六神、美加淨、玉澤、佰草集等這些耳熟能詳的品牌，相信大家都聽過，不錯，正是都出自於上海家化旗下。
上海家化旗下品牌
正是這樣一家擁有超過120年曆史的企業老店，尤其是在2001年上市後經歷了高速發展，累計上漲超過20倍，然後淨利潤增長在2015年時戛然而止，2016年更是大幅下跌超70%！
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為此，公司在2016年更換了新的管理者，由具有二十多年快消品行業經驗、曾任某知名日化香精副總裁、維達國際執行董事兼首席執行官的張東方女士出任新的董事長。
張東方不負眾望，在接下來的17-18年將公司盈利重新帶入正增長水平，並也成功提振了資本市場信心，股價在較短時間內保持向上趨勢。
但是2019年公司盈利又重新進入負增長軌道，股價也從階段高點下跌超40%，但是在最近，上海家化的市場表現又讓不少投資人都人為之一振，繼連續兩個漲停板後緊接又收了2根大陽線，從底部連續上攻超30%。
上海家化連續上漲超30%
最近有如此出色的表現，是不是公司最近業績好轉了？
先分析下家化的財務數據再說：
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營業收入近三年依然還是在小幅上跑，唯有毛利率是一個下滑趨勢、應收賬款也是在小幅上揚，同時在2020年一季度現金流有明顯改善，另有一個可喜的數據是：公司口徑Q1電商渠道整體增速近40%，使得公司的整體營收數據上：線上營收佔比從2014年的8%增長至2019年34%。
而據公司最新財報：一季度營業收入16.65億元，同比負增長14.8% ；實現扣除非經常性損益後淨利潤1.3億元，同比負增長19%。
雖然是負增長的數據，但是在疫情期間線下門店幾乎斷流的情況下營收僅下滑15%，這點比同為快消品的東阿阿膠強太多，後者下滑超過50%，所以市場給與了積極的回應！
當然跟同行相比，就還是略顯遜色，比如珀萊雅，營收同比下滑幅度僅為5%，而丸美股份竟然還能保持1%的正增長，說明珀萊雅和丸美很好的抓住了這次疫情帶來的線上機會而實現了彎道超車。
對此，上海家化前任董事長葛文耀曾在某博上發文，表示遺憾不已！
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我們對比下上海家化、珀萊雅、丸美股份這三家公司的線上銷售額佔比：
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再看看三家公司最新的淨利潤和市值情況：
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可以看到：不管是淨利潤還是市值方面，上海家化都已經被全面碾壓，說明市場是對的！
那麼毫不奇怪，上海家化輸在了線上營銷上，基於這樣的數據判斷，公司再次進行了如2016年般的神操作：換帥！這次是由歐萊雅前高管潘秋生（任職期間幫助歐萊雅實現渠道戰略轉型、線上業務佔比大幅提升）為CEO。
很顯然，經過疫情、又遇直播風口，而作為快消品的家化產品是非常適合線上渠道銷售的，因此公司此舉無異於想繼續深化線上渠道的經營，而帶動公司整體營業收入的上升。
具體效果會如何，新的管理層能否帶動這個昔日的家化龍頭品牌藉助線上渠道重回巔峰，我們拭目以待！
溫馨提示：以上內容均為個人觀點，絕不構成任何投資建議，請各位看官知曉！
