六神、美加净、玉泽、佰草集等这些耳熟能详的品牌，相信大家都听过，不错，正是都出自于上海家化旗下。
上海家化旗下品牌
正是这样一家拥有超过120年历史的企业老店，尤其是在2001年上市后经历了高速发展，累计上涨超过20倍，然后净利润增长在2015年时戛然而止，2016年更是大幅下跌超70%！
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为此，公司在2016年更换了新的管理者，由具有二十多年快消品行业经验、曾任某知名日化香精副总裁、维达国际执行董事兼首席执行官的张东方女士出任新的董事长。
张东方不负众望，在接下来的17-18年将公司盈利重新带入正增长水平，并也成功提振了资本市场信心，股价在较短时间内保持向上趋势。
但是2019年公司盈利又重新进入负增长轨道，股价也从阶段高点下跌超40%，但是在最近，上海家化的市场表现又让不少投资人都人为之一振，继连续两个涨停板后紧接又收了2根大阳线，从底部连续上攻超30%。
上海家化连续上涨超30%
最近有如此出色的表现，是不是公司最近业绩好转了？
先分析下家化的财务数据再说：
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营业收入近三年依然还是在小幅上跑，唯有毛利率是一个下滑趋势、应收账款也是在小幅上扬，同时在2020年一季度现金流有明显改善，另有一个可喜的数据是：公司口径Q1电商渠道整体增速近40%，使得公司的整体营收数据上：线上营收占比从2014年的8%增长至2019年34%。
而据公司最新财报：一季度营业收入16.65亿元，同比负增长14.8% ；实现扣除非经常性损益后净利润1.3亿元，同比负增长19%。
虽然是负增长的数据，但是在疫情期间线下门店几乎断流的情况下营收仅下滑15%，这点比同为快消品的东阿阿胶强太多，后者下滑超过50%，所以市场给与了积极的回应！
当然跟同行相比，就还是略显逊色，比如珀莱雅，营收同比下滑幅度仅为5%，而丸美股份竟然还能保持1%的正增长，说明珀莱雅和丸美很好的抓住了这次疫情带来的线上机会而实现了弯道超车。
对此，上海家化前任董事长葛文耀曾在某博上发文，表示遗憾不已！
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我们对比下上海家化、珀莱雅、丸美股份这三家公司的线上销售额占比：
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再看看三家公司最新的净利润和市值情况：
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可以看到：不管是净利润还是市值方面，上海家化都已经被全面碾压，说明市场是对的！
那么毫不奇怪，上海家化输在了线上营销上，基于这样的数据判断，公司再次进行了如2016年般的神操作：换帅！这次是由欧莱雅前高管潘秋生（任职期间帮助欧莱雅实现渠道战略转型、线上业务占比大幅提升）为CEO。
很显然，经过疫情、又遇直播风口，而作为快消品的家化产品是非常适合线上渠道销售的，因此公司此举无异于想继续深化线上渠道的经营，而带动公司整体营业收入的上升。
具体效果会如何，新的管理层能否带动这个昔日的家化龙头品牌借助线上渠道重回巅峰，我们拭目以待！
温馨提示：以上内容均为个人观点，绝不构成任何投资建议，请各位看官知晓！
