馬上邁入5月,旺季競爭全面拉開。大多數經銷商已經初步完成鋪貨,有了萬事大吉的心理。但是,現在已經不同過去,鋪貨只是銷量的開始,還存著指望終端店主主動幫助介紹產品的幻想,那麼接下來的銷量就會不斷打臉。
以往抱著這樣想法的經銷商結果往往是:產品鋪出去,沒有銷量,又開始抱怨:
怪業務員:不夠勤快,跑的不夠勤,沒有做好店主的工作,沒做好宣傳……
怪產品:沒特色、沒吸引力、比不上這個、比不上那個……
怪市場:市場不景氣,消費者越來越難懂了……
與其責怪這個、那個,不如做好每一步,抓住消費者,抓住市場。而陳列作為消費者認識產品的第一步,至關重要。
那麼怎麼樣的陳列才能吸引消費者,提高銷量呢?
豪華級陳列
陳列到底該怎麼做還是要根據廠家的實力,產品的重視程度。針對那些政策支持足夠,產品品牌夠大,有錢任性的陳列是最好的選擇。滿超市到處可見的活動標籤,正中間的陳列堆頭,滿貨架的陳列面……
這樣的一組陳列,絕對能夠讓產品在終端備受矚目。
01、肆無忌憚的陳列,陳列面是一切
這樣的陳列吸引人的點在於:
處於終端最醒目的位置,讓消費者第一眼就看到
足夠多的陳列,品牌和實力的結合,讓消費者很放心
醒目的價籤,再配合價格活動,更能提升購買慾
大多數這樣的堆頭會配合各種造型和創意,在終端往往能收穫滿滿
需要的是:
廠家的支持和足夠豪爽的支出
經銷商本身對大商超渠道的覆蓋,畢竟這種陳列大多數只在大商超出現
業務人員精心的維護,及時的補貨和堆頭陳列的調整
夠創意,夠創新,不僅有錢還有特色的推頭,吸引人的不僅是豪還有個性。
吸引人的點在於:
場景的營造和消費者的精準定位
特色化、個性化的產品對消費者的吸引力
打破常見陳列的突兀性,在終端商超的獨樹一幟和醒目
02、有特色的陳列,有面有特色
需要的是:
廠家的支持和夠豪爽的支持
特色化的產品,精準的產品定位和消費者的瞭解
經銷商對新鮮事物的清晰認識和接受能力
足夠大排面,排面夠大也能吸引關注,遠超其他品牌的排面,在終端排面就是銷量
吸引人的點在於:
足夠強大視野衝擊力和第一印象,從眾心理總會作祟的
實力體現,相同的價格相同的產品,總會想要實力強的品牌
03、視覺衝擊,直接與大品牌對拼
需要的是:
強力費用支持,各種陳列費用支出
產品動銷的支持,銷量不好很難維護在終端排面
吸引人的點在於:
大品牌帶來的人流
直接與大品牌比拼的陳列面
陳列位置
條件有限的需要這樣做
金錢不夠,創意來湊。沒有足夠的資金支持,完全依靠自己的產品,也不能完全不理會,在有限的條件之下,想要吸引人,就要經銷商多下功夫了。
04、堆頭不夠,海報宣傳湊
選擇位置:
門店的入口處
人流大的位置
終端店的冰箱冰櫃
貨架位置
需要的是:
足夠吸引人的元素:產品個性,年輕化元素,價格等等
足夠好的客情,想貼海報也不簡單,做好客情必不可少
足夠有特色的產品,一般的產品就不要白費功夫了
吸引點在於:
年輕人場景營造,波動消費者新鮮的信息
價格優惠政策足夠吸引人,引發的購買慾
第一眼印象,引起的需求點
簡單的創意堆頭,現有物料的直接應用,不僅方便,而且很有特色
05、割箱陳列
吸引人的點在於:
割箱陳列佔據位置不大,對把店面當倉庫的終端來說,很有實用性
投入不高,不需要終端過多投入,就能實行
空間利用性強,隨地可用,直接搬到終端門口就能形成堆頭
需要的是:
經銷商和業務員的創造性和執行力
每天對陳列的維護
定期對陳列樣式的更新和創造
產品再好,只有消費者看到了才能有銷量;產品再有特色,沒有好的位置也是白瞎……接下來的競爭不單單是產品本身的對比,更是實力、創意等各方面的比拼。還在堅持著憑天吃飯,那麼接下來的結局只會是被餓死。
市場競爭越來越慘烈了,產品想要脫穎而出也需要更多的付出,而不單單是把貨鋪出去而已。
學會這些陳列,銷量增50%不是大問題·!