嗶哩嗶哩彈幕網、直播、漫畫、大會員、會員購……B站官號齊齊出動，阿里巴巴、騰訊等「金主爸爸」們直播間同臺打榜。
這樣“活久見”的場景出現在5月1日晚B站百大Up主LexBurner正式官宣簽約B站的回饋直播裡。這次直播標誌著LexBurner的全職主播生涯正式開始，也意味著B站正式開始為自己培育出來百萬Up主“發工資”。
此番簽約Lex，不僅是LexBurner本人——作為一名優秀的動漫UP主開始拓寬自己的領域與邊界、增加與粉絲的互動形式的體現，更是B站生態佈局愈加完善和豐富的重要里程碑。
一系列發力直播的動作意味著B站接下來要加大對自己平臺上原生UP主的扶持力度，同時進一步加碼直播，以充裕的資源扶持站內外主播一起加入這場註定要到來的5G時代的直播狂歡。
Lex的“排面”
對不瞭解B站的人而言，看到這個事件首先的問題必然是LexBurner是誰，他簽約B站為什麼有這麼大的戰略意味？
LexBurner在熟悉他的粉絲之間一般被簡稱為Lex，剛剛大學畢業沒幾年的他是B站百大UP主之一。2014年，還在上大學的Lex開始在B站發佈漫評視頻，因為犀利到位的吐槽，和廣泛的涉獵、精心的剪輯製作，迅速地吸引到了大量同好粉絲，在短短几年時間內從一個普通大學生，成長為了一名在B站坐擁800萬粉絲的最大動漫UP主。
Lex是相當典型的一個B站原生UP主：重度ACG用戶，出於熱愛入行，如今憑藉出色的個人能力與B站崛起的時代紅利，成功將愛好變成了職業，堪稱B站原生UP主標杆，也正是千千萬萬個B站UP主的縮影。
這也是為什麼Lex簽約B站，成為一名平臺簽名主播具有這麼強的象徵意義的原因之一：在簽約B站之前，Lex也會不定期進行遊戲直播，而且在B站的大航海榜單（收入榜單）上排名相當靠前了，但簽約B站直播則意味著Lex在B站生態不斷完善的過程中，同樣拓寬了自己的邊界，增加了與粉絲的互動方式；同時由一個B站原生UP主正式成為了由B站孵化、扶持的內容生產者，不僅僅享受B站的成長紅利，而是真正地開始與B站“並肩作戰”。
在B站這邊，這次簽約Lex也給出了相當有誠意的“排面”，在資源上的傾斜誠意滿滿。在官宣簽約的5月1日當天，B站就上線了專題頁面，舉辦了一場盛大的“LexBurner簽約回饋”直播活動，甚至上線了僅此一次的「B站豪華大滿貫禮包」，包括百年大會員+漫畫券（3650張）+會員購（3650元抵用券）+遊戲中心大禮包，堪稱是頂級資源支持。
同時，為“回饋粉絲”，Lex在官宣簽約後的直播首秀在陣容上也相當有誠意，由與Lex共同在B站有“陰陽怪氣男團”之稱的幾位大UP主花少北、某幻君、中國boy等人，以及人氣UP紅橙滾滾等等共同送上了一場“王者榮耀之誰是內鬼”的集體團建，相當有梗的王者榮耀五排內鬼設計，帶動全場粉絲對誰是內鬼的瘋狂猜測，激發了漫天彈幕。
其後B站還安排了2個小時的粉絲互動時間，包括組織Lex艦長群粉絲進行組團排位，以及長達半個小時掏心掏肺的粉絲留言直播回覆活動，把粉絲福利做足做滿。用戶也不負眾望，帶動Lex直播間衝到總榜第一，人氣值最高超過1600萬，給足了Lex“排面”。
除了用戶觀看數量之外，在直播間互動上也是亮點頗多，嗶哩嗶哩官號們“傾巢出動”，嗶哩嗶哩彈幕網、直播、漫畫、大會員、會員購、遊戲中心、線下活動等等官號進行了一次全家桶式的聯動，衝在了直播間留言、刷禮物的第一線。這其中，額外顯眼的就是4月18日在Lex直播間劇透式閃現過的B站CEO陳睿，一出場就再次在直播間因為大手筆“工作視察”引起了騷動。
有意思的是，不少品牌主也沒有放過這次事件營銷的機會，在線Battle蹭熱度，包括阿里巴巴、騰訊、王者榮耀等品牌&；遊戲官號，都紛紛跑到了Lex直播間刷禮物、打廣告，sense和敏銳度滿格。熱愛玩梗的B站用戶還特意表示官方下場難得一見，甚至為“與官方合影”紛紛主動打賞，在直播間掀起了幾波互動與打賞的小高潮。
從王者榮耀團建到B站官號集體下場，再到一眾品牌主前來支持，整個直播流程策劃與設計自然少不了B站站方的協調和策劃，光是從這一系列的操作都可以看出B站對Lex的高度重視。
而B站之所以對Lex給出瞭如此高支持度的資源傾斜，背後的核心原因正是前面所說到的Lex作為B站原生UP主的標杆意義。
B站的生態佈局
B站簽約Lex既是認可Lex本人在站內站外的影響力，同時也顯然是在借這個事件釋放出一個信號：B站目前非常重視直播，大力加註的同時，是要把直播做成打開B站UP主拓寬互動方式、加強內容生態的核心環節。
這與B站近幾年破圈的思路一脈相承。
過去幾年，像Lex這樣的原生B站UP主們享受到了B站平臺成長的紅利，誕生了不少與平臺共同成長的百萬流量年輕頭部內容生產者，Lex就是其中最為典型的案例之一。
但是，正如B站想要進一步發展，需要推動文化邊界外延擴展一樣，B站原生UP主們想要進一步發展同樣要面對破圈的挑戰。在這個問題上，Lex同樣也是其中最為典型的案例：作為一個以動畫、漫畫評論為主的 UP主，Lex的內容是高度根植於ACG的。
在這種背景下，發力直播就是Lex拓展邊界的一個很好的嘗試。而B站與其簽約則是用資源相當到位地託了Lex一把，排面和支持都給足。
泛ACG內容是B站的基本盤，B站也始終高度重視泛ACG文化以及以ACG內容為主的UP主們，他們相當於是B站的地基。
而目前的一個問題是，雖然ACG文化正在走向主流，但這也是一個緩慢漸進的過程。因此，B站在經營內容生產者生態時，必須考慮如何在B站擴品類、擴圈的同時，加大對這批原生UP主們的扶持力度，讓他們出圈，並且嘗試更多可能性，給他們帶來更多更合理的收入。所以，帶著原生UP主們一起突破自身品類限制，正是B站進一步擴大受眾面的重要一步。
在這個方向上，其實也已經有不少自發的成功案例，足以充分說明B站UP主的破圈實力。
比如說B站第一個千萬粉絲UP主老番茄，雖然是做遊戲解說起家，但他的成功不僅僅建立在遊戲解說之上——老番茄本身是品學兼優的復旦大學金融系高材生，並且已經於2019年成功保研，過硬的個人素養才是老番茄脫穎而出的重要原因，他也正是因此成為了B站用戶不僅僅只懂ACG的代表性人物。
還有像B站的百萬美妝UP主機智的黨妹，作為一個ACG萌妹子在B站更新四年美妝視頻後，因為敦煌飛天妝而成功出圈，既是ACG與美妝博主的完美結合，也是不同文化與內容品類融合性的極佳案例。
從這些頭部UP主的案例可以看出，B站原生UP主過硬的素質，讓他們所能攻陷的圈層遠遠不僅是ACG，也同樣能擊破三次元的現實。
這裡也已經反映出來的一點是，B站到今天一直在談的破圈不等於直接扔掉原先賴以起家的ACG文化，反而是支持、帶領原有的UP主出圈，尋找圈內圈外的契合點，擴大泛ACG文化的受眾。
這才是真正合理的方式。動畫、漫畫、遊戲、小說，實際上都是內容和藝術創作形式，基於對這些內容的共同愛好所產生的泛ACG人群，與不消費這些內容的人群可以建立一個更包容、廣泛的共同興趣圈層，對“ACG”的過度強調反而是不符合現實的——每一個人都同時具有多層身份，遊戲少年也可以是金融才子，身份標籤的多樣性就決定了泛ACG人群絕不會是孤立的小眾。
而B站作為泛ACG人群的大本營，在泛ACG人群走向更主流大眾的過程中，核心要做的就是維護整個泛ACG內容的生態，比如說，提升UP主的生存質量。加註直播也是在給UP主們創造更好的成長空間，讓他們能在自己舒適的環境下，憑藉自己的能力更好地生存下去，這才是一個有良性激勵的內容生態應有的狀態。
值得慶幸的是，B站在這方面也確實有很大的優勢：內容生產端的優質生產力不用再多說，在受眾層面上，目前B站以高線城市、受教育程度良好的年輕用戶為核心的基本盤，創造出來的是相當積極良性的青年文化，這就使得B站有相當友好的直播間互動氛圍，為整個平臺生態的發展創造出了良好的可能性。
再加上如今B站官方主動加大投入，直接助攻提升直播變現效率，也帶了直播方向上更多的可能性。
在過去這兩年中，光是在公開報道中可以看到的B站在直播上的投入，就包括了8億重金買下LPL三年獨家直播權，簽約引入馮提莫，引入了遊戲MCN大鵝文化的創始團隊等等。
這幾個動作，都明確地指向了幾個重要方向：購買LPL獨家直播權是在構建電競直播的核心生態壁壘，是買了一張電競直播關鍵性的入場券；引入馮提莫，顯然是在經營頭部大主播上的重要嘗試，打板意味明顯；而引入頭部MCN團隊，顯然就是要讓專業的人來做專業的事，接下來必然在MCN上會有更多動作。
除此之外，B站在簽約Lex這樣的原生UP主之外，今年5月開始又在站內發起了學海遨遊計劃，主要扶持的是知識類主播——這就顯然是在做直播品類上的擴充，下大力氣拉昇直播內容質量。
擴充品類，構建版權壁壘，豐富UP主的變現路徑，引入專業MCN，這都是B站在破圈過程中的必經之路。
而對於面向青年用戶的內容生產者而言，這就是投身B站所開啟的充滿了機遇、挑戰以及財富的全新大航海時代——而上船的機會，就在此刻。
本文源自深響
