覺更新還是比較快的，畢竟是內測階段，有不少問題要修復和優化。
用戶端
微信小商店是一個無需開發、一鍵開通即可自助經營的賣貨小程序。
完成開張任務之後，首頁會顯示「掃碼進店」的入口，其實顯示的就是一個小程序二維碼，小商店的本質就是一個微信開發的模板小程序，只不過關聯了企業的信息和商品。
頁面展示
小商店有以下模塊：
- 首頁
- 分類
- 購物袋
- 我
目前無法自定義修改樣式，所有商家應該是一樣的。
初次看到這個小程序，就覺得挺眼熟，原來是跟淘寶的很像（左邊是微信小商店，右邊是淘寶）。
當然跟淘寶比起來，微信小商店還是比較輕量和簡化的。風水輪流轉，想當初支付寶「借鑑」微信的小程序，現在輪到微信「借鑑」淘寶的小程序了。
購買體驗
一般的購買流程是：
管理端上架商品 --> 用戶拍下付款 --> 商家發貨 --> 用戶收到後確認收貨 --> 錢打入商戶餘額 --> 商戶提現到對公賬戶
在小商店上購買商品肯定只能用微信支付了，購買體驗還是比較順暢的，但是購買之後就會發現一個問題，你只能在一個商店看到「這個」商店的訂單信息，跟淘寶能看到所有商家的訂單不一樣。
小程序體驗
小商店的本質就是小程序，跟普通的微信小程序一樣，可以分享頁面，可以分享小程序，可以收藏到我的小程序。
目前微信在灰度測試「小程序分享朋友圈」的功能，也就是說，小商店不僅可以分享給好友和微信群，將來還可以在朋友圈賣貨，這比微商發朋友圈賣貨要高級多了。
總結
申請內測
申請內測目前很好通過，個體戶和沒有開發能力的公司申請小商店還是很合適的，畢竟微信免費給的小商店，而且可以藉助微信的生態進行商品的推廣，何樂而不為。
再貼一下內測申請地址：https://wj.qq.com/s2/6720859/9c96/
小商店優缺點
優點：
- 無需開發。
- 開店流程較為簡單。
- 小程序便於分享和傳播。
- 可以藉助微信這個生態進行傳播。
- 除資金提現手續費，無其他費用。
缺點：
- 暫時只支持快遞，不支持自提。
- 跟淘寶很像，但是又沒有淘寶豐富。
- 內測階段仍然有很多需要優化的地方。
店鋪裝修
微信小商店無需開發，用的都是官方的模板，而且現在小商店是不支持店鋪裝修的，導致樣式都一樣，沒有差異化。
個人感覺後面微信應該會給小商店增加類似店鋪裝修的功能。
聚合搜索
目前的情況是，除非有人分享給你一個小商店，不然你自己是沒有訪問的入口的，這一點小商店跟淘寶不一樣。
淘寶有一個聚合搜索的入口，不論是購買流量還是用戶主動搜索，任何店鋪和商品都有曝光的可能。而小商店沒有這樣的入口，目前只能是商家自己想辦法推廣，沒有官方的流量支持。
其實前面也有提到，每個小商店只能查看該小商店的訂單，沒有所有小商店訂單彙總的地方，原因也是每個小商店是獨立的。
個人感覺以後會做類似於淘寶的聚合搜索入口，那麼訂單自然也會彙總顯示。
直播
小商店的直播沒有門檻，只要小商店申請成功就可以進行直播，這點比淘寶要好，淘寶直播開通還是有一定門檻的。
商品類目
商品類目只包含實物類型，可能跟蘋果端小程序不支持虛擬支付有關係吧，具體售賣類目可查看：「小商店可以賣哪些商品？」。
總得來說，微信小商店目前的功能雖然比較簡單，但是能夠完成基本的購買需求。目前是內測階段，越早進入肯定越有優勢，相信在未來微信應該也會投入較多的資源在小商店上，市場的競爭也會給用戶和商家帶來好處。
有需要的抓緊申請試試看吧。
