这几天网上铺天盖地的都是阿迪达斯巨亏的新闻，因为人们现在减少外出和户外活动，所以阿迪达斯关闭了将近70%的门店，利润也暴跌96%。当然这是整个行业的现状，只是因为这个品牌很有名气，所以才显得如此令人吃惊。
运动巨头面临大亏损
当然阿迪达斯的“死对头”耐克的日子也不好过，耐克在国外的门店也几乎都关了，损失也高达35亿美元。阿迪达斯为了挽回一点损失，不得不把目光投向线上销售。
所以最近经常能在网上看到阿迪达斯和耐克的大促销活动，甚至都打对半折。不得不说打折还是很有效果的，阿迪达斯线上的销售额就增长了35%。
鞋匠世家
经常会有人拿这两个运动品牌在一起比较，但是客观的说阿迪达斯的历史还是更久一点。创始人阿迪·达斯勒1900年出生在德国的一个鞋匠家庭里，他还有一哥哥叫鲁道夫。
中学毕业以后，阿迪就像跟着父亲学做鞋，但当时正值一战时期，当地的鞋厂都没办法保证工厂能不破产，所以阿迪的父亲就希望他能做一些安稳的工作，于是就让他做了一个面包师。
后来战争爆发阿迪成为了一名军人，没过几年德国战败，阿迪回到家乡准备自己开个鞋厂。1924年阿迪和哥哥鲁道夫一起创立了达斯勒兄弟运动鞋厂，哥哥鲁道夫负责卖鞋，阿迪负责设计鞋子，生意发展的特别好。
一家出了两个运动巨头
但是没过多久二战爆发了，阿迪和哥哥鲁道夫都被迫成为了纳粹，鞋厂也停产了。后来更不幸的是鲁道夫还没美军设伏，他觉得是弟弟阿迪出卖了他，也因此埋下了导火索。
没过多久鲁道夫被释放回国，虽然还是在一起工作，但是矛盾已经越来越深，不久兄弟二人就分道扬镳。阿迪给公司取名为阿迪达斯，而哥哥则另立门户，创立了PUMA运动品牌。
这两家品牌当时竞争的非常激烈，当时刚刚诞生没多久的耐克就趁此机会发展自己。不过刚刚开始的耐克公司一开始只是日本品牌鬼冢虎的代理商，后来因为一些原因耐克就自己做鞋子了。
耐克、阿迪成宿敌
真正让耐克赶超阿迪达斯的是就是1984年签约乔丹，靠着乔丹的名气，成功让耐克在当年拿下了1亿美元的销售额。这时候阿迪达斯的对手就不仅仅是PUMA了，他们现在面对的最大的敌人就是耐克。
这两家运动巨头想要分出个优劣其实很困难，，毕竟各有各的优势，耐克的产品在外观上更加的吸引眼球，很帅气比较符合青年人的审美；阿迪达斯的优势就在于质量和做工都没得说，有些消费者认为阿迪穿起来比耐克舒服。
但是现在国内很多的运动品牌做的也不错了，安踏、李宁这些品牌，比较适合对标签和舒适度没什么要求的人，价钱还不贵，也算得上是国货之光了。
希望这些品牌都能平稳的度过这次危机，多多研发新产品，也稍微多做点活动，毕竟一般情况下价格都还挺贵的。
