這兩天，有一組Lookbook型錄刷爆了潮牌圈。當我看到這票圖在朋友圈肆虐時，突然覺得，也許過去我從未讀懂過紅旗，原來它也可以這麼潮、這麼酷。
有人說，不就是跨界營銷嗎，為什麼反響如此熱烈？
其實，還不是因為汽車品牌與時尚品牌的跨界營銷雖然不少，但大多是國外豪華品牌。例如奧迪與西班牙男裝潮牌VIISHOW、法拉利與素有潮牌“龍頭”之稱的BAPE、蘭博基尼與日本運動潮牌Mizuno、Smart與阿迪達斯等。
奧迪與VIISHOW合作聯名發佈了以奧迪配色為靈感的時裝發佈會——LifeOf The Engine
由BAPE主理事NIGO親自打造的BAPE“1ST CAMO”Ferrari 458 Italia GT3跑車，整車外觀都被BAPE的迷彩紋路元素包覆，該車在澳門舉行的國際格蘭披士大賽中作為參賽車亮相
蘭博基尼與Mizuno合作帶來一款Wave Tenjin 2聯名跑鞋，該鞋設計靈感多處來源於Lamborghini Aventador
Smart與阿迪達斯素有“鬼才設計師”之稱的造型師JeremyScott聯手創造的作品
從上面這些案例中我們可以看出，汽車界與時尚靈感碰撞後所迸發出的是前所未有的新奇與吸引力，而不可否認的是，長期以來我們幾乎都快習慣這些更高層次的思想碰撞產品來源於類似BBA這樣的國外豪華品牌，反觀中國品牌，拿得出手的合作案例實在寥寥無幾。
而此次紅旗與李寧的聯名合作，僅僅是目前放出的產品型錄就已經引起了一票潮牌圈與汽車圈的歡呼叫好，復古運動風潮彷彿讓人重回90年代的街頭，這兩位“中國製造”的強強聯手帶給我們的驚喜真的非同一般。另外，還有萬能藥師系列的主持人、北京滑手狗哥作為本次型錄的模特，讓無數潮人慾罷不能，早在型錄剛剛放出時就有不少人問哪裡可以買到，包括我汽車圈洋氣的媒體老師們，不難預見，等到這一波產品真正上線後一定會引起一波不小的“國潮”熱。
重點是——“中國製造”
其實，拋開聯名產品不說，我在這次跨界營銷中看到是一個心態更加開放、更具年輕活力的紅旗。
說到紅旗，大家印象最深刻的必然是它“共和國長子”的稱呼。從1958到2018，60年一個甲子，紅旗見證著中國汽車工業的發展，更見證著改革開放40年的風雨歷程。雖然在這過程中，紅旗因為各式各樣問題起起落落，幾經波折，但如果說到誰是中國汽車產業的領軍者、誰是高級汽車製造的代表，所有中國品牌都要給紅旗讓路。因為只有它，能承擔起強烈的民族情懷，也只有它，一定會按時出現在閱兵典禮上，寄託著一代又一代中國人對於民族品牌崛起的期望。
今年年初，紅旗品牌戰略發佈會在北京人民大會堂舉行，紅旗宣佈要以“中國式新高尚精緻主義”為品牌理念，通過現代時尚設計與前沿科學技術相結合，實現打造卓越產品和服務的品牌願景，成為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”。而在整個2018年，我們看到的是完全不一樣的紅旗，靳東、旗仕團、紅旗H5、紅旗HS7……紅旗以前所未有的年輕開放姿態呈現在世人面前。放在以往，就算打破你的腦洞也不能想象出紅旗L5在國子監和穿著李寧衛衣的滑板狗哥在一起吧？
而反觀李寧，也有著和紅旗相似的坎坷命運。眾所周知，誕生於90年代的李寧是中國運動品牌的先行者，搭著2008年舉辦奧運會的東風，以李寧為代表的體育用品行業迎來了高速發展期，李寧也在隨後進入盲目擴張的狀態，越發膨脹的商業野心與並不出彩的產品力之間的矛盾導致了公司業績的下滑，從2010年開始，李寧陷入了連續虧損的泥淖。直到後來李寧本人再次出山，強調產品體驗之後，才讓李寧漸漸回到正軌，並在去年的紐約時裝週上，以一鳴驚人的姿態重回大眾視野。
隨後，越來越多的人選擇穿上中國李寧。香港健身達人、街頭攝影師上腳李寧綜合訓練鞋，李晨、闞清子、袁姍姍、朱星傑等明星更都紛紛成為李寧的“粉絲”，而李寧系列的設計更是在國內外壓過一眾潮牌備受矚目，一躍成為“國潮”象徵。
有著相似的坎坷經歷、相同“中國製造”情懷的兩個品牌，一個代表著中國汽車製造工業的最高水平，一個代表著中國運動潮牌的中堅力量，兩者在中華文化歷史厚重積澱之地——國子監碰撞出讓我們意想不到的青春火花……表面上看，這彷彿只是一場汽車品牌與運動潮牌的聯合營銷，但其實，它們展示的是double中國製造的“大馬力”。
寫在最後：
這段時間鬧的沸沸揚揚的D&G事件肯定不用我再多說，其中種種讓人反胃至極，此時見到紅旗與李寧與這波聯名真的可以說是讓人身心愉悅。我想，作為一個汽車媒體人，比看到更具年輕活力的紅旗更讓人開心的，是看到普羅大眾以“中國製造”為榮！最後，我想問一句，你們覺得哪件最美？我想去買！
