4月27日，阿里巴巴集团公布，蒋凡事件的调查处理结果为，蒋凡即日起取消阿里合伙人身份，职级从M7（集团高级副总裁）降级到M6（集团副总裁）。阿里巴巴集团向新京报记者证实，调查结果显示蒋凡并没有廉政问题，此次调查结果为个人问题。此外，蒋凡为2020年晋级，所以降级意味着撤销此次晋升。
▲蒋凡。图源/阿里巴巴官网
该调查由阿里巴巴集团廉政部成立特别调查组进行。根据调查，由阿里巴巴集团管理层形成了处理结果，阿里合伙人委员会也对此进行专项审议。
调查组就阿里集团对如涵电商的投资，以及张大奕所有淘宝、天猫店铺的入驻、活动、引流、交易等做了全面的内、外部调查。确认：阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关；蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。
但调查组认为，蒋凡在公司重要的岗位上，因个人家庭问题处理不当，引发严重舆论危机，给公司声誉造成重大影响。
除了取消合伙人身份和降级外，经阿里巴巴管理层讨论决定对蒋凡的处分还包括记过和取消上一财年度所有奖励。
事件回顾
4月17日中午，微博ID为“花花董花花”的用户公开点名张大奕，称“这是最后一次警告，再来招惹我老公我就不客气了”。随后，有网友指出“花花董花花”的老公疑为淘宝总裁兼天猫总裁”蒋凡。
▲微博截图
▲图源/“花花董花花”微博
4月18日，新京报记者从知情人士处确认，淘宝兼天猫总裁蒋凡在阿里内网发帖，就网络传言带来的影响对公司和同事道歉，并请求公司对自己展开调查。
据悉，蒋凡只表态了因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响，深表歉意。蒋凡并未明确指出家人的具体关系。
张大奕是谁？
张大奕是谁？初代带货网红，美股上市公司如涵CMO。新京报记者就此事真实性、影响和止损等问题求证如涵CEO冯敏，截至发稿并未得到回应。
▲图源/张大奕微博
对此，阿里官方回应称，对于网络传言，公司会正式进行调查。“无论是谁，都必须遵守公司商业准则，没有任何例外。”
传闻虽然不能证实，但如涵作为网红第一股的困局却显而易见。张大奕单一IP贡献GMV超一半；自主品牌模式受到挑战；增收不增利的情况下，大笔销售费用被用于投放广告和各类市场、品牌推广支出。在抖音等直播平台，张大奕的流量已被薇娅、李佳琦赶超。有业内人士认为，长期与阿里系公司的合作关系，或导致如涵将过多注意力放在了阿里系阵地，未能及时切入抖音等新平台。
假如张大奕这一品牌受损，对于如涵而言意味着什么？上市一年来仍然高度依赖张大奕的如涵，是否拥有其他后路或底牌？
不能倒下的张大奕
“喊话”事件发生不久，作为当事一方的张大奕迅速用“都是误会”与丑闻做出切割。
此刻的张大奕不是一个人，她是如涵不能倒下的摇钱树。如涵财报显示，包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比，在2017财年至2019财年分别是60.7%、65.2%、54%，截至目前达到了61.43%。而来自张大奕个人IP的收入贡献占比逐年提升：2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5%。
喊话事件发生的当日晚间，在美上市的如涵开盘后股价大跌，最高跌幅达10%。
有业内人士告诉记者，张大奕这一网红IP，是偶然+机遇的产物，难以再造。“机遇是成为网红必备的条件”，一个曾在MCN的工作人员告诉新京报记者，就像李佳琦的成功是因为欧莱雅集团要挑选200个彩妆师成为网红，而他抓住了这个机会。对张大奕而言，踩点入场同样是她成功的关键。
时间拨回十一年前，2009年时，张大奕还是个“瑞丽girl”，她时常以模特的身份出现在《瑞丽》《昕薇》等时尚杂志内页服装穿搭版。2011年，如涵CEO冯敏和妻子创办淘宝女装品牌“莉贝琳”，而张大奕是品牌模特。2014年，冯敏和张大奕合作成立了 “吾欢喜的衣橱”淘宝店，张大奕负责塑造网店风格和网红品牌，而冯敏则负责运营、供应量管理和物流等。如涵就这样诞生了。
随后的一年，如涵成为淘宝服装品类的销量冠军，张大奕也从时尚买手，进阶到根据粉丝需求打版生产，只不过那时候尚未有成熟的阿里大数据，张大奕的关注是微博粉丝。
同样在这一年，想要打通三四线城市的微博决定扶持时尚、美妆和旅游等垂直领域的中小博主，并成立电商事业部，和阿里巴巴共建微电商体系。当时有25万粉丝的张大奕虽然只是“小V”，却也搭上了这趟顺风车，通过分享个人审美和生活方式，打造了“大姨妈”的人设，从微博导流的粉丝使得淘宝店创造了单店过亿的销售额。其个人IP一发不可收拾。
短短4年时间，张大奕微博粉丝从30万暴涨至1077万；2017年“双十一”，张大奕的网店日销售额突破1.7亿元人民币；2018年“双十一”张大奕网店创造28分钟销售额破亿纪录；2019年，如涵迎来纳斯达克上市。
上市后的如涵依然以张大奕作为最大的一棵“摇钱树”。接受记者采访的某前阿里淘宝系人士认为，相比于薇娅、李佳琦等，如涵的优势在于可以不断推出年轻漂亮或符合时下调性的一批主播供平台使用，使用完了可以换下一批。这样更利于平台进行收割，头部主播喂得太肥对平台不见得是好事，比如游戏主播动辄千万的签约金。
但硬币的另一面是，虽然签约了上百位主播，但如涵依然严重依赖头部主播，尤其是张大奕的个人IP。
一位来自福建的MCN机构负责人告诉新京报记者，如涵过度依赖张大奕个人IP，但“张大奕首先是一个人，她会结婚生子，还会有各种负面新闻，这些都会影响到她业绩的稳定度，以及公司的稳定性。”
背靠大树错失更多风景？成也淘宝“败”也淘宝
据如涵招股书，CEO冯敏持股27.51%，张大奕持股15%，阿里巴巴通过淘宝中国控股持股8.56%。IPO后，张大奕持有如涵13.2%的股份，并拥有2.7%的投票权，阿里巴巴通过淘宝中国控股持股7.5%。
一位前阿里淘系员工告诉新京报记者，如涵相当于是阿里投资的一个孵化主播的流水线，是在内容电商这一波风口中成长起来的，相当于是各家都在搞主播和网红，阿里从资本环节对如涵进行了加注。
2016年被称为“网红元年”。纪录片《网红》中，张大奕对着镜头喊出“2016绝对是张大奕的时代”，这一年她就是网红经济崛起的缩影，她通过一场4小时的淘宝直播，为淘宝店创造了2000万的销售额。当时淘宝直播才成立100天。
这一年，阿里巴巴以3亿元入股如涵，成为第四大股东。如涵原本已商谈了投资方，但最终选择了阿里巴巴，因为后者具有产业链生态的战略意义。阿里的入股，使得如涵的估值达到31.3亿元。
2019年8月，如涵2020财年第一季度业绩电话会上，冯敏将阿里巴巴称之为重要战略利益相关者和长期关键业务合作伙伴，并表示，阿里巴巴提供了电子商务基础架构和完整的技术工具，用来支持如涵的互联网KOL生态系统，而且如涵不断探索与阿里巴巴在新业务的合作机会，特别是在直播资产、直播供应链平台模式业务，以及淘宝KOL直播的产品营销业务。不仅如此，阿里巴巴投资的微博和哔哩哔哩也是如涵的股东，如涵希望与这两家公司进一步扩大其在KOL直播领域的业务。
在主阵地淘宝直播上，如涵的布局稍显迟缓。2018年下半年开始，如涵开始尝试电商直播，但在整个淘宝直播电商700多家机构中，如涵的排名并不算靠前。直播眼数据显示，淘宝单日所有直播店铺数从2020年的2月21日的28866家，增加至3月6日的74884家，单日开播场次从30633次增加到46559次。且不说从7万多名主播中爆红是一件多么不易的事情，淘宝直播更偏销售和变现调性，也不利于KOL出圈。
亦有分析人士猜测，长期与阿里系公司的合作关系，也可能存在部分独占条款，导致如涵能选择的平台相对单一。
