#TAKEOVER#
新冠疫情進行到白熱化階段的海外，正處於各大機構、機關、公眾人物輪番給大眾宣傳健康防疫信息的重要時期，雖然這些我們早就經歷過了，不過也有一些畫面是你一定沒見過的，比如——
3月底H&M的Instagram突然畫風突變，不再是讓人種草的新品預告，而是發佈了多條有文有圖的IG故事教大家如何在隔離期間保持身心健康；
與此同時，H&M的Twitter也上演了同樣一幕，宣傳如何及時發現新冠症狀並有效就醫。
這些看起來有些“反常”的舉動絕對不是H&M被盜號了，而正是在開頭和大家提到的“Takeover”——即接管、代管。
疫情期間，H&M是快消時尚品牌裡第一個在社交平臺上對新冠防控拿出宣傳手段的，它的做法就是將自己的Instagram和Twitter臨時“交給”國際紅十字會組織和聯合國開發計劃署，在它們接管的期間內，品牌原有的新品發佈內容被暫停，而大眾會看到一個掛著H&M標誌的頭像，發著公益宣傳的post。
無獨有偶，作為奢侈品界的大佬，GUCCI也用相同的方式為新冠防疫宣傳貢獻了一份傳播力量。和閱後即焚的IG故事不同，GUCCI最近有大約一週的時間都沒有發佈任何和品牌相關的圖片，全部改為WHO世界衛生組織的宣傳海報，一眼看去，要不是GUCCI的頭像，還真的會讓人誤以為這是WHO的官方賬號了。
疫情期間品牌社交平臺的這波公益組織“代管”顯得尤其有效且值得讚揚，各大公益組織看中的就是品牌以千萬為單位的龐大粉絲群，並以此作為宣傳出口，比組織本身在自家門前大聲吆喝影響力大得多。此外，對於各大品牌來說，可不也正是一個樹立自身良好社會責任形象的機會麼。
而這種把自己賬號交給“第三者”來代發的做法，在疫情這樣的全人類議題發生之前，一直是以一種更接近於商業宣傳的目的存在的，接管者從明星、網紅、藝術家到素人，也是五花八門各顯神通。
專業人士來接管
“讓專業的人來做專業的事”，有一些專業機構性質的社交賬號因為粉絲屬性特定，所以他們更喜歡邀請一些在該領域內具有權威話語權的人士來暫時接管賬號，增加和粉絲之間的互動性。
比如就在前不久，ESA（European Space Agency歐洲航天局）的官方IG賬號就邀請了德國女宇航員Samantha Cristoforetti暫管，做了一場精彩的德語IG直播，當時這一消息放出，連NASA都關注了，吸引了一大波對航天感興趣的網友觀摩。
學校則會讓學生來接管賬號，其實更像是一次學生會組織的線上活動。比如英國劍橋視覺表演藝術學院CSVPA就在去年畢業季讓時裝設計專業的學生利用學校官方IG號來展示自己精彩的畢業作品——
ATP巡迴賽兩週前讓加拿大著名網球運動員Vasek Pospisil接管賬號，除了讓粉絲們能有機會更近距離地瞭解自己的網球偶像之外，這個調皮的運動員還利用ATP的官方賬號“調戲”了一番自己的隊友們，讓人忍俊不禁。
@VasekPospisil球迷會
美國《New Republic》曾經讓兩位攝影師接管過自家IG賬號，和直接po出他們的攝影作品相比，或許讓攝影師發文會能使讀者更深刻地理解到畫面想表達的意境吧。
明星網紅來接管
時裝、美妝品牌邀請明星和網紅來接管社交賬號已經不是什麼新鮮事了，而更像是一種短暫的“商業代言”行為，目的就是吸引更多粉絲關注品牌本身。
早在2015年，常常玩新花樣的Alexander Wang就是最早一批嘗試明星takeover的時裝品牌。在當年的Coachella音樂節期間，Alexander Wang邀請最當紅的歌手兼音樂節表演嘉賓The Weeknd暫管自家官方IG賬號，讓The Weeknd穿著新季服裝發圖，順便也讓明星自己宣傳了一把，一舉兩得。
Emma Roberts曾經在參加Dior於邁阿密的活動時也接管過Dior的官方賬號，瘋狂開啟發IG故事模式……
明星/網紅接管賬號的業務範圍很廣，除了時裝品牌外，甚至還有酒店！比如去年冬季的紐約時裝週期間，鄭秀妍就成了紐約Baccarat Hotel的臨時接管者，利用該酒店賬號發發自己時裝週看秀日常，應該會吸引一大批亞洲的“貴婦”下次去紐約時多考慮一下這個曼哈頓市中心的酒店。
也有與雜誌媒體合作的例子，比如Kaia Gerber在時裝週期間給美國版《VOGUE》雜誌的官方IG接管發佈在秀場後臺準備的實況；而Emma Roberts則給《The Paris Review》接管直播閱讀小說。
當然也有給自己新戲打call的，劇組讓演員接管賬號也是一種宣傳方式，甚至比單單發預告海報更吸引觀眾。
演員Aaron Tveit在今年2月接管過自己出演的《紅磨坊》音樂劇的官方IG。
素人也能來接管
是的，連素人都能“掌控”某個官方賬號了。而這類型的接管，更像是一種“獎勵”的方式，也讓這個官方機構看起來更加親民和可靠。
最近，FISU（國際大學生體育聯合會）就邀請了公眾並不那麼熟知的大學生運動員來運營自己的IG賬號，分享各自的勵志故事，以及在家隔離期間健康的生活方式。
通用電氣曾經舉辦過一次創新競賽，獲獎的優勝者能夠得到去參觀通用航空設施的機會，並且這位幸運兒還能在參觀的同時接管通用的官方IG賬號，發佈自己在參觀時看到的有趣景象。
或許你會有疑問，這些所謂的“接管”真的就是把自己的賬號密碼交出去嗎？事實上如果不是直播，大概率會是接管者將要po的內容給到官方賬號運營者，再從接管者的視角發出內容。
但不管怎麼說，我們最後所看到的，就是一個被“第三方”接管了的社交賬號，是一種新的體驗。
最後，再說一個和上面都很不一樣的最新IG接管事件：在今年1月離我們而去的體壇巨星科比的Instagram已經由他人接管，併發布了科比生前創作的一部魔幻體育小說《The Wizenard Series》的第一章。
一次永久的代管。R.I.P
這樣的代管模式，國內並非沒有嘗試過，不過並沒有成為一種主流手段。如果你家愛豆要去代管某個品牌的微博賬號，你會支持嗎？
文字 | 凌波力
圖片 | 網絡
