#TAKEOVER#
新冠疫情进行到白热化阶段的海外，正处于各大机构、机关、公众人物轮番给大众宣传健康防疫信息的重要时期，虽然这些我们早就经历过了，不过也有一些画面是你一定没见过的，比如——
3月底H&M的Instagram突然画风突变，不再是让人种草的新品预告，而是发布了多条有文有图的IG故事教大家如何在隔离期间保持身心健康；
与此同时，H&M的Twitter也上演了同样一幕，宣传如何及时发现新冠症状并有效就医。
这些看起来有些“反常”的举动绝对不是H&M被盗号了，而正是在开头和大家提到的“Takeover”——即接管、代管。
疫情期间，H&M是快消时尚品牌里第一个在社交平台上对新冠防控拿出宣传手段的，它的做法就是将自己的Instagram和Twitter临时“交给”国际红十字会组织和联合国开发计划署，在它们接管的期间内，品牌原有的新品发布内容被暂停，而大众会看到一个挂着H&M标志的头像，发着公益宣传的post。
无独有偶，作为奢侈品界的大佬，GUCCI也用相同的方式为新冠防疫宣传贡献了一份传播力量。和阅后即焚的IG故事不同，GUCCI最近有大约一周的时间都没有发布任何和品牌相关的图片，全部改为WHO世界卫生组织的宣传海报，一眼看去，要不是GUCCI的头像，还真的会让人误以为这是WHO的官方账号了。
疫情期间品牌社交平台的这波公益组织“代管”显得尤其有效且值得赞扬，各大公益组织看中的就是品牌以千万为单位的庞大粉丝群，并以此作为宣传出口，比组织本身在自家门前大声吆喝影响力大得多。此外，对于各大品牌来说，可不也正是一个树立自身良好社会责任形象的机会么。
而这种把自己账号交给“第三者”来代发的做法，在疫情这样的全人类议题发生之前，一直是以一种更接近于商业宣传的目的存在的，接管者从明星、网红、艺术家到素人，也是五花八门各显神通。
专业人士来接管
“让专业的人来做专业的事”，有一些专业机构性质的社交账号因为粉丝属性特定，所以他们更喜欢邀请一些在该领域内具有权威话语权的人士来暂时接管账号，增加和粉丝之间的互动性。
比如就在前不久，ESA（European Space Agency欧洲航天局）的官方IG账号就邀请了德国女宇航员Samantha Cristoforetti暂管，做了一场精彩的德语IG直播，当时这一消息放出，连NASA都关注了，吸引了一大波对航天感兴趣的网友观摩。
学校则会让学生来接管账号，其实更像是一次学生会组织的线上活动。比如英国剑桥视觉表演艺术学院CSVPA就在去年毕业季让时装设计专业的学生利用学校官方IG号来展示自己精彩的毕业作品——
ATP巡回赛两周前让加拿大著名网球运动员Vasek Pospisil接管账号，除了让粉丝们能有机会更近距离地了解自己的网球偶像之外，这个调皮的运动员还利用ATP的官方账号“调戏”了一番自己的队友们，让人忍俊不禁。
@VasekPospisil球迷会
美国《New Republic》曾经让两位摄影师接管过自家IG账号，和直接po出他们的摄影作品相比，或许让摄影师发文会能使读者更深刻地理解到画面想表达的意境吧。
明星网红来接管
时装、美妆品牌邀请明星和网红来接管社交账号已经不是什么新鲜事了，而更像是一种短暂的“商业代言”行为，目的就是吸引更多粉丝关注品牌本身。
早在2015年，常常玩新花样的Alexander Wang就是最早一批尝试明星takeover的时装品牌。在当年的Coachella音乐节期间，Alexander Wang邀请最当红的歌手兼音乐节表演嘉宾The Weeknd暂管自家官方IG账号，让The Weeknd穿着新季服装发图，顺便也让明星自己宣传了一把，一举两得。
Emma Roberts曾经在参加Dior于迈阿密的活动时也接管过Dior的官方账号，疯狂开启发IG故事模式……
明星/网红接管账号的业务范围很广，除了时装品牌外，甚至还有酒店！比如去年冬季的纽约时装周期间，郑秀妍就成了纽约Baccarat Hotel的临时接管者，利用该酒店账号发发自己时装周看秀日常，应该会吸引一大批亚洲的“贵妇”下次去纽约时多考虑一下这个曼哈顿市中心的酒店。
也有与杂志媒体合作的例子，比如Kaia Gerber在时装周期间给美国版《VOGUE》杂志的官方IG接管发布在秀场后台准备的实况；而Emma Roberts则给《The Paris Review》接管直播阅读小说。
当然也有给自己新戏打call的，剧组让演员接管账号也是一种宣传方式，甚至比单单发预告海报更吸引观众。
演员Aaron Tveit在今年2月接管过自己出演的《红磨坊》音乐剧的官方IG。
素人也能来接管
是的，连素人都能“掌控”某个官方账号了。而这类型的接管，更像是一种“奖励”的方式，也让这个官方机构看起来更加亲民和可靠。
最近，FISU（国际大学生体育联合会）就邀请了公众并不那么熟知的大学生运动员来运营自己的IG账号，分享各自的励志故事，以及在家隔离期间健康的生活方式。
通用电气曾经举办过一次创新竞赛，获奖的优胜者能够得到去参观通用航空设施的机会，并且这位幸运儿还能在参观的同时接管通用的官方IG账号，发布自己在参观时看到的有趣景象。
或许你会有疑问，这些所谓的“接管”真的就是把自己的账号密码交出去吗？事实上如果不是直播，大概率会是接管者将要po的内容给到官方账号运营者，再从接管者的视角发出内容。
但不管怎么说，我们最后所看到的，就是一个被“第三方”接管了的社交账号，是一种新的体验。
最后，再说一个和上面都很不一样的最新IG接管事件：在今年1月离我们而去的体坛巨星科比的Instagram已经由他人接管，并发布了科比生前创作的一部魔幻体育小说《The Wizenard Series》的第一章。
一次永久的代管。R.I.P
这样的代管模式，国内并非没有尝试过，不过并没有成为一种主流手段。如果你家爱豆要去代管某个品牌的微博账号，你会支持吗？
文字 | 凌波力
图片 | 网络
