颜值经济大爆发的当下，除了女性，越来越多男性的护肤意识也逐渐觉醒，护肤美妆市场的“他”经济呼之欲出，终于在刚过去的双十一迎来大爆发。
根据天猫数据显示，10月21日预售开始，男性进口彩妆商品备货就同比大幅增长超3000%；而苏宁易购11月1日的相关数据也显示，男性用户购买美妆产品同比增长618%。
而在11月1日-11日，京东美妆累计成交额同比增长50%，根据京东美妆地图显示，广东男士最爱买口红，口红成交额TOP1；一向以“糙汉子”著称的北京男士护肤最精致，男士眼部精华成交额TOP1。
由此可见，化妆护肤品不再是女性的专属，男性对于脸部的保养越来越重视是不争的事实，男性也可以是“精致 boy”。有机构预测，到2023年，全球男士化妆品将有5400亿元市场规模。
这一新的消费趋势也反映了一个问题，人们的消费观念、形象观念正在发生改变。比如说在2015年有调查显示，坚决支持男生用化妆品的人只有29%，但到了2019 年，就发生了巨大的改变，根据中国日报调查显示，已经有高达71.4%的人能接受身边男士化妆！
这一改变也可以从头部主播李佳琦直播间看出，从之前直播间推出难敌护肤品迎来了满屏的“他不配”，到今年天猫双十一90后男性在直播间买爆护肤品，打破性别偏见之后，男性消费群体正变得无比庞大。
于是，在这千亿男士化妆护肤市场中，各巨头开始争锋，如欧莱雅、赫莲娜、百雀羚等国内外众多知名品牌为抓住男性消费者，在选择代言人时都会注重明星效应，欧巴形象不只吸引女性、直男同样希望自己成为受欢迎的欧巴。
而在这种趋势下，小米有品也闻风而动，向前景诱人的男士护肤市场进军，并另辟蹊径的瞄准了直男玩家。所谓直男玩家：重颜值更重产品的科技成分、相比繁琐的护肤过程更喜欢一站式、重实用性。
这款小米有品众筹的华熙生物珂岸男士科技护肤套装，有科技成分加持，三步就解决直男护肤问题。
直男护肤第一步——洁面，这款珂岸氨基酸净透洁面慕斯，添加华熙生物专利成分cation HA和双重氨基酸表活，清洁力刚刚好，并不会清洁过度使肌肤紧绷。
北美金缕梅提取物、烟酰胺PC等成分的存在，保湿同时调节皮肤油脂分泌、提亮肤色。洗完脸按压挤出一泵在手上便可使用，是懒人也会喜欢的操作。
直男护肤第二步，活力焕肤精华乳搞定，这款添加Hy-magic 4D HA、水杨酸、依克多因等成分的精华乳，上脸清爽水润，还能长效保湿、控油，维护肌肤稳定。
直男护肤第三步，男士滤镜素颜霜收尾，“雪绒花”二氧化钛让脸部自带滤镜特效，通透不厚重，添加的华熙专利 mini HA 和光果甘根提取物补水又抗氧化，带妆一整天轻而易举。
这一整套流程并不繁琐，满足直男玩家对于一站式科学护肤的追求，这样看，小米有品珂岸是成功的，在千亿男士化妆护肤市场中，它必然能占据一席之地。
